6月14日晚，国际足联2018俄罗斯世界杯在莫斯科卢日尼基球场拉开大幕。在揭幕战中，东道主俄罗斯5比0大胜沙特阿拉伯。

虽然中国国家男足依然没有入围，但这届世界杯堪称是一届属于中国的世界杯。

本届世界杯三级赞助体系当中，一共出现了七家中国品牌的身影，分别为国际足联合作伙伴万达，世界杯官方赞助商海信、vivo、蒙牛，世界杯亚洲区支持商雅迪电动车、指点艺境、帝牌男装。他们将集体迎来在世界杯的首秀。

海信是世界杯历史上第一家来自中国的消费电子品牌，vivo是世界杯历史上第一家来自中国的手机品牌，蒙牛则是世界杯历史上第一家乳制品品牌。

当然了，这不是中国企业首次赞助世界杯，第一家赞助世界杯的中国企业是英利。

在揭幕战中，七家中国品牌集体亮相世界杯赛场。

作为国际足联合作伙伴，万达级别最高，入局最早，时间为2016年3月份。在中国赞助商中，万达享有的广告展示权益最大。广告展示过程中，其品牌Logo占据了场边LED广告板整整一圈。

▲万达大Logo出现在世界杯赛场

作为世界杯官方赞助商，海信、vivo、蒙牛获得8分钟的场地LED广告展示时间（每场16次，每次30秒）。在展示过程中，官方赞助商的Logo则需要与其他品牌或者国际足联自有资源分享。其中，海信与百威分享、vivo与麦当劳分享，蒙牛则与国际足联官网一同出现。

▲海信中俄双语广告

另外，海信还购买了多项独家权益。一是，直播比分弹窗Logo展示权益，每场比赛中，上下半场各出现3次，每次出现5秒，在淘汰赛中，如果遇到加时赛和点球，将增加露出次数。

▲画面下方比分条是海信独家权益

二是，Hisense Fan Cam。每场比赛，在赛前和中场休息时，会出现Hisense Fan Cam时刻。该时刻，每个球场内的大屏幕会出现球迷互动的精彩镜头，包括亲吻、欢呼、奇装异服等。三是，在开闭幕式球场卢日尼基球场的观众入口通道，海信摆设了旗下的U9电视。

▲vivo与蒙牛集体亮相

另外，在俄罗斯11个比赛城市的球迷广场，总共19个大屏幕的现场大Logo权益也归于海信。

vivo还购买了现场DJ台的广告露出权益。

广告语方面，海信采用了中俄双语展示，其中俄语为黄色背景和黑色字体，凸显本地化特征。蒙牛的广告语为“自然力量，天生要强”。vivo在品牌露出之外，还展示了其新机型vivo Nex。

另外，在球场外，海信、vivo、蒙牛也都设了展台。在开场仪式时，万达从贵州黔东南苗族侗族自治州丹寨县选拔出的六位少年，护送国际足联会旗踏上体育场草坪。蒙牛选拔的小球员则出现在中场休息时的现场表演中。

▲三家亚洲区域支持商现身

三家来自中国大陆的区域支持商雅迪电动车、帝牌男装和指点艺境也集体亮相。不过这三家品牌，各自的展示时间总共只有1分钟，而且是三家集体联合露出，时间短，权益少。雅迪的广告语为“更高端的电动车”，帝牌则为“帝牌商务男装”，指点艺境则是中英文双语展示。

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