泰格豪雅赞助中超4年。

资本带动下的中国足球职业联赛，正在迅速提高商业化水平，一些空白领域开始迎来了赞助商的跟进。在中甲公开征集并确定数据服务商后，中超则签下了手表和计时供应商——瑞士钟表品牌泰格豪雅。双方这份合同，起于即将开始的2016赛季，止于2019赛季。

为什么赞助中超？

“在中国，要选择赞助一项足球赛事，中超一定是首选。现在的中超越来越规范化、国际化。各俱乐部引进了很多顶级球员，以求取得好成绩，也开始花大力气去打造自己的品牌。如果俱乐部越来越强，联赛就是如虎添翼，而且联赛本身也有很多变化。我们觉得这是一个上升的趋势。”泰格豪雅大中华区市场总监胡可对懒熊体育说。

拿到中超的赞助权益后，泰格豪雅除了获得LED广告曝光等回报外，还将着手对中超比赛的换人牌进行升级改造，以加入泰格豪雅的品牌元素在其中。不过，在即将开始的中超联赛中，球迷们还看不到新的换人牌，胡可介绍说，重新设计后的中超换人牌将在赛季中期正式投入使用。与此同时，泰格豪雅还希望与中超版权方体奥动力合作，未来在电视转播中通过泰格豪雅的计时来进行比赛时间的提醒。

欧冠赛场上带有宇舶表logo的换人牌。

另外，泰格豪雅未来会推出针对球迷的产品，例如中超限量腕表，第一代产品数量可能在500块到1000块上下，后续根据销量再做规划。“现在正在跟总部开始参与设计，有中国特色和中超特色的泰格豪雅腕表。”胡可说，“泰格豪雅在中国也有一百多家店铺，我们也可以通过销售渠道跟网络去宣传和推广中超这个话题。”

在此基础上，泰格豪雅还计划与中超，以及宋庆龄基金会旗下的青少年足球发展项目合作，探讨运作一些针对青少年足球培养的公益项目。之所以在中国足球上投入，泰格豪雅看重的还是中国足球的高关注度，以及各方参与者的信心。“从体奥动力那么高的价格拿下版权，到乐视拿下的网络转播，所有的这些关注点，我们可以看出大家还是对中超充满了信心的。那我们也是觉得这是一个好的时机，所以，泰格豪雅去参与。”胡可道出了泰格豪雅赞助中超的信心来源。

泡汤的CBA赞助计划

说到泰格豪雅在中国体育市场的布局，更早的动作其实是在篮球领域。他们先是在2015年上半年签下了林书豪作为品牌大使，后在下半年一度成为CBA联赛的官方计时和官方腕表赞助商。“之所以之前选CBA联赛，第一个考量是因为我们有了林书豪作为形象大使。他是篮球领域的，所以我们希望在篮球领域有更多的曝光，而在中国最大的篮球联赛就是CBA了。”胡可回忆道。

但此后风云突变，泰格豪雅的赞助商席位被同为手表品牌的天梭取代。此事在业内引发了轩然大波，媒体上不乏指向盈方违约的报道，但盈方方面未作出解释和回应。泰格豪雅随后发起诉讼，至今处在等待当中。“第一次的庭审已经结束了。第二次庭审应该在夏天，届时应该会有结果。 ”胡可透露。

泰格豪雅痛失CBA赞助权益。

赞助CBA是泰格豪雅布局中国体育的重要一步，但计划最终还是赶不上变化。“在泰格豪雅之前的计划当中，中国国内的两大联赛中超和CBA，是必须拿下的赛事。因为盈方的这个关系，我们没有再跟CBA合作，但我觉得这个未来也很难讲，未来会有很多变数。所以我们也还随时保持对篮球的一个关注。”胡可表示。在中超卖出80亿天价后，CBA的版权也一路看涨。懒熊体育此前有过报道，包括体奥动力在内的数家实力雄厚的公司都谋求新一期的CBA版权，而在CBA现有版权周期结束之后，泰格豪雅并非完全没有机会。

CBA赞助商风波提出了这样一个问题，中国体育需要进一步强化商业伦理和契约精神。胡可评论说：“中国体育想要走得规范，需要遵守国际惯例和规范以及商业道德。”

从小众到多元化营销的策略

虽然才涉足中国职业体育不久，但这个诞生于1860年的瑞士手表品牌，通过体育营销来推广自己品牌的历史，已接近100年。此前，泰格豪雅赞助了1920年安特卫普奥运会、1924年巴黎奥运会和1928年阿姆斯特丹奥运会。

对体育界而言，泰格豪雅相对小众。过去，他们打体育营销这张牌，也更倾向于选择“老虎”伍兹、莎拉波娃、刘易斯·汉密尔顿、费尔南多·阿隆索、莱科宁等所属的高尔夫、网球、F1等小众烧钱的运动，而非足球。

伍兹为泰格豪雅拍摄的广告片。

但最近两年，泰格豪雅有了一些改变，开始往足球、篮球、马拉松等大众运动项目上“扩张”，策略也越来越多元化。在足球领域，从2014年签下C罗作为品牌大使开始，泰格豪雅连续赞助了德甲联赛和美国足球大联盟，此番赞助中超看上去更像是一个大计划中的一环。泰格豪雅还将赞助今夏在中国举行的国际冠军杯，并与一项国际大型足球联赛展开合作。

在攻城略地的同时，泰格豪雅并未放弃既有领地。他们目前还是F1红牛车队、莎拉波娃等的赞助商，在赛车、网球等领域依旧投入不菲。

在体育营销策略上，泰格豪雅与其兄弟品牌宇舶表有所不同。宇舶更多走的是俱乐部路线，比如与拜仁慕尼黑、尤文图斯等的合作，而泰格豪雅更多走的是联赛路线，如德甲、中超等。

在中国体育市场之外，泰格豪雅打的是娱乐营销这张牌。2015年先后签下的歌手邓紫棋和演员李易峰，都是年轻一代。“我们更多定位在年轻人身上，年轻人喜欢什么样的生活方式？年轻人可能在家看球，或者跟朋友出去看看球赛，然后去个酒吧喝喝酒，听听音乐等。”

近年来，随着政府层面反腐力度的加强，送礼所带动的高端腕表需求明显下降。与此同时，不断崛起的中产阶级和年轻群体逐渐成为了腕表品牌的潜在消费者，这些用户的消费也多属于自用型消费。奢侈品牌通过体育、娱乐等营销策略，能够拉近与上述群体的距离，从而产生更好的互联，并带动销量的增长。

“体育虽然是这个品牌很强大的基因，但我们毕竟不是体育品牌。我们是个生活方式品牌，希望多元化，你可以热爱体育，也可以热爱音乐、电影、旅行等。通过中超，既可以延续我们的全球战略，同时也能加深它在中国本地的一种情感的连接。”胡可指出。

文体方面多元化的营销策略让泰格豪雅获得了回报。LVMH集团2015年财报的“亮点回顾”部分，重点提到了泰格豪雅“重新聚焦”战略的成功，并指出“赞助F1红牛车队、德甲联赛、中国歌手邓紫棋和音乐人大卫·古埃塔，让泰格豪雅在目标用户心中和社交媒体层面更有了存在感。”

先后涉足CBA和中超这两项中国最顶尖赛事IP，泰格豪雅显然是从上述战略部署中尝到了甜头。至于能交出一份怎样的成绩单，要看实力如何，也要看运气如何。

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