项目概况：壹球是一个教人如何正确打球的项目，通过线上内容，辐射线下的赛事等整个篮球产业链。

团队简介：7名合伙人，包括原PPTV第1体育总经理董砾（小黑）、篮球运动员易建联与王仕鹏、前广东宏远佛山篮球俱乐部总经理刘宏疆、前国家女篮总教练张大维、盛世体育董事长许建军及上海的合伙人张帆。员工20人左右。

产品：在线教程（全套专利篮球训练教程、易建联、王仕鹏等球星的专属训练教材）；在线赛事、球队社区；个人数据统计工具；国际化训练营；明星与专业私教；赛事及视频直播平台；篮球行业衍生产品等等。

融资情况：2015年11月拿到光源资本1500万人民币投资，估值达到1.5亿，让出10%的股份。计划在2016年6月或7月进行A轮融资。

2015年11月14日，原PPTV第1体育总经理董砾（小黑）通过懒熊体育宣布离职，正式加入创业大军。

谈到告别，小黑动情地说：“在过去的一年里，我只打了两次篮球，两次都自豪地发了朋友圈，就好像，我感叹了MH370，今早又感叹了巴黎一样，只是抒发却未改变。”

自2003年从上海戏剧学院编导专业毕业后，小黑进入体育媒体圈，一呆就是十几年。起步于上海五星体育，先后做过篮球编辑、记者、解说、主持人。后来转战PPTV第1体育，从主编、商务总监一路成为负责人。现在，从创业开始，一切清零。

懒熊体育了解到，很多资本对小黑伸出了橄榄枝，理由很多：他是知名媒体人，有互联网公司管理经验，合伙人有篮球明星易建联与王仕鹏，做的产品方向比较有想象力。

对于这个项目，易建联接受懒熊体育采访时说：“篮球球员的职业生涯是有限的，虽然我们代表中国去参加世界篮球的赛事，但真正要提高中国篮球的水平，其实应该从提高大众篮球的水准开始。所以壹球的初心是我们很赞同的，我们也希望能为这么多喜欢篮球的球迷、天天在打球的球迷真正去做点什么。”

2015年11月份，小黑与团队在各种选择与平衡下，拿到了来自光源资本的1500万元融资，出让股份10%。

“他是一个非常成熟的创业者。投资人都喜欢一些比较省心的项目，让投资人少操心。”光源资本创始人郑烜乐评价小黑说：“不管是对公司的战略、产品、运营，还是市场营销、线下资源整合，他都有非常丰富的经验。这让我们很省心。”

“你这个东西挺像KEEP的”

春节后，懒熊体育记者和小黑数次沟通，获知一连串的消息：壹球的iOS 版本于3月2日正式上线；安卓版本将在4月份上线；4月份开始做线下赛事；6月份开始下一轮融资……

一些测试用户在使用壹球的时候也会告诉小黑，“这东西挺像KEEP的”。在小黑看来，这是一种褒奖。“因为大家都认为KEEP最好的一点，就是他们的产品做的好。用户说你这个东西挺像KEEP的，我就觉得挺好的。”

从界面上看，壹球与KEEP确有很多相似之处。

用户注册过程中，需要录入身高、体重、鞋号、球场位置等信息，根据不同的球场位置，有不同的匹配课程。若用户为控球后卫，就进入“控球后卫系统训练”课程。按照进阶难度，每天有热身、专业技术、力量训练等10个环节，以视频的方式呈现，有全景，也有慢动作，最多可有五个角度供用户观摩学习。每个动作的教学页面还附有难度系数、训练要求、自评标准、动作要点讲解。学员完成当天任务，可根据完成程度进行自评并分享到微博、微信等社交平台。

▲在壹球的明星课程中，易建联负责讲解大前锋技术。

除常规课程，壹球还提供明星课程，主要是易建联的大前锋技术课程和王仕鹏的投篮技术课程。小黑介绍说，明星教学视频中藏有彩蛋，只要用户认真训练，就会发现惊喜。此外，还有按照动作划分的热身、运球、传球、投篮等垂直课程。

“小时候，没人告诉他们到底怎么打球，就是一个人在练，模仿科比或者麦迪，实际上就是买家秀和卖家秀。你没有足够好的基本功，很多东西不能融会贯通。”小黑说。

壹球提供的系统教学方案，正是为了解决用户的专业需求。壹球的篮球教材是小黑最自豪的产品，在接受懒熊体育采访的过程中，提到教材，他会不断使用“全世界都找不到的”、“最好的”这些词汇。

