2018俄罗斯世界杯开赛在即，根据市场调研公司尼尔森发布的《2018年世界足球报告》(World Football Report 2018)发现，从2014年的巴西世界杯到2018年俄罗斯世界杯，国际足联的赞助收入有所下降，从2014年的16.29亿美元降至2018年的14.5亿美元。
尼尔森认为比起这两届世界杯，2015-18赛季的赞助周期要更艰难。同时，包括几家中国企业在内的新赞助商“帮助国际足联渡过了这场风暴”。
本届世界杯，绝大多数赞助商来自欧洲、北美和亚洲。尽管非洲公司曾赞助2010年南非世界杯，一些南美的公司也2014年巴西世界杯期间也达成了协议，但这两个地区的赞助商没有出现在2018年俄罗斯世界杯上。尼尔森发现，亚洲赞助商在本届世界杯表现突出，占到了39%。
在2015年5月国际足联高层腐败丑闻爆发后，强生(Johnson & Johnson)、嘉实多(Castrol)和大陆(Continental)等国际足联的长期支持者终止了赞助合约，中国赞助商填补了这一空缺。商业&地产品牌万达成为国际足联的7个官方合作伙伴之一；在赛事5家官方赞助商里，有电器品牌海信、手机品牌Vivo以及乳品公司蒙牛。
索尔福德大学(Salford University)体育企业教授西蒙•查德威克(Simon Chadwick)对《卫报》表示:“国际足联现在被视为一个有毒品牌，许多西方公司都不愿与之打交道，中国正抓住这个机会。”
“中国人对道德和治理的看法与西方标准不同，中国企业很容易说‘国际足联已经向前发展’。”
尽管，现在世界杯赞助商的价值有所波动。但纵观过去的20年，国际足联收入增长强劲，2015-2018年周期的收入是1999-2002年期间的两倍多。接下来，2022年世界杯会到卡塔尔举办，这也被寄予厚望，希望吸引更多中东品牌支持。
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