2018NBA总决赛第四场开赛之前，所有篮球迷都对这场金州勇士队和克利夫兰骑士队之间的较量兴奋不已，艾丽卡·纳尔迪尼（Erika Nardini）却提不起多少兴趣。尽管这场比赛无疑会为她手下的公司带来大量具有爆点的流量内容，但从晚上9点左右的那个跳球开始，这一晚上她都别想睡个好觉了。
但是纳尔迪尼自己也知道，当她选择从担任美国在线（AOL）的首席营销官跳槽转为Barstool 的首席执行官时，就注定了之后要过这样的生活，有“直男体育网站”之称的Barstool Sports在2018年6月被评为美国排名前350的最受欢迎网站之一。这对纳尔迪尼来说是一个很有价值的指标，因为她明白自家网站的受众群体非常庞大，即使群体的主要成员是18岁到34岁之间的成年男人，而这些成员显然认为推送内容中的一些“黄暴”元素无伤大雅。
营销人员无不认为一批年龄在18-34的成年男性受众群体是巨大的财富，而纳尔迪尼也承认自己很明白哪些内容对他们的胃口。因此，她的目标是在社交网络上将内容全方位的推给他们，让不断更新的内容始终占据他们的眼睛和耳朵。
这就意味着纳尔迪尼需要密切关注2018年NBA总决赛的第四场比赛，尽管勇士队通过三场连胜牢牢占据优势，让骑士队望尘莫及。纳尔迪尼必须目不转睛地盯着整场比赛，因为Barstool Sports已经从一个粉丝聚集地成长为一家全天候媒体公司，该公司每天早上七点就开始运作，在美国天狼星XM(SiriusXM)卫星广播公司上播放电台节目，同时还需要取悦投资人。 即使是在周六，纳尔迪尼也需要早早起床工作，Bartool 的员工中流传着这样一句口号：“周六，一切属于男孩们”。
Barstool资金雄厚，但却吸引不到广告商。
2018年1月23日，Barstool 总裁戴夫·波特诺伊（Dave Portnoy）宣布，大股东切宁集团（Chernin Group）又为其投资了1500万美元。切宁集团此前已投资约2500万美元收购了Barstool Sports的大部分股份。 经过2018年新一轮的融资后，Barstool Sports估值达到了约1亿美元。
波特诺伊在宣布增加注资时，引用了他在2005年3月发表的《国情咨文》中的一部分文字：“除了我们还有哪家媒体敢说自己拥有Stoolie（Barstool Sports 粉丝的绰号）这样的客户群体？不幸的是，尽管我们正在飞速发展，但所取得的成就与进步似乎并不能吸引到广告商们。”
这就需要纳尔迪尼出马运用其手上的影响力和人脉，这些资源都是长期积累而来的，其中就包括她在美国在线担任CMO时的两年。作为曾经的数字媒体高管，这也是她每天早晨开始工作时的关注焦点。
“每天早晨，我都会先浏览商业领域、媒体营销领域以及常规的新闻，捕捉最新的行业信息。”纳尔迪尼说，这可能出乎大家的意料，因为在公众眼里，Barstool Sports仅仅是一个充斥着各种社交媒体账户的“黄暴”网站。但纳尔迪尼表示，事实上截至2018年6月，Barstool Sports的社交媒体账户最多只有大概700个，每天推送的内容在200到250则之间。
纳尔迪尼坚定支持Barstools的“直男”发展道路。
然而纳尔迪尼逐渐意识到，即使是Barstools拥有引以为傲的用户数量，浏览量还是互动指标，有些品牌仍认为她所在的公司是一个污点一样的存在，从而不愿意赞助支持。
“我们生活在一个互联网时代，一个激愤的时代，这个时代到处是争议，真实和想象的感知交叉。”对于那些不屑于Barstool的人，纳尔迪尼这样回应，“我的工作是开辟下一代媒体公司，这才是我们需要关注的。”
Barstool Sports正在寻求全能型员工。
除了招揽广告商这一波特诺伊三年前就承认的难题，纳尔迪尼另一个棘手的任务就是挖掘是和Barstool Sports公司文化的人才。她正在寻找了解互联网，内容运营，社交发布、订阅和新形式货币化的人才。对于新员工，纳尔迪尼的首项要求就是勤奋，并具有杰出的执行力和探索精神。
“想法与行动之间的距离很短。”纳尔迪尼说，“在这里取得成功的人都是积极主动的，并且总是能够把握机会创造成就，他们要么对Barstool的品牌文化有非常深刻的理解，要么就是有一技之长。”
能够很好地完成一件事情并不符合Barstool Sports的要求。
“我们希望能够招揽全能型人才，能够同时肩负多项任务。”纳尔迪尼补充说，“我们要找的那些懂得如何为Instagram或Twitter上发布的内容起标题，可以用iPhone拍摄视频，录制和剪辑播客节目，能够为视频做后期编辑的人才。差不多是重新定义了内容运营方面的人才要求。”
纳尔迪尼正在处理企业扩张中的难题，这是一件好事。
六月通常标志着实习生季节的开始，Barstool Sports已经收到了数千份大学生的实习申请。并将从中选出20人以实习生身份进入公司。对于纳尔迪尼来说，仅仅是为公司的新成员们腾出空间已经是一件挑战了。
“周一的时候我们不得不彻底改组办公室，因为公司员工的队伍扩大的速度太快了，我们都有点措手不及。”纳尔迪尼说，“但是这种飞速发展带来的混乱状态是很好的，动力十足，生机勃勃。”
作为当今互联网中全新类型的数字媒体公司的领导，这些企业成长中的痛苦都是纳尔迪尼所珍视的。而Barstool Sports从成立开始走的每一步都会被那些不知所谓的反对者牢牢盯着。纳尔迪尼似乎很高兴接受这些挑战，即使丧失整夜睡眠的权利也无可厚非。
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声明：本文由懒熊体育编译自Forbes，原文作者为Darren Heitner。
