6月7日，据流媒体网消息，广电总局结合相关产业政策的规定对世界杯赛事直播重新进行了明确和通知，2018世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出，否则都属于违规，只能在赛事结束后提供比赛点播服务。
5月29日，优酷官方宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。优酷方面宣称：本次世界杯（6月14日—7月15日）国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播，还可以通过CIBN酷喵影视、天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。
优酷成立于2006年06月21日，现为阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群下的视频平台，支持PC、电视、移动三大终端，兼具版权、合制、自制、自频道、直播、VR等多种内容形态。
优酷在今年夏天体育市场的布局还不仅于此，《这就是街舞》备受好评，《这就是灌篮》也即将进入拍摄阶段，此真人秀栏目请来了周杰伦、马布里和林书豪等大牌明星助阵。有分析称，体育赛事除了本身的内容价值，在热点营销、明星制造、衍生品开发等方面拥有巨大的想象力，这些都是优酷基于阿里巴巴集团的业务生态正在推进的“内容+电商”战略所需要的。
但据流媒体网的报道，用户只能在PC、手机等具有直播资质的平台上观看世界杯，互联网电视端则不可以，只能在赛后点播观看比赛。如果该规定正式施行，那么优酷将无法进行的直播计划。
截止懒熊体育发稿，优酷方面并未对此事进行回应，其官方微博继续推送#上优酷看世界杯#的话题，并且没有对网友询问广电发文一事进行回复。
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