体育产业不只是版权买卖，基层改革才是终极难题

2016-03-03职业体育岳坤朋

这一年关注了太多体育产业的消息，新闻基本上可以概括为两类——资本大佬们在不停投钱、中央级和各省级部门在不停出政策，而体育产业金字塔底的基层从业者，却依然处于迷茫状态。

新年伊始，乐视与体奥动力联手鸣响了体育产业在猴年的第一声礼炮，全面战略合作，数十亿的大手笔，赚足了眼球。

对于这样的发布会，关注体育产业的你应该已经不再陌生，因为同样级别、同样爆炸性的新闻，在2015年已经发生了很多次，国务院46号文件发布一年多以来，万达连续大手笔收购、体奥动力80亿购买中超版权、乐视体育疯狂招兵买马等大事件，一次次地提升“体育产业”这个词汇在体育圈的热度。过去的一年如此，2016年也会如此，热度不会降低。

不容否认，这是一种好现象，体育产业有着光明的未来。但在喧哗背后，好像少了些什么。

这一年关注了太多体育产业的消息，新闻基本上可以概括为两类——资本大佬们在不停投钱、中央级和各省级部门在不停出政策，而体育产业金字塔底的基层从业者，却依然处于迷茫状态。

曾跟一位从事体育产业多年的基层领导聊了很久，他在年初提出一系列基层从事体育产业面临的实际问题，包括滑雪场用水费用过高（每吨150-160元，相当于工业用水标准的20倍）、高尔夫被划为“娱乐业”、基层体育从业者待遇面临天花板等实际难题，这些难题，在过去的一年里，一个都没有解决。

2015年，我在华北、西北、华东等地参与了多次体育产业基层调研，得到的结论是：体育产业政策已经在全国省级单位铺开，但距离基层真正的大范围实践，依然有一定的距离。在资本疯狂逐鹿优质IP的大环境下，很多地区、甚至是经济条件相当发达的华东地区，体育产业的发展现状都存在着一定问题。

在西北地区，我遇到过这样一个县级体育场，总面积8万平米，建设得富丽堂皇，标准足球场、田径场、网球场、羽毛球场一应俱全，篮球场虽是室外，但有3000人的坐席，当地对这样一个体育场馆群的做法是——完全免费，我问场地负责人，场地的维护费用从何而来？他说，政府会有补贴，然后我就无语了。

在产业的角度上，如此高规格的硬件条件却没有匹配相应的软件服务，既是对资源的极大浪费，也是不可持续的发展模式，若国家不再补贴，赛场如何运行？事实上，在很多地方，体育官员们还很难分得清“体育事业”和“体育产业”。

在体育产业蓬勃发展的江苏，制造业占体育产业总额的80%，服务业占比不到20%（这方面上海走在全国前沿，服务业占比大概在50%），也就是说，中国体育产业的很大一部分从业者，依然在“制造、销售体育用品”这一较为低端的产业形态中谋求生存。

总体上看，在从“体育事业”到“体育产业”的转型期中，政府主导的体育事业往往更多地从公益角度来做，效益并不是第一位。江苏体育产业集团董事长顾晔认为，目前体育产业投资风起云涌，但市场主体存在缺失。他谈道：“哪有那么多赚钱的比赛，为什么这些年我没拿很多比赛呢？因为要考虑，作为公司也有发展和生存的问题。”

赚钱的比赛是有，但的确很少，这也是为什么阿里花如此大力气聚焦恒大，万达不惜血本购入国际IP，华人文化肯用80亿天价搞定中超——因为资源实在是太稀缺了。

万达也好、阿里也好，所做的事情都是把原有的优质资源进行重新整合，玩儿的是高端，而在基层，需要踏踏实实迈出去的步伐，远比想象中的要艰辛。在未来的一年以及数年，体育产业政策如何细化以至于可以惠及最基层的从业者，大中小企业如何找准定位创新经营模式，普通消费者的消费能力和消费意识如何提升，这些都是需要在发展过程中逐步摸索的问题。

这些问题，不是有限的几家公司花个几亿几十亿购买版权就可以做到的。

林德韧

新华社体育部体育产业专项记者，参与过2014年巴西世界杯、2012年伦敦奥运会等数十项国际、国内赛事现场采访报道，从2015年开始进行体育产业深度调研。