▍本文由懒熊体育授权转载自微信公众号“广告门”（id：adquan_2012），未经原作者授权不得再次转载。
世界杯即将开幕，每一件与之相关的讯息都牵动着万千球迷的内心，为四年之后的辉煌瞬间无数人等待了太久。所有人都知道运动员的职业生命相对而言，是很短暂的，但在赛场上，他们的荣光，激情，骄傲永远燃烧，永远感动着那些为他们呐喊，为他们疯狂的人。正如2018俄罗斯世界杯主题曲所歌唱的，一面旗帜，承载信仰。对梦想，祖国，胜利的信仰使他们勇往直前，然而通往神杯的是一座独木桥，只有一支队伍能享受最后的荣耀，这正是世界杯的另一种魅力。
每分每秒都同时上演着天堂和地狱，正因为如此，世界杯吸引着无数目光，也吸引着无数品牌和营销者为大赛预热，据国际媒体市场研究公司Zenith的最新调查显示，2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元，中国品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元（约合人民币53.51亿元），占近40%，超过美国的4亿美元，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。从金主爸爸斥巨资就可以看出，在这场盛会中，最嗨的除了球迷之外，广告主也算是一个。我们从2018世界杯前期的营销案例中挑选十支最佳的案例，一起来看看一众广告主对于世界杯想要传递怎样的信息。
耐克：力挺巴西队，致敬经典！
品牌主：耐克
代理商：W+K
巴西队号称世界杯历史上最成功的球队，请注意，没有之一，因为他们没有一次缺席世界杯决赛阶段，并且五次夺冠，这份荣耀与巴西的足球文化密不可分。耐克的这支广告正是着重体现巴西人民对足球的绝对热爱，在展现“全民足球”的精神和热情时，植入产品，刻画品牌的体育理念。
不仅如此，耐克还为世界杯打造了一款“Just Do It”足球鞋系列。
可口可乐的大手笔一般人学不来
品牌主：可口可乐
代理商：McCann
世界杯上线之前，麦肯为可口可乐在全球范围内打造了一波线上线下的联动营销，以“Being Ready”为主题发布三支不同风格的短片，提醒人们为世界杯的到来提前屯好粮食饮品，提醒自家的小可乐要理解处在特殊时期的球迷，同时推出瓶身印有0-9号的可乐，鼓励大家参与预测互动环节。
博彩公司Bwin自导自演的“大力神杯被盗案”
品牌主：Bwin
代理商：BBH London
说起鼓励人们提前预测赛事结果，没有哪个品牌比博彩公司Bwin更卖力的了，为了吸引大家下注，自导自演了一版《谍影重重之谁偷了大力神杯》，并且邀请有力“嫌疑人”巴西队卡福，阿根廷队马拉多纳，德国队埃芬博格，埃及队德尔博斯克，这难道不是在说博彩公司Bwin认为世界杯冠军将在这四支队伍产生？
奔驰的速度+世界杯的激情，够燃吗？
品牌主：奔驰
代理商：BBDO
短短一分钟的影片综合运用动画、电影、运动、动物等视频元素，借助视频特效和声音特效，将赛车，捕猎，世界杯的种种激情画面快节奏呈现，以此突出梅赛德斯-AMG GT家族的性能与速度。同样是争分夺秒，同样是激情燃烧，同样是你死我活，产品性能速度与世界杯的紧张刺激在短片中相得益彰。
你锁定世界杯，百威的无人机锁定你
品牌主：百威
代理商：Anomaly
球迷们，看球赛怎么能不带酒呢？不过，没关系，百威的无人机为你送货到眼前。在这支TVC中，百威连接人工智能与体育竞技，在2018世界杯上向尼日利亚、英国、中国、俄罗斯等各国球迷派送啤酒，打响“LIGHT UP THE FIFA WORLD CUP”的口号，开启百威的全球营销战役。
壳牌：国足，我们在世界杯等你
品牌主：壳牌
代理商：文明广告
许多年了，国足一直处在质疑和否定中，许多年过去了，仍有人没有因为无人支持和缺乏鼓励而选择放弃足球，中国足球教父徐根宝正是其中的代表人物。“一个人。一座岛，十年磨一剑”，这种努力，坚持，上进，永不言弃，正是人物精神的核心所在，也是品牌想要展现的核心理念。在世界杯到来之际，在所有人为世界杯摇旗呐喊之时，壳牌选择从国足切入，无论是时机，还是情感，广告的投放都恰到好处。
16年前的旧报纸，重燃世界杯的热血激情！
品牌主：腾讯体育
代理商：上海天与空
上海虹口地铁站，由一张张2002年的体坛周报拼成的球星海报陈列在我们眼前，瞬间把我们拉到了那个令人热血沸腾的年代。不只是球迷们，大概所有人都还记得那年的闪耀与热血。2018俄罗斯世界杯在即，各大品牌关于世界杯的营销蓄势待发，本次腾讯体育率先从情怀入手，选择了关于世界杯、关于中国的一个重要的日子。陈列在地铁这样人来人往的场所，并且加入了“报纸”这样的元素，搭配很燃的海报设计风格和文案，可以称得上一种不错的营销手段。
“非凡吧！这是你的时刻！”
品牌主：vivo
代理商：BBDO
此次的主题“非凡吧！这是你的时刻”源于vivo深信每个人内心深处都是非凡的，并且期待被看见这一信念；vivo可以利用它所拥有的尖端技术帮助每个人发掘各自的非凡。没有哪个场合比世界杯更能展现这一点，因为在世界杯，无论是场内还是场外，非凡的事情时时在发生。带着这一洞察，这部极其鼓舞人心的影片呈现了2018年FIFA世界杯俄罗斯开幕式前的各种赛前鼓励联系起来，随着每个角色故事的展开，捕捉对庆祝的期待。
青岛啤酒凭一己之力引发新地壳运动，你敢信？
品牌主：青岛啤酒
代理商：上海天与空
▲俄罗斯&非洲
▲俄罗斯&美洲
仅看视频来说，这支广告并无过人之处，而文案的解读则使它立刻与众不同。足球，汇集着万千目光，汇集着世界各地的期待与梦想。这些从俄罗斯出发的足球，穿过漫长空间，抵达彼方，成为牵绊着两个相隔甚远的地区的羁绊，万人共饮，全球共享盛会的激情与共通感蔓延在广告里。
佳得乐：致敬“梅西精神”
品牌：佳得乐
代理商：TBWA\Chiat\Day Los Angeles
2014年世界杯，阿根廷对惜败德国队，与冠军失之交臂，当其他人在哭泣的时候，梅西一人瘫坐在球场上，失望，无奈悲伤，没有人比他自己更明白他当时的心情。当所有人在猜测梅西是否会就此退役的时候，他说还想再战2018。这就是梅西，这也是品牌佳得乐在5分钟的梅西成名之路中所展示的梅西精神。潘帕斯雄鹰即将再次展翅高飞，无论归往何处，请别忘记他飞翔的姿态。
声明：本文不代表懒熊体育官方意见。
