北京时间2月13日上午，NBA名人赛在多伦多拉开帷幕，吴亦凡身穿10号球衣首发亮相。作为首位受邀参加比赛的华人，吴亦凡全场9投3中得到6分，并拿下7个篮板。一夜之间，“小爷”同时霸占了娱乐圈与体育圈的头条。那么，为何吴亦凡能打NBA名人赛？作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴的腾讯体育在其中又扮演了一个怎样的角色呢？

在2月13日吴亦凡上场之前，中国元素已经有3年没有出现在NBA全明星球场上了。

上一次露脸的华人面孔还是林书豪，2012年他参加了全明星新秀赛。那段时间也正好是他掀起“林疯狂”传奇的高光时刻。

在姚明退役之后，志在继续拓张中国市场的NBA一直在寻找下一个具备号召力的中国球星。他们一度从林书豪身上看到希望——尽管他是个土生土长的美国人，然而这股浪潮并没能维持下去。为此NBA也在尝试一些其他方法，几年前他们便努力尝试，想要安排一个中国明星去参加名人赛，但是因为种种原因都没有促成。

▲吴亦凡和NBA球星詹姆斯合影。

吴亦凡的参赛无疑是一次突破，他也成为首位得以参加名人赛的华人。虽然吴亦凡已加入加拿大国籍，但目前他在中国已是人气最高的娱乐明星之一，在新浪微博拥有1563万粉丝。

腾讯体育在这次运作中扮演了重要角色。在获得NBA中国大陆地区网络独家转播权后，如何更好地利用这一内容，腾讯体育一直都在摸索当中，用多种方式力图吸引更多的观众。

腾讯体育内容运营总经理赵国臣告诉懒熊体育，腾讯体育和NBA有一个共同目标，那就是希望有越来越多的年轻人尤其是非篮球迷能够欣赏到NBA的赛事或有关NBA的综艺报道。这么看来，吴亦凡恰恰就是这样一个人。

吴亦凡方面对此也有强烈的诉求，他自小喜欢篮球并接受过专业训练，2006年还参加了少年NBA项目。实际上，去年吴亦凡便有机会参加全明星名人赛，但由于与中国春晚的档期相撞，最终放弃。

▲腾讯网副总编辑、体育运营总经理赵国臣。

为了备战名人赛，吴亦凡提前两个月进行了严格训练。吴亦凡告诉懒熊体育，练球时期他平均每天练习两小时，健身一小时，并且进行定点投篮训练，半场全场折返跑及运球练习等。在电影《老炮儿》的巡回宣传当中，他尽量都带着球，在酒店做一些简单的训练。

另一方面，为了能使吴亦凡顺利参加此次名人赛，“我们反反复复和NBA中国、NBA总部以及全明星赛的组委会沟通过很多遍，在达到一致后才在十二月左右最终把这个事情定下。”赵国臣说。

因为球员参加名人赛需要提前跟球队会合，还要预留出时间参加彩排，所以他们必须确保吴亦凡能满足这一系列要求。同时，NBA需要看到腾讯体育的具体方案，包括如何去包装吴亦凡的节目以及如何能够使这次活动在国内的影响力达到最大。

为此腾讯视频派出一支7个人的团队全程跟踪报道吴亦凡此次参赛过程，为他拍摄了数十条的视频，并且在赛前训练，名人赛赛后，扣篮大赛赛中，全明星正赛赛中，这些重要的时间节点都进行了各种形式的直播，包括吴亦凡自己的企鹅直播，赛前赛后采访，参与解说等。

除此之外，腾讯体育还安排了吴亦凡与NBA中国总裁舒德伟的对话。赵国臣希望把它做得更像NBA和中国球迷的一个对话，“就像一方（舒德伟）运营着一个NBA的游戏，而另一方（吴亦凡）是一个游戏的参与者或者是一个粉丝。”

最终这项赛事第一次在中国受到如此高的关注。累计有500万人在腾讯上观看了吴亦凡这场名人赛，这个人数是随后全明星正赛观看者的1/3。对于在全明星周末一直充当佐料的名人赛来说，这已经算是不错的结果。另一个广受中国球迷喜爱的球员麦迪也参加了比赛。

吴亦凡带来的另一个效应则是女性观众的比例达到12.13%，腾讯数据显示较此前增长一倍。

“一开始完全就是冲着吴亦凡来的，以为全明星赛也就只有加拿大队VS美国队这个赛事。”一个ID为“夕四羊君”的女生在微博上写道。但在随后的三天里她认真看完了所有的全明星比赛。

吴亦凡在比赛完发了一条微博，“谢谢，我的梦想完成了。留有遗憾，下次再战。”这条微博获得了超过75万次的点赞。

▲你是否期待在篮球场上看到李易峰的身影呢？

这次将体育与娱乐结合的运作可以说是皆大欢喜。尝到甜头的腾讯透露，接下来很可能会和另一位人气偶像李易峰开展合作，并且会请一些歌手在腾讯首发他们关于篮球或体育的音乐。在此之前腾讯体育已经开设了两档跨界栏目《灌篮高手》和《大有名堂》。赵国臣表示，这些都属于腾讯NBA泛娱乐化策略的一部分。而NBA当然也乐于看到这个局面。

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