壹球的教学方案出自原中国国家队队长、前中国女篮主教练张大维之手。“这个东西是他一辈子的积累，”小黑感慨说。

接下来，壹球会继续丰富教学视频内容，签约更多的教练员录制视频。目前，壹球已签约了曾训练过杜兰特、斯塔德迈尔和史蒂夫·弗朗西斯的美国著名篮球训练师加农·贝克。今年3月底，加农·贝克会到上海录制教学视频并制定教学方案。

打通整个产业链，做一个篮球品牌

仅仅做一个高质量的篮球教学教材或一个高水平的App，不是小黑的目标，他想打通产业链，塑造一个新的篮球品牌。

壹球的雄心从公司官方PPT上可窥一斑：“壹球是中国篮球领域的领军人物和互联网行业的资深团队所联合创办的互联网+体育品牌。”

小黑解释说，现有篮球创业项目多栖居于整个产业链上的一个点，壹球要做的是把点串在一起，打通整个产业链。

联合创始人、篮球运动员王仕鹏也很认同小黑的想法。“我们希望能够真正的从一个面去做些事，而不仅仅是篮球行业的一个点，希望创业公司能够拿出一个全新的模式，做一些此前没有人做过的事。”王仕鹏说。

▲壹球合伙人王仕鹏参与视频课程的拍摄。

品牌是空泛的说法，产品才是硬道理。

成立于2015年11月24日的壹球公司，目前能为用户所见的成品包括：“壹球ONEBALL”微信公共号；“壹球ONEBALL”微博企业号；在腾讯、新浪、pptv、搜狐、网易、爱奇艺、小米、优土等门户、视频网站上的壹球频道；3月2日刚刚上线的“壹球”iOS版App。此外，据小黑介绍，壹球录制了包括基础教学视频、进阶教学视频和明星教学视频在内的篮球教学课程，这些视频在以上播放平台的播放量已超过千万。

接下来，壹球App的安卓版也会上线。4月份，公司将在北京、上海、广州、深圳、成都举办系列赛事；5月份，壹球打造的直播互动类节目也会上线；暑假期间，壹球训练营将开营教学。

“在垂直领域方面，巨无霸是虎扑，虎扑也是打通了这个产业链。但我们的切入点和虎扑完全不同，”小黑介绍说：“我们在创造壹球这样一个品牌，从一个App开始，到内容制作、线下比赛、训练营，到我们签约的所有运动员，我们在创造一个品牌。”

小黑一直强调的品牌究竟会是一个什么样的效果？“我们希望有个品牌伴随所有的打球的人一起成长，当他们回忆起当年打球的时候，那些瞬间都是和我们这个品牌联系在一起的。”

篮球产业爆发，将有几十亿美金的公司诞生

中国篮球市场的趋势让小黑有了建造一个品牌的信心。据中泰证券2015年10月发表的《男篮重回亚洲之巅，产业再迎发展契机》报告，在我国，2011年各项国内外篮球赛事共举办92项，在数量上仅次于足球；2013年的统计数据显示，全国共有59.64万个篮球场，占体育场地总量的36%，居于各体育项目之首；目前，国内篮球运动爱好者超过3亿。

中国篮球产业正迎来一个利好时期。中国已获2019年男篮世界杯的举办权；大量90后篮球运动员涌现，周琦等有望参加NBA选秀，未来人才储备丰富；国内体育产业整体向好，CBA也即将向中超看齐，加快商业化进程，以转播权为代表的商业权益将迎来价格飞升。

壹球的投资方光源资本创始人郑烜乐向懒熊体育表示，篮球在中国的人群基数是所有运动中最大的，也是离钱最近的几个领域之一。但篮球的商业化并未达到足球一样的高度，未来中国篮球将迎来一个爆发点。

“篮球是一个Cult（宗教），它有一个非常明显的社群，而且这个社群会有高频的消费。”郑烜乐表示，“篮球是能产生内容的，向上有各种各样的明星，向下有各种各样的民间赛事和高手，特别容易产生新的IP和新的内容，然后包括线下赛事执行和活动。我们认为这个方向有机会出一个几十亿美金甚至更大的公司。”

