距离俄罗斯世界杯开幕还有2天，6月12日晚，vivo在上海发布了全新旗舰手机系列NEX，作为俄罗斯世界杯官方手机赞助商，这也是vivo在世界杯开赛前最近半个月内第二次发布新产品上线。
最近几年，vivo在体育资源上不吝投入，先后签下NBA、史蒂芬·库里等热点体育资源，并在印度与印度板球联赛达成合作。2017年5月31日，vivo宣布与国际足联签下赞助长约，合作周期为2017-2022年，包括2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年联合会杯、2022年卡塔尔世界杯。今年的俄罗斯世界杯是其第一次作为官方赞助商亮相，此前发布的vivo X21 2018 FIFA世界杯非凡版将作为俄罗斯世界杯工作人员的官方手机，在整个世界杯期间被使用。
在全球智能手机出货量增长放缓的大格局下，不管是在国内还是国际手机市场，vivo都面临越来越严峻的市场竞争，充分利用手头资源进行品牌传播也成为其巩固市场地位的必经之路。俄罗斯世界杯作为今年全球最顶级的体育赛事，拥有极高的社会关注度，因此vivo也在世界杯相关营销方面集中了大量资源。
NEX是vivo今年最重要的一款手机新品，不管在研发还是宣传上都投入了大量资源，选择在世界杯开赛前两天发布这款产品，也是为了最大化其市场关注度。在产品本身，vivo也为NEX配置了最高的资源，应用了多项全新技术，并为其最高版本搭配当下高通最顶级芯片骁龙845，这也是近年来其发布的第一款应用骁龙8系列芯片的手机产品。
在5月接受懒熊体育采访时，vivo品牌副总裁邓力就表示，6月还将发布一款承载vivo最新研究成果与创新技术的，在整个行业内都具有突破性的产品。届时，这款产品的形象，也将出现在世界杯64场比赛的现场。这也意味着，NEX也将在世界杯期间在俄罗斯的各个分赛场亮相。
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