6月20日下午，阿迪达斯宣布成为全国青少年校园足球联赛（CUFA China University Football Association大足联赛）的冠名赞助商，与其独家运营方阿里体育在北京理工大学正式签约。据懒熊体育了解，阿迪达斯与阿里体育签约6年（实际为本赛季剩余比赛加上未来五个完整的赛季），冠名总价为2亿（现金+装备）。

阿迪达斯全球品牌代言人大卫·贝克汉姆现身签约仪式和随后开哨的2017-2018赛季大足联赛超级组总决赛揭幕战。

中国大学生足球联赛CUFA始于2000年，由全国青少年校园足球工作领导小组办公室、中国大学生体育协会主办，是唯一被中国大学生体育协会正式认可的全国性大学生11人制足球赛事。2017年11月，CUFA交由阿里体育进行独家运营。

去年11月，阿里体育宣布与大体协合作开展校园体育。经过半年多的运营，本赛季的CUFA呈现出不少积极的变化：参赛球队超过2000支，赛事近5000场，参赛球员48000余名（含女足），辐射数千万大学生，赛事的直播场次较上赛季也增加了50%。

发布会后，2017-2018赛季阿迪达斯大足联赛超级组总决赛在北京理工大学揭幕，东道主北理工大学队对阵宁波大学队。

揭幕战以北理工3比0击败宁波大学而告终，超级组总决赛其他比赛将于7月15日—24日在常州体育中心进行，南北赛区前8名，共16支队伍将进行角逐，争夺本赛季CUFA超级组总冠军。校园组和高职组的冠军也将在今年7月决出。

本届CUFA超级组总决赛全程将在优酷直播。今年世界杯，优酷成为央视之外仅有的两家数字媒体直播平台。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在接受媒体群访时曾说，拿下世界杯版权，是优酷和阿里巴巴进军体育内容的一个冲锋号。未来优酷将直播头部顶级体育赛事。

退出中国职业足球后，阿迪达斯并没有退出中国足球。在此次冠名大足联赛前，阿迪达斯于2015年与教育部建立了历史性的三年合作，旨在加速推动中国校园足球的发展。2017年7月，阿迪达斯与教育部携手德国足协，首次在柏林举办了中国校园足球德国训练营。

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