如今的狗仔们最爱蹲守健身房。欧美当红it girl吉吉·哈迪德（Gigi Hadid）身着紧身短T恤和高腰弹力裤方才进门，英国名模罗茜·汉丁顿-惠特莉（Rosie Huntington-Whiteley）就脚蹬新款运动鞋、身穿黑色小吊带款款走出；一会儿小天后泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）就红唇黑超披挂上阵，还拉上自己超模好友卡莉·克劳斯（Karlie Kloss）穿着紧身裤秀长腿。
当下，似乎没有什么比一身健身装束更时尚的了。就连耐克的CEO马克·帕克（Mark Parker）也在2015年的“耐克女性创新峰会”上喊出口号：紧身裤就是新的牛仔布（Leggings are the new denim）。
▲英国超模罗茜·汉丁顿-惠特莉是狂热的健身爱好者。
在过去，运动服装一直难登时尚的大雅之堂。设计师给它们的定位是满足基本需要的服饰，不适合过多发挥创意。实用为主，格调不足。只有滑雪、网球等高端运动项目能和时尚沾点边儿。那些设计简单的工字背心和运动内衣是为椭圆机而生的，不适合穿到夜店去招蜂引蝶。
不过，越来越多的运动休闲服饰正在努力地攀登上时尚的阶梯。在近几年各大时装周的T台上，运动风已经强势来袭。
2016年1月24日，意大利知名设计师多娜泰拉·范思哲（Donatella Versace）在巴黎时装周上开展。一向大胆出位、热衷身体野性的她这次剑走偏锋，玩儿了一把运动范儿。范思哲把自己的范思哲高定系列（Atelier Versace）命名为“运动高定（Athletic Couture）”：模特们穿着设计感十足的运动员工字背心，网眼紧身连体衣，精心裁剪的礼服上点缀着硅凝胶，被各种蹦极挂绳缠绕。整场秀服都是灿烂的霓虹黄、橙红、亮蓝和亮片包裹的黑色，好像耐克运动紧身裤和安德玛抗压衣的色调。这场出尽风头的范思哲时装秀就像是一场开在健身房里的鸡尾酒会。
多娜泰拉·范思哲在秀前表示：“我想表现女性最专注、最有活力的时刻……女性不断挑战自己极限。”她还表示，她相信女性在努力追求梦想的同时可以保持自己的优雅和美丽，自己的设计就是让女性在自己的道路上走得更优雅。
▲范思哲表示自己希望通过本季的服装表现出女性最专注、最活力的时刻。
曾几何时，T台上的服装有点中看不中用的感觉。毕竟，正常人是无法把亚历山大·麦昆的“犰狳鞋”穿上大街的，也没法穿着胡社光的“东北大棉袄”在办公室凹造型。人们喜爱设计感强、面料考究的高定服饰，但更愿意买自己能穿出去见人的衣服。
范思哲的“运动高定”就找到了人们这两种需求的契合点，时尚编辑称之为“奢侈运动装”。这类服装既走在潮流前列，又活力四射，中年人穿着减年龄，年轻人穿着上档次。
时尚品牌设计师王大仁（AlexanderWang）就是个中翘楚，他对运动和奢侈的结合受到了广泛的认可。早在2014年，他就在同名品牌Alexander Wang 的纽约时装周上发布会上展示了他对运动风的钟爱：撞色、抽象图案、网格、百褶等元素频频出现，不仅有优雅活力的网球裙式小礼服，还加入了耐克Flyknit 样式的高跟鞋。同年，Alexander Wang和H&M合作了联名系列服饰，王式简约运动风格的黑白灰三色紧身裤、运动内衣、保暖卫衣和氯丁橡胶材质运动衫刚刚摆上货架就瞬间售罄。
▲Alexander Wang在运动风和高级时装融合方面颇有造诣。
以耐克和阿迪达斯为代表的运动品牌也不甘于做时尚品牌的陪衬，纷纷走出植根的体育运动领域，伸出触角主动探索高端时尚界。2015年1月，耐克发布了自己的新品系列，命名为NikeLab×JFS，作品出自德国潮牌德 ACRONYM 的设计师约翰娜·F·施耐德（Johanna F. Schneider）之手。
此前，耐克还联合法国品牌纪梵希（Givenchy）的创意总监里卡多·堤西（Riccardo Tisci）在2014年推出过一季Air Force 1球鞋。首次合作大获成功后，2016年，里卡多·堤西与耐克再度联手，公布了他们的第二个合作系列。Riccardo Tisci × NIKE的新款已于2 月 11 日在北美地区线下和线上同时发售，售价为 300 美元（约合人民币 1970 元）。
此前，耐克的品牌广告中运动员一直是绝对的主角。不过，2014年，美国超模卡莉·克劳斯成为了耐克女子运动装备的代言人。2015年10月，作为“耐克女性创新峰会”的一部分，耐克在纽约举办了一场高调的时装秀。众多时尚编辑都来捧场，克劳斯带领一众模特来走秀，为了庆祝耐克和巴西设计师佩德罗・洛伦索（Pedro Lourenço）的合作。
在对时尚领土的争夺中，阿迪达斯同样不甘居人后。在耐克的NikeLab×JFS新品发布次日，阿迪达斯也在巴黎男装周上展示了和日本设计师阿部润一（Junichi Abe）的品牌Kolor合作的新产品。这位师承川久保玲和山本耀司的设计师给阿迪达斯的产品带去了Kolor 的设计美学，低调高质，设计感十足。
▲阿迪达斯和阿部润一的合作作品。
对阿迪达斯来说，和时尚圈的合作是扩展公司创意生态系统、保持消费者参与度和兴趣度的一种手段。“这段时间，行业发展得太快了。人们都去H&M、Zara这样的垂直店购物，每个月都期待新产品推出。哪怕是高端品牌也会推出自己的cruise collection，每三个月必定有新品，”阿迪达斯运动设计创意总监德克·舍恩伯格（Dirk Schönberger）说，“我们是一家商业化的品牌，我们更要每周都出新品来刺激消费者。”
简言之，高端品牌和平价品牌的界限越来越模糊。这种模糊的界限也带来了一种双赢的关系——平价品牌能够一只脚跨入高端时尚世界从而紧跟时尚趋势，高端品牌能够和年轻设计师建立沟通从而快速掌握市场反应。
零售行业也敏锐地嗅到了这股趋势。彭博社一篇报道称，在美国，如Bergdorf Goodman这样的奢侈品购物中心也已经有了自己的运动服装专区，在这里顾客可以买到500美元一件的Monreal运动夹克，250美元的Lucas Hugh紧身打底裤。时尚奢侈品网站Net-a-Porter也有了自己的运动品专区，叫做Net-a-Sporter。
放眼望去，紧身运动衣正和女式衬衫打得火热，高级面料和运动T恤如胶似漆。饶舌歌手伊基·阿塞莉娅（Iggy Azalea）套上瑜伽裤就走红毯，英国名模卡拉·迪瓦伊（Cara Delevingne）穿着Puma闯白宫。这是一个时尚界“礼崩乐坏”的时代，也是运动元素“登堂入室”的时代。
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