2018年世界杯近日在俄罗斯开幕，本次博彩公司将巴西、德国、法国和西班牙四支球队列为世界杯的夺冠热门球队。事实上，世界杯中唯一稳赢的是那些转播比赛的电视台。

如今的电视广告业已经不再像过去一样辉煌，因为千禧一代已经不再满足于守着传统的定时播放的电视节目看，转而开始订阅网飞（Netflix Inc.）和亚马逊（Amazon.com Inc.）等网络电视节目，或者只是浏览一下社交软件。去年，网络平台的广告收入首次超过了电视平台。

丢掉传统电视机

这样一来，传统广播公司就需要在大型赛事品牌中保住自己的广告收入，而像世界杯这样的大型国际体育赛事就显得更加重要。尽管有数据表明NFL和英超等主流体育赛事的电视观众人数有所下降，但在当今，大型体育赛事似乎是唯一一次能够让全民观众守着电视，观看有广告插播、定时播放的电视节目的机会。

世界杯是全球体育迷狂欢的巅峰时刻，尤其是在互联网时代，其电视观众的人数还能保持不断上升的趋势。英国恩德斯分析公司（Enders）的分析师安德鲁·麦金托什（Andrew McIntosh）表示，世界杯是独一无二的卖广告好机会，因为该比赛的主要观众是年龄在18至34岁的高收入，该人群很受广告赞助商欢迎，但与其他年龄的群体相比，该人群的电视收视率较低。世界杯观众的这一独特属性对啤酒品牌、汽车制造商和博彩公司企业等颇具吸引力。

这也是为什么世界杯广告的价格在持续上涨，并且上涨速度甚至超过了观众人数增加的速度的原因。据英国媒介公司7stars报道，在英国，2010年英格兰对阵美国队比赛的半场结束时，一条三十秒的广告售价为22万英镑（约合293000美元），当年比赛的成年观众人数达1200多万人。而在2014年的同一阶段，英格兰对阵乌拉圭的比赛中，同样时长的广告，其费用激增至340000英镑，比赛的成年观众人数为1500万人。

2018年的第一场比赛由英国商业广播公司ITV Plc转播，预计广告费约45万英镑，预计有超过1700万的成年人观看。这场对阵比利时的比赛或许会成为英国队的生死战，因此收视率和广告费大概与往年相比不相上下，但世界杯期间上升趋势仍然存在，因此也有可能创新高。

联赛中的王牌赢家

▲英国广播公司ITV的广告收入在足球赛事举办年间激增。

与世界杯暴利相对的，是非体育的电视广告普遍面临的通货紧缩，据7stars报道，英国国民电视剧《加冕街》（Coronation Street）在2014年的一条30秒的广告插播费为51000英镑，今年这一数字已经下降到49000英镑。这样悬殊的对比之中，也可以看出全国广播公司的财政收入是如何倚仗FIFA举办的各项足球赛的。

美国今年无缘世界杯，但这并没有影响广告商们继续给世界杯砸钱的热情。Kantar Media的数据显示，2010年南非世界杯期间，美国的电视广告支出为8200万美元。而今年这一数字预计将达到6亿美元。

随着美国、加拿大和墨西哥宣布将联合举办48队参加的2026年世界杯，未来足球仍然是电视商业巨头们稳赚不赔的领域。

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声明：本文由懒熊体育编译自Bloomberg，原文作者为Alex Webb。