▲陈奕迅在今年的广告中

在俄罗斯世界杯开赛还有一周的时候，作为世界杯的官方赞助商，阿迪达斯发布了他们的世界杯广告，阵容庞大，集结了56个人，像一场大派对。

广告名字叫《Create the Answer》，可能是运动品牌为大型赛事制作的广告里出现名人最多的。不局限于世界杯球星——梅西、博格巴、苏亚雷斯，还包括明星、歌手、时尚圈的 KOL。贝克汉姆在里头有一句台词，时尚红人 Karlie Kloss 在打拳击，作为结尾的是阿迪最常合作的嘻哈歌手 Pharrell Williams。

这所有人都仿佛身处一个大型派对，观众的视角从一个巨大的竞技场的后台引入，跟着充当 MC 的嘻哈歌手 A$AP Ferg 探索整个舞台。整个效果嘈杂而星气十足，展现了阿迪达斯如今强势的球员赞助和明星代言实力。

阿迪达斯的这支世界杯广告较之以往，聚集了更多的明星，明星来自各个领域，在各自的国家正当红，且整支广告的画面非常热闹，强调参与，互动感十足。

广告由 72andSunny 阿姆斯特丹制作，邀请 Iconoclast 工作室的 Manu Cossu 导演。据阿迪达斯方面透露，调度拍摄这支广告非常困难，也是今年品牌方倾注最多资源的广告。因为涉及的明星太多，不可能把每个人都凑到一块拍摄，因此大部分镜头都是分开进行。

由于在全球各地拍摄了大量的素材，这些都会被剪辑成上百个不同的版本在不同的区域市场播放，确保当地的消费者看到更多自己熟悉的面孔。比如在中国市场，会出现更多陈奕迅、鹿晗的镜头。

延展阅读：

央视2018世界杯广告认购：汽车业凶猛，蒙牛海信vivo大手笔