6月4日，2018俄罗斯世界杯进入十天倒计时。作为本届世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，优酷宣布正式进入世界杯时间。
在发布世界杯倒计时10天主题海报，同时邀请网友猜想优酷世界杯的99种玩法。
5日29日，优酷成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、点播、花絮等多项权益。这意味着，本次世界杯期间，国内用户将能够直接在优酷PC端和手机客户端免费观看64场世界杯比赛直播，还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事内容。
在阿里巴巴集团内，淘宝、天猫、支付宝、阿里游戏、虾米、饿了么等也都将与优酷一同参与到世界杯项目的运营当中。阿里巴巴希望能借助世界杯，让各业务之间产生协同，让“吃喝玩乐”覆盖到用户的世界杯观赛过程中。
在运营策略上，优酷发起了一场关于优酷世界杯互动竞猜的玩法，推出了99种玩法，包括“明星解说”“衍生节目”“有奖竞猜”“足球街舞”等。
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