6月4日，艾德韦宣联合环法主办方A.S.O.（阿毛里集团）正式发布了2018年度的环法中国系列赛事计划，这是已有115年历史的环法自行车赛品牌连续第二年登陆中国。
始于1903年的环法自行车赛是目前全球影响力最大的自行车赛事，也被称为仅次于世界杯和奥运会的第三大国际赛事，每年将进行21个赛段总计约为3200公里的赛事，现场的观众就会达到1000万人次，此外还有超过180个国家和地区拥有环法自行车赛的转播信号，辐射的收视人群超过3.5亿。
为了继续扩大这个品牌的影响力，环法自行车赛又打造了一系列衍生的品牌赛事，其中从1993年开始举办的环法挑战赛是针对自行车爱好者的骑行活动，目前已在澳大利亚、英国、巴西、巴拉圭、阿根廷、墨西哥等国家举办。而环法职业绕圈赛则是指在法国之外举行的职业赛事，此前已在日本崎玉连续举办5年。
虽然仅仅是环法自行车赛落地中国的第一年，但却成功地分别在长沙和上海两地举办了挑战赛和职业绕圈赛。根据赛事主办方提供的数据，共有3900余人报名参加了在长沙望城举行的挑战赛，巅峰赛上海站的观赛人数更是高达50000人。
艾德韦宣体育总经理周琦告诉懒熊体育，相较于去年的1+1模式，今年的赛事会有一些升级。除了继续会在上海浦东举办环法巅峰赛外，目前已确定将举行两站的挑战赛，将分别在在北京怀柔和海南举行，其中9月23日北京怀柔站的挑战赛已开始报名。
在赛事转播这块，周琦介绍，今年的环法中国赛依旧会采用“网台联动”的策略，cctv5+，五星体育、广东体育等传统电视台以及新浪体育、腾讯体育等网络平台都会对赛事进行转播。值得一提的是，去年巅峰赛的网络直播覆盖人群便超过1亿人次。
不过，由于国内较为淡薄的版权意识，环法中国赛想要从转播权上获取一定的收益目前看来似乎不太切实际。艾德韦宣董事总经理刘锦耀告诉懒熊体育，商业赞助是现在赛事最主要的收入来源。“基本上去年的赞助商今年也会延续，差不多已经落地。“
此外，艾德韦宣今年还对赛事做了更多本土化的改造，最明显的便是会员俱乐部的创建和环法IP主题公园的落地，分别从体育+社群”、“体育+旅游”两个维度来提升普通观众的参与度。
为了增强赛事的竞技性和互动性，今年的环法中国系列赛事会推出CLC俱乐部体系——CLC（CLUB DE L’ÉTAPE CHINA），在这个体系中，注册的运动员可以获得参赛相应的积分、等级与权益制度，并且能体验到更多定制的服务。
“比如说会员可以定制一个属于自己的参赛号码，每次来参加环法比赛都可以用这个号码。”周琦向懒熊体育解释，“同时，我们除了把赛事引入国内，我们也会创造更多的机会让骑行爱好者走出国门。“艾德韦宣在7月份把去年挑战赛的优胜者带到法国安纳西参加当地的挑战赛。
▲艾德韦宣于2018年4月首次联合A.S.O.开放巴黎-鲁贝挑战赛参赛体验
除了能对围绕赛事参与者所做的布局，自行车运动对于周边的旅游和消费同样具有很强的带动能力，而这次艾德韦宣就准备打造环法IP的主题公园。
“我们现在和政府在谈几个主题公园，希望让大家在赛事之外的365天都能体验自行车运动带来的快乐，第一个公园最快在今年年底与市民见面。”周琦介绍，“在这个环法主题公园里面，将会设有自行车赛道，也会提供一些自行车运动的培训，同时还会包括土方路的单车体验。”
▲环法中国系列赛事大使阮经天
随着计成在2014年作为捷安特车队的一员全程参与环法以及2016年钟天使在里约奥运会上实现了中国自行车运动金牌零的突破，近年来中国的自行车运动进入到了一个高速发展的阶段，诞生了诸多自行车赛事和自行车公园。
在华院数据的《2013-2017年自行车行业发展预测及市场研究报告》中，我国的骑行人口从2016年起呈现每年30%的增长，预计在2025年达到8400万人，整个中国自行车产业的产值会达到4200亿元人民币。
环法在这个时间点对中国市场给予如此多的重视，必然是想抓住这个被称为“下一个马拉松”的自行车产业爆发的契机。但若想真正培育一个有自行车文化的市场，并不是几站赛事和几座公园就能实现的，环法和艾德韦宣显然还需要做的更多。
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