“百亿俱乐部”这个中国体育行业的共同梦想，安踏终于做到了，在刚刚发布的2015财报中，安踏披露了一个令全行业艳羡的数字——111.26亿人民币营收。丁世忠开始享受他的时代，他的野心和帝国版图也将不再局限于中国。
2月23日，安踏发布了2015年年报，宣布公司营收首次突破100亿人民币大关，达到111.26亿元。比去年89亿人民币的营收，增长幅度高达24.7%。其中毛利、经营利润、股东应占利润（等同于净利润）等几个重要财务指标也都有相较去年20%至30%多的涨幅。此外，财报中还公布了两个重要经营指标，即同店销售连续12个季度增长，以及订货会订单金额连续11个季度增长。
▲安踏2015年关键财务数据。
尽管安踏2015年突破100亿这个消息去年底就已经在行业中流传，但111亿这个数字仍然超过了行业预期，因此报告甫一发布，就在股市中引发不小震动，安踏股票成交量一度达到过去两个月高点，一扫沉寂低迷的态势。
不管是增长幅度还是总额，111亿对于安踏来说，都是其发展历程中最为重要的里程碑。对于中国市场中的体育用品公司，尤其是在2008奥运年之后，100亿一直是一个不可企及的渴望，此前没有任何一家公司做到，2010年李宁高峰时期创造了愈94亿人民币收入是最为接近的一次尝试。
然而现在丁世忠做到了，这个曾经低调、不怎么出现在公众视野的福建晋江商人在年报发布会上满脸堆笑，报告中的“主席报告书”里也用了“欣然”二字。他在享受属于他的时刻——111亿一锤子夯实了安踏国内体育用品老大的地位，越来越多的人还在讨论，丁世忠的野心和志向从此开始不再局限于中国，他还想在全球市场上有所作为。
安踏的创纪录营收首先基于大环境的回暖。2015年中国GDP增长率为6.9%，在此基础上服装类别消费增长率达到9.8%。具体到体育用品行业，距2008年奥运年前夕，8年过去了，中国体育用品行业也终于等来了低谷之后的回升。据懒熊体育了解，2015年，体育用品行业信心有大幅提升，从业人员对于行业发展趋势普遍持积极态度。除安踏之外，李宁也有望发布4年以来的首次盈利业绩，361度也表示秋季订货会取得了高单位数的增长。
▲2015年中国经济数据。
其次，安踏过去5年业绩的稳定和增长也反映了企业所采取的一系列重点策略开始显现出成果，包括零售战略、主品牌重点品类的营销和研发投入加大、对童装和电商的重视，以及开始将重心放在多品牌矩阵和海外布局。
由于电商的冲击和对市场的预估过于乐观，2008年北京奥运会之后，中国体育用品行业开始集体显现库存问题，更深层次的则是反映出传统的批发经销模式已无法应对快速变化的市场。自此之后，各家都开始了去库存、对零售商和经销商进行信息化管理的努力。
品牌方要对零售商的开店计划、订货数量和店铺坪效提高进行系统性支持，关键点在于零售商将自身的经营数据透明化，而这是矛盾集中之处，考验的是品牌方对于经销商的市场影响力和话语权。我们能看到的，安踏过去这几年对于店铺数量的调整以及单店收入的增加均是源于零售导向策略。
在2015年里，安踏整体对于营销的投入与前几年相比维持相对稳定，占年营收11.5%。对于篮球、跑步这两个重点品类的营销投入则有颇多亮点，比如与NBA的深入合作，开辟NBA系列产品线，克莱汤普森等NBA球星来华助阵，以及与极限马拉松名将陈盆滨合作，加深跑步类产品在消费者心中的专业形象。
除了篮球和跑步品类，安踏在2015年10月宣布开始发力足球品类，希望通过赛事组织、青训和教练培训上的投入进军足球这一竞争激烈的市场。
▲过去5年里安踏在营销和研发上的投入情况。
以上三个品类的产品对任何体育用品公司来说都是核心业务，都处于专业性、科技含量的比拼状态。过去5年里，安踏在研发方面的投入持续提升，2015年占销售成本的5.2%。研发投入加大之后，安踏产品定价并没有随之上升，比如跑鞋价格基本控制在500元以内。这样的策略对于毛利有所影响，却在大众市场进一步提升了竞争力，符合安踏稳居大众市场第一的战略。
在主品牌的稳定增长基础上，多品牌矩阵也开始显现出优势。近年来FILA品牌和anta kids童装品牌的持续增长不容忽视。财报中没有公布单个品牌的预收数据，但懒熊体育从知情人士处了解到，2015年FILA的销售业绩接近20亿，占到总业绩的近五分之一，这个比例比起2014年又有个位数提升。FILA开始为安踏在高端市场占据一席之地。
2012年前后，中国童装市场经历了一轮高峰，在如今的二胎政策下，行业仍然持续看好这个领域。安踏也不例外，在anta kids销售情况良好的基础上，安踏也开始在FILA等品牌线发力童装业务。
此外，在闽南企业里，丁世忠对电子商务业务的重视也相对较早，2015年天猫“双十一”期间，安踏的销售达到1.7亿人民币，在体育行业中处于领先位置。
▲安踏过去5年业务走势。
安踏在进一步挖掘主品牌的市场空间的同时，丁世忠也没有忽视单一品牌市场瓶颈这一问题。这也解释了为什么丁世忠多次在公开场合表示希望进行并购的意向。此次财报中披露了并购迪桑特之后的计划，也提及了安踏仍然在关注国际范围内的并购机会。
据懒熊体育了解，不久前，丁世忠还对他的闽南企业家朋友谈起了“下一个100亿市场”的规划。在安踏进正式进入“百亿俱乐部”之后，丁世忠的“下一个100亿市场”会从收购与扩张入手。而如今稳健的财务情况则为接下来的收购奠定了良好基础。
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