乐视体育是如何搞定两年中超网络独家转播权的？答案或是27亿加章鱼TV

2016-02-19大公司岳坤朋

2016赛季中超比赛开战在即，有关中超转播权的重磅炸弹也来了。乐视体育或以近27亿元的价格，购得2016赛季和2017赛季中超网络媒体独家转播权。有了这个价格，谁还敢说体奥动力5年80亿买贵了？更重要的是，网络独播的模式让中超进入一个全新时代，腾讯、阿里体育和PPTV感受到了“可望而不可即”的痛感，有可能对整个行业产生深远影响。

自2月16日开始，乐视体育方面连续3天发出发布会预告海报：“2月23日下午，请保护好你的下巴”、“2月23日下午，请保护好你的耳朵”、“2月23日下午，请保护好你的喉咙”。

语焉不详，但自信满满的语气，预示着乐视体育又有了大动作。懒熊体育多方核实后确定，这场发布会的主题是乐视体育宣布获得中超联赛未来两年的独家网络媒体转播权。

多方消息显示，乐视或为这个决定付出了近27亿元的价格，这确实是一个让人吓掉下巴的数字。要知道，上个赛季，中超的转播费用不过7000万-8000万元。

懒熊体育了解到，在这次转播权的争夺中，腾讯、PPTV和阿里体育也曾对中超转播权有兴趣，但或许考虑到高额的报价，这几家最终选择了放弃。而新浪、网易、搜狐这几家相对传统的网络媒体根本就不在竞争的主力之列。

必须要说的是，体奥动力和乐视体育的联手、网络独播的模式让中超进入了一个全新的时代，腾讯、PPTV和阿里体育感受到了“可望而不可即”的痛感，有可能对整个行业产生深远影响。

同时，中超公司在版权项目招标公告中有对版权方的新媒体销售有这样一个硬性要求：“须保证每赛季至少两家新媒体平台对中超联赛全部比赛的播出”。乐视体育的独家转播看起来违背了这样的规则，但不要忘了，章鱼TV也将转播接下来两个赛季的中超赛事，而乐视体育此前已经完成对章鱼TV的收购。如此一来，乐视加上章鱼既满足招标中的硬性要求，也巧妙地让乐视成为了实际意义上的独家。

2015年9月，当体奥动力以5年80亿元竞得中超联赛版权时，各界人士还在怀疑体奥动力该如何赚回来这平均每年16亿的巨额成本。如今，悬念被乐视体育一举打破。

在以80亿拿下中超版权后，体奥动力董事长李义东曾在接受懒熊体育专访时谈到中超版权销售的方向，“我们的平台一定是要向新媒体方向倾斜的，不会再重复过往的模式，那样注定没有明天！传统电视台和我们之间紧密合作模式，就是我们怎么通力协作做出80亿语境下的高水准公共信号。”

新媒体是重点，但新媒体之间也有竞争。根据中超公司提供的资料，2015年，腾讯、新浪、网易和搜狐都从中超公司手中获得转播权，每家不超过800万元。当时乐视体育是从体奥动力手中获得的转播权，费用也非常少。

体奥动力5年80亿拿下中超版权后，谁来接盘成了一个巨大的疑问。前段时间，乐视体育副总裁于航在接受《足球报》采访时透露，“体奥动力曾口头给乐视体育等新媒体开出了一年7个亿的报价，这个没法谈，算下来不现实。”

当时于航还表示，从乐视体育的角度来说，已经做好了自己不转播的准备。“现在从乐视来说，版权资源这么多，有什么没有什么都不会对乐视产生太大的影响，现在这样，我们觉得价格特别离谱的话，就是得做好没有的打算。”

▲中超版权卖出80亿天价后，转播费也随之水涨船高。

那么为什么乐视体育最终又让剧情反转，以近2倍的价钱买下中超转播权呢？这也是版权方与转播方，转播竞争对手之间的博弈。

有行业人士分析，如果三家公司每家7亿，共21亿元共同转播中超联赛，体奥动力无疑成了最大赢家，稳赚不赔。而对于乐视体育、腾讯和PPTV来说，花了巨额资金，确未必能得到相应的回报。或许这也是乐视体育宁可花高价，也要买到中超“独家”权益的原因。乐视体育看中的还是中超联赛未来的可能性，毕竟这是当今中国本土最好的赛事IP。

赛事版权作为乐视体育全产业链上的一个重要用户入口，在整个乐视体育公司中起到举足轻重的作用，这也是这家公司购买了超过300项的赛事版权的原因。但在这300多项赛事中，关注度高的独家赛事版权并不多——篮球方面，最受欢迎的NBA在腾讯手中，CBA也不在自己手中；足球方面，欧洲五大联赛属于各家瓜分的状态，乐视体育虽有詹俊这样的优秀解说，但在英超上的优势也并不明显。

乐视体育需要一个真正意义上的垄断的赛事版权，中超成了最好的突破口。

据中超公司统计，2015赛季，中超的场均上座率超过22000人，而英国权威媒体《卫报》甚至预测，2016年这个数字将突破25000人，而到2018年，中超将成为仅次于英超和德甲的世界上座率第三高的足球联赛。

在国家政策的推动下，中超的关注度逐年升高。从休赛期各支球队疯狂的军备竞赛中，可以看出中超的火爆。当拉米雷斯、马丁内斯、热尔维尼奥、特谢拉等欧洲一线球星纷纷天价加盟中超后，球迷对新赛季中超比赛的关注将超过历年，虽然有人会质疑这样的砸钱的盲目性——比如天津权健以7000万的价格买来一名中甲的门将——但当如此多巨星来到中国球迷身边时，对票房、转播带来的积极效应远大于负面影响。

▲球星的大批加盟，或吸引更多球迷关注中超。

而对于中超这块肥肉，乐视体育从来都是非常重视的。在乐视体育还仅仅是乐视网的一个子频道时，国安频道就出现在乐视的内容平台上了。2016年1月19日，乐视体育以1亿元人民币正式冠名北京国安俱乐部，双方进行深入合作，更是乐视体育看重足球市场的表现。

懒熊体育了解到，乐视体育之所以砸重金搞定这件事，和老板贾跃亭有着直接关系。何况在外界看来，乐视体育从来就是一个“不差钱”的公司，最新消息也显示，乐视体育获得了一笔不菲的B轮融资。

拿下中超后，乐视几乎已经包揽了亚洲范围内的所有重要比赛。2015年10月底，乐视体育以1.1亿美金拿到了2017-2020年亚足联旗下所有足球比赛在中国大陆地区的全媒体版权，这其中包括世界杯亚洲区预选赛、亚洲杯以及亚冠联赛等重要赛事。欧洲足球方面，乐视体育也有除西甲外的几乎所有重要联赛转播权或独播权。

乐视和体奥动力是否还有其他合作？这是一个有意思的关注点。值得注意的是，体奥动力董事长李义东曾在接受懒熊体育专访时说，“我们可能不能把版权一分就完了，会跟平台方有更紧密的合作。”

2月17日，乐视体育内部召开了关于接入搜达足球中超数据的会议，和中超新赛季转播息息相关，可以视作乐视拿到中超版权后的一项准备工作。