2016年2月23日，可穿戴设备调查机构IDC发布报告，2015年可穿戴设备市场规模继续翻番。从出货量和市场份额看，Fitbit、Apple Watch、小米、Garmin、三星稳坐前五名。让人稍感意外的是，Fitbit虽排名第一，其股价却在财报发布后下跌了15%。

2016年2月23日，市场调查机构IDC发布报告，2015年第4季度，全球可穿戴设备市场规模相比2014年同期增长了126.9%——出货量从1210万部增加到了2740万部。2015年全年，全球可穿戴设备市场规模相比前一年暴涨了171.6%——出货量从2880万部，飙升到了7810万部。

▲2015年可穿戴设备市场规模继续膨胀。

大家过得怎么样？

整个2015年，Apple Watch在可穿戴设备市场的份额上达到了14.9%，但市场的领头羊依旧还是Fitbit。后者在2015年完成了2100万部可穿戴设备的出货量，相比此前一年的1090万部，有了93.2%的增长，不过，市场份额从2014年的37.9%下降到了2015年的26.9%。

▲2015年第4季度各厂商可穿戴设备出货量和市场份额情况。

几乎就在IDC发布报告的同时，Fitbit也发布了2015年第4季度财报。该季度里，Fitbit卖出820万个运动手环，季度营收达到7.12亿美元，同比增长92%。这一增长主要得益于圣诞季所带来的销量。但Fitbit给出的2016年第一季度预期并不高，预计营收只有是4.2亿美元到4.4亿美元，比市场预期低了5000万美元。消息一出，Fitbit股价应声下跌15%。

截至2015年年底，Fitbit的“活跃用户”，从上一年的670万增加到了1690万，增长率超过150%。但Fitbit的总用户数是2900万，这意味着Fibtit的活跃用户只占到58%（1690万），有42%的用户买了Fitbit后却较少使用。

中国品牌小米在2015年实现了1200万部可穿戴设备的出货量，相比此前一年的110万部，暴增951.8%，市场份额也从4.0%上升到了15.4%。不过，从2015年全年各个季度市场份额数据变化来看，小米曾在2015年第一季度达到市场份额的峰值，到了第4季度却有下滑。小米在2015年全年表现出色，主要得益于其价格战略，其健康手环的售价普遍在11美元到20美元之间。

相对小众的Garmin，在2015年完成了330万部的出货量，相比此前的200万部，上有了60.9%的提升。但Garmin的市场份额却从2014年的7.1%下降到了4.2%。

三星，在2015年的可穿戴设备的出货量为310万部，较此前一年的270万部，增长18.5%，市场份额则从2.7%增加到3.1%。

▲2014第4季度到2015年第4季度，各季度市场份额情况。

市场潜力依旧大，但有几点需注意

尽管如此过去1年里可穿戴设备市场规模急速扩张，但IDC分析师Ramon Llamas依旧认为有很大的增长空间。“三位数的增速，得益于终端用户和生产商对可穿戴设备市场兴趣的提高。”IDC可穿戴设备团队研究经理Ramon Llamas指出，“它说明，可穿戴设备不仅受到了技术达人和早期用户的关注，也可以进入大众市场，且备受欢迎。”

但用户的需求是不断变化的，更具时尚感和设计感的可穿戴设备或许是新的增长引擎。“时尚和设计元素，将在人们购置可穿戴设备的过程中发挥重要的作用。”IDC移动设备调查高级研究分析师Jitesh Ubrani指出，“但简单地用金银珠宝装饰手表，是不够的。像Fitbit和Apple那样，与时尚品牌的合作，也很难保证成功。”

▲智能鞋服、头戴设备值得关注。

可穿戴设备市场未来发展，除了智能手表和健康手环，在产品形态上，还有更大的想象空间。Jitesh Ubrani解释到，“关于可穿戴市场，我们不应该仅仅关注智能手表和健康手环。尽管可穿戴市场的前5名，都是凭借着腕带设备主导着可穿戴市场，但像智能服装、智能鞋、头戴设备增长的也非常迅猛，而且这些设备比手表或手环更需要时尚感。”

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