6月7日下午，NBA传奇巨星“海军上将”大卫·罗宾逊来到位于上海的一家全家便利店中，而此前在5月17日，NBA中国就曾邀请知名解说员柯凡和张曼源带着奥布莱恩杯来到这家店中与球迷进行了一番互动。
一个月前的5月1日，在NBA季后赛如火如荼进行的同时，全球第一家NBA总冠军主题店也在上海正式亮相，该店由NBA中国、NBA的合作伙伴康师傅以及全家Family Mart联合打造。
这家店位于上海市杨浦区赤峰路63号，紧邻周边的包括同济大学在内的多所高校。懒熊体育获悉，除了因其地理位置与年轻的大学生群体联系较为紧密之外，该店属于上海仅有的四家“全家四代店”之一，这也是选NBA官方择这家便利店作为总冠军主题店的一大原因。
在这家总冠军主题店中不乏有诸多藏品，譬如奥尼尔的1：1等身蜡像，姚明、艾弗森、格里芬等人的亲笔签名球衣，乔丹签名的篮球以及他和“魔术师”约翰逊分别签名的二人对决的照片。据NBA中国的工作人员透露，这些展品加在一起的总值近百万元人民币。
在这么一个饮料的销售旺季借助NBA这一IP推出总冠军主题店，康师傅以及全家Family Mart显然是想将自己的产品与销售场景更好的结合起来。
其实这也并不是全家便利店第一次推出体育主题店。今年3月，全家便和《热血街舞团》在北京、上海、广州、深圳等城市共推出了15家“全家X热血街舞团主题店”,双方共同推出了具有街舞元素的门店布置和产品包装。
值得一提的是，全家Family Mart同时也是亚足联国家队系列赛事的官方支持商。
对于传统的线下便利店来讲，具有“吸睛能力”的IP是一种相对来说成本较低的获客途径，而具有关注度的体育项目不失为一个好的选择。
事实上除了全家，另一大便利店品牌罗森Lawson之前在国内就尝试了体育主题店的模式。在去年5月和10月，罗森分别于陆家嘴上海环球金融中心和徐家汇地铁站开设了上海上港足球主题新概念便利店。
在罗森的上港主题店中，不但以红色作为店铺的主色调，还为球迷朋友们提供了上港俱乐部周边产品的售卖。
这种合作形式对于罗森来说同样并不陌生。此前在2014年11月，罗森就曾跟意甲AC米兰俱乐部签署了合作协议，前者成为了其官方便利店。
而作为全球最大的便利店品牌，“7-eleven“则是最早在体育方面进行布局的便利店品牌。自2007年1月起，“7-eleven”就已经单独赞助过多支体育运动队，包括底特律红翼队、纽约扬基等美国各大职业联盟的球队，而在去年，“7-eleven”更是开始着手于赞助整个赛事。
根据国外媒体SportsPro的报道，2017年8月终极格斗冠军赛UFC和“7-eleven”正式签订了战略合作协议。在“7-eleven”成为UFC的官方指定便利店的同时，便利店也成为了UFC的线下促销平台。
无论是以赞助的形式加入到球队与赛事中，亦或者是频繁的打造各种体育主题店，对于做门店生意的各大便利店品牌来讲，获得更多的消费者无疑是他们最大的诉求，而具有吸引力的体育IP便意味着流量，“体育+便利店”的模式或许还会有更多的可能性。
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