6月13日，马德里竞技俱乐部官方宣布，韩国现代集团将成为球队未来3个赛季的赞助伙伴，现代的标志将出现在马竞球衣的左臂上。
双方签下了一份为期三年的赞助合同，马竞男女队的球衣上，都将出现现代的标志，马竞主席塞雷佐和现代集团西班牙分公司的领导完成了签约。
塞雷佐在签约后表示，“这一个梦幻般的协议，现代是世界级的标签，而马竞非常开心可以与之合作。”
就在两天前，现代汽车刚刚成为切尔西俱乐部新的官方汽车合作伙伴，双方签下了为期4年的赞助合同。即从2018-19赛季开始，在参加国内的所有比赛时，现代的标志都将会出现在切尔西球衣的袖口。
现代汽车赞助体育赛事由来已久，在中国，现代汽车曾赞助过北京马拉松，那几年叫作“北京现代马拉松”，它也赞助过北京国安足球俱乐部。国家队层面，在2012年的时候，现代汽车成为中国之队的主赞助商，那份合同为期4年，4年中，中国男女各级足球队都将身穿印有现代汽车的训练服参加训练。
国际上，现代汽车曾连续多年大手笔在超级碗广告上大放异彩，但从2015年起转而成为NFL为期四年的官方赞助商。NFL是美国最具人气的体育赛事，现代汽车为了加强宣传推广，去年8月份重新聘请任用活动主负责人，在推出赛事 TV广告的同时，还通过开幕式表演、试乘试驾等活动展开了丰富多样的市场营销活动。
成功的体育营销不仅为现代汽车集团成功打开美国市场、提升新车销量起到了重要作用，同时也积极贡献于品牌价值的不断提升。去年5月份，美国福布斯杂志推出了全球最有价值品牌排行榜，现代汽车进入行业前十，其品牌价值达到84亿美元。
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