▲壹球合伙人易建联在视频课程的拍摄中亲自上阵。

懒熊体育此前的文章《互联网篮球创业已超过100家，他们从6大方向杀进来》曾有分析：互联网篮球创业的按照横纵分为六种方向：顶级赛事+互联网（PC和移动），顶级赛事+线下运维商、业余联赛+移动平台、业余联赛+线下和PC平台、草根赛事线上约战、草根赛事的线下组织。

除了聚焦顶级赛事的虎扑、乐视体育等大公司，还有专注篮球智能化改造的球记、打造民间赛事的城市传奇，以及数目众多的篮球教学、训练营项目。这些创业项目或多或少存在着功能和模式单一，产品缺乏差异化，用户粘性不高的问题。可见，在利好的大环境下，篮球创业一面需要克服相当多的现实问题。

在小黑看来，篮球群众基础好、消费市场大，同时还具有很多运动无法相比的情感纽带功能。“我现在35岁，还在和初高中同学一起打球、吃饭、喝酒，还会一起回想起当年打球的瞬间，就是这样的事情，把这群人牢牢绑在一起。”小黑说。

如何敲定1500万元融资和搭建团队

就资历和影响力而言，壹球的合伙人团队堪称豪华。7名合伙人中，除了董砾（小黑）、篮球运动员易建联与王仕鹏，还有前广东宏远佛山篮球俱乐部总经理刘宏疆、前国家女篮总教练张大维、盛世体育董事长许建军以及上海的合伙人张帆。

“我们团队在体育这个行当里面都有着非常丰富的经验，大家对这件事情到底该怎么做，都想得非常深入，”小黑说，他的信心来自团队，“体育是这样的，很多东西不可复制，比如易建联就不可复制。我们有的东西，别人是拿不走的。这些东西组合在一起，会产生非常大的能量。”

7人在团队中各司其职。易建联和王仕鹏作为明星球员，主要负责产出内容，录制教学视频。易建联称，接下来他会录制更多的训练内容，也会作为线上指导和球迷互动，解答球迷在训练和比赛中遇到的问题。

同时，两位明星球员还承担着为壹球维护篮球圈关系、带来顶级资源的责任。二人会不定期的出现在壹球自己组织的赛事现场，和用户深度交流。

小黑透露，王仕鹏会在退役后全职进入公司，负责壹球的商务、拓展方面工作。“他（王仕鹏）是一个智商和情商都很高的人，与人为善，会打交道，还拥有很好的运动员经历，和各个条线的资源对接，都能把这些串到一起。”小黑说。

王仕鹏与小黑惺惺相惜。王仕鹏说：“小黑对体育产业有很独特的认识，又能从球迷根本的需求出发去设计公司的路线。为人不装逼，这点挺好的。”

其他创始人，专注于各自擅长的赛事执行、训练营、市场营销、财务投资方面。如许建军，作为盛世体育的董事长，有着组织举办赛事的丰富经验，主要协助壹球打造自己的线下赛事。

▲正如小黑所调侃的，壹球公司一个女生也没有。

光源资本创始人郑烜乐对这一团队非常认可，他认为壹球想做的事情需要比较多元化的基因及核心重量级的资源，而易建联和王仕鹏的加入对公司的资源、影响力、线下内容、赛事方面会有极大的帮助。刘宏疆、张大维等联合创始人将在线下赛事执行、资源整合以及篮球教学方面形成互补。

“在中国整个篮球领域、甚至是互联网+体育大方向上，都没有一个比他们更好的团队，”郑烜乐对懒熊体育表示。

作为CEO，小黑负责公司的整个运营和产品。就经历而言，小黑已经积累足够的资源，当前的工作对他来说，挑战并不大。

事实上，从离职创业到现在，小黑在4个月的时间里顺风顺水。离职不久就拿到1500万天使轮融资，创始人团队几乎一拍即合，目前公司聚拢了20多人，以“88后”为主。“融资的时候我们连公众号都没有，真的很感谢投资人。”小黑说。

“我们想得很清楚，第一步要做什么，第二步要做什么，第三步要做什么。什么时候去拿钱，拿多少钱，需要什么样的人，在什么时候到位。其实我们都是想清楚了才开始做的。”小黑说。

看起来非常完美，但也不是没有遗憾，小黑调侃说：“我们公司一个女生也没有。”

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