6月5日，距2018年俄罗斯世界杯开幕不到10天，身为2018俄罗斯世界杯官方赞助商的海信集团正式对外宣布，英国演员本尼迪克特•康伯巴奇（外号“卷福”）成为海信电视中国区形象大使。“卷福”为海信U9系列产品拍摄的广告也出现在当天的微信朋友圈广告当中。
签约“卷福”是海信赞助世界杯之后又一个营销举动。
去年4月，海信宣布赞助2018俄罗斯世界杯，成为了世界杯历史上第一家来自中国大陆的消费电子品牌。赞助世界杯后，海信获得了包括Logo出现在2018年FIFA世界杯赛事期间的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上，两千多万互联网电视用户享受更多独家资源，全球近10万多个销售网点可开展世界杯主题营销活动等官方权益。
海信能够跻身世界杯赞助商阵营，得益于索尼退出，国际足联将原本被这个日本品牌占据的世界杯电视和手机品类赞助权益拆分销售。除了海信，今年世界杯还将出现万达、蒙牛、vivo、雅迪电动车、指点艺境等来自中国大陆的赞助商。
2018年俄罗斯世界杯，国际足联将首次尝试以UHD超高清 和HDR高动态技术信号进行赛事转播。这让海信ULED电视的超高分区动态背光控制技术找到了用武之地。
赞助世界杯后，海信发布了2018世界杯定制产品U7系列ULED电视和定制款U9系列，并邀请了2010年世界杯金球奖得主迭戈·弗兰担任U7首席体验官。从今年3月15日开始，海信在北京、上海、广州等城市陆续举办了U7系列新品鉴活动。作为海信应用全球研发资源开发设计的产品，U7会在全球80个国家和地区上市销售。
相比定位中端的U7系列，海信U9系列定位高端，志在宣传海信电视的形象。与“卷福”一同出现在朋友圈广告中的海信电视，便是U9系列。
在美国，海信与福克斯体育达成战略合作，为其客户提供世界杯的报道。作为协议的一部分，海信将为消费者提供Fox Sports Go: 2018 Fifa World Cup版本的App，在选定的海信智能电视机型上独家提供，让粉丝们获取世界杯所有的网络内容。
为了更好地在海外激活营销权益，海信与拉加代尔体育与娱乐公司旗下企业合作营销机构Lagardere Plus签约，指定后者成为其在国际市场的世界杯创意与激活代理公司。
海信是第一家先后赞助欧洲杯、世界杯两大顶级体育赛事的中国品牌。2016法国欧洲杯上，海信成为欧足联56年历史上第一家来自中国大陆的赞助商，并打了一场成功的营销战。当年，海信电器国外市场销售同比增长23.18%。
从冠名澳网球场，到赞助F1红牛车队，再到欧洲杯、世界杯，海信在体育营销道路上越走越远。
本届世界杯将于6月14日至7月15日在俄罗斯11座城市的12座球场内举行。目前拥有世界杯转播权的除了中央电视台及其新媒体平台外，中国移动旗下咪咕、优酷也通过与央视合作，获得世界杯直播和点播权。除此之外，盛开体育是本届世界杯官方款待票务代理机构，杭州孚德是本届世界杯官方吉祥物设计生产供应商。
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