日前，在接受《证券日报》采访时，苏宁控股集团董事长张近东表示：“2017年全年，我们PP视频、PP体育、龙珠视频年度累计服务用户次数达37亿。2018年对于苏宁体育产业来说，是关键的一年，苏宁在体育产业下一步的重心是IP的经营和商业变现。”
在过去，苏宁收购PPTV、接手江苏舜天足球俱乐部、并购意大利国际米兰俱乐部，拥有欧洲五大联赛、中超、亚冠等最核心的体育版权。“体育产业具有延展特性，对苏宁而言，是超级IP，是吸引用户流量的超级入口。”这也是张近东力主苏宁投入体育产业的原因，“体育是包含很多正能量因子的业态，有热情、忠诚、拼搏，这与整个集团希望树立的社会形象很贴切，同时受众很有活力，能帮助品牌年轻化。”
张近东对《证券日报》记者表示苏宁体育目前的支点在足球，未来会进入大众体育生活、大众体育运动和大众体育活动等领域。目前，他正在探索并推动苏宁体育与苏宁零售相结合。
首家苏宁体育旗舰店在2017年12月30日落户南京新街口商茂，这被看作是苏宁体育和零售联姻的一次尝试。张近东认为，苏宁体育与零售的协同，是通过氛围引导，变成场景重现，达成消费，把用户流量和关注变成产品和服务消费，形成消费联动。
“苏宁体育零售经营的产品不仅包含运动、户外等常规商品，还包含智能设备、赛事票务等体育全品类商品。接下来，苏宁体育在零售领域还将继续扩张。”
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