尽管今年是商业赛的低谷期，尽管夏天还没有到来，在国内却已经有两项足球赛事“撞车”了。

6月2日晚上，腾讯体育举办的首届超级企鹅足球名人赛在上海虹口体育场打响。而就在同一天的下午，由上海市足协指导，上海星聚体育和上海毅冠体育承办的“上海国际传奇球星邀请赛”也拉开了帷幕，这次比赛为期两天，首日开展了小组赛的比赛。

撞的还不止时间。范志毅、李玮锋、谢晖等8名中国的老国脚，都参加了这两项比赛。也就是说，当他们下午3点刚踢完两场比赛后，就要从东方体育中心赶到虹口足球场，准备晚上7点半开始的另一场比赛。而在第二天，他们还要参与传奇球星赛决赛阶段的比赛。

就今年的情况来看，出现“撞车”现象也是情理之中。毕竟在这个时间点，欧洲五大联赛刚刚落下帷幕，世界杯又尚未开启，属于国内足球迷的观赛空白期，而这个时间段比较短暂，所以容易撞车。

但对于赛事主办方来说，如此“撞车”显然并非好事。不但退役球星们的参赛状态难以保证，也会使得粉丝产生分流的情况。据懒熊体育了解，事先他们并没有料到会出现“撞车”的情况，因此也没有与范志毅等人签署独家合同，对最终结果也有些无奈。

▲快50岁的范志毅两天要踢四场比赛。

站在腾讯体育的角度上来说，这场足球名人赛某种程度上也可以视为已经举办了两届的“超级企鹅篮球名人赛的”延续。后者借助吴亦凡、蒋劲夫等娱乐明星与NBA的跨界，吸引了大量粉丝的参与，造成不小的影响力，让腾讯体育尝到了甜头。所以，他们也开始将相似的思路搬到足球上来。

同时，这场企鹅名人赛的意义还不小。在这个时间点，举办一场足球名人赛能让目前并没拥有俄罗斯世界杯赛事版权的腾讯体育多多少少蹭上世界杯的热度。

在这场赛事的前后宣传上，腾讯体育也在极力向世界杯概念靠拢。他们不仅将此定义为“世界杯的前哨战”，喊出了“先踢为敬”的口号，还在提供给媒体的稿件中详细介绍了腾讯体育会在世界杯期间采取的动作。

而另一方面，这场赛事的还与腾讯体育的布局息息相关。近两年在足球赛事版权领域逐渐强势的他们，开始尝试自有IP的运作了。去年在自家媒体平台上，腾讯体育运营总经理赵国臣就曾表示，赛事是体育产业的核心资源，“更完善的商业化运作和市场化包装”对当下体育赛事很重要。

此外，腾讯体育也在近两年积极布局体育经纪业务。据懒熊体育了解到的消息，当天上场的范志毅、李毅、彭伟国、李铁、韩鹏5名球星，都与腾讯的体育经纪公司签署了商务代理合同或媒体约。“IP+版权+经纪”的链条可以让腾讯体育在商业模式上有更多的故事可以讲。

和篮球名人赛相似，整场足球赛的核心思路则是足球+娱乐。除了将赛制改为三节比赛、每节25分钟外，腾讯体育还邀请了当红流量明星鹿晗加盟，并在节间休息中设置了空气足球舞、明星对抗小球员等环节，试图创造出一些与普通足球赛不同的元素。

▲鹿晗当属当晚的焦点，一举一动都能引发场内粉丝欢呼，赛后还与吉格斯交换了球衣。

据懒熊体育现场目测，当天来到企鹅名人赛现场的观众上座率超过了80%。而赛后，腾讯体育官方给到的入场人数为超过两万，另有1500万人显示在线观看了腾讯体育直播。

而另一边的“上海国际传奇球星邀请赛”，就没这么幸运了。6月2日开赛的首场比赛是由范志毅领衔的中国队对阵德国队，据懒熊体育现场目测，能容纳上万人的东方体育中心体育场，却只有600余人观看了这场比赛。在6月3日的中午12点，距离开赛还只有一个小时的时间，官方售票渠道大麦网上依旧有余票出售，这对于资源紧缺的体育赛事来说是比较少见的。

根据官方提供的信息，“上海国际传奇球星邀请赛”被定位为“上海十大IP赛事之一”，目的是为上海市民带来家门口的足球盛宴。

站在这场赛事背后的两家公司，星聚体育和毅冠体育，可以说都比较神秘，少有媒体报道。根据工商信息，两家公司都成立于2016年，注册地都是在上海。

在开赛的前一天，星聚体育方面举行了一场小型的发布会，宣布旗下签约的年轻球员张昊将前往比利时标准列日俱乐部U21梯队交流学习。发布会上，星聚体育也向到场的十多位媒体介绍了下自己，称他们的主要业务包括了球员经纪，商业赛事运作，场馆运营等，旗下还签约了女足球员任桂辛在内的十多名球员，同时与欧洲五大联赛的十余支球队有合作关系。

而相比之下，另一家公司毅冠体育则更神秘。坊间传言，这家公司与范志毅关系紧密，不过这尚未得到证实。根据工商信息，这家公司的法定代表人是李培玉，后者最近出现在媒体报道上的头衔是“老克勒俱乐部董事长”。而老克勒俱乐部在过去两年曾多次参与类似的名人赛，大多情况下范志毅都是队长。

不过从效果来看，这项赛事难言令人满意。尽管他们邀请了卡普德维拉、埃辛在内的60余名国际球星，也在赛制上花费了心思，将球星们分成了6队，改成了6人制的比赛。但不仅现场观众少，社会影响力似乎也不高。倒是第二天，鹿晗女友关晓彤来到了现场，还是为比赛增添了一些人气。

▲第二天的决赛阶段，鹿晗女友关晓彤来到了传奇球星赛的现场助阵

截止懒熊体育发稿时，上海国际传奇球星邀请赛的官方微博粉丝数量为1.2万，而尽管他们在6月2日比赛期间连发的十条微博，大多也配上了比赛图片，但每条微博的评论、转发和点赞寥寥，少有超过十的。很显然，他们被同天进行、投入更大的企鹅名人赛夺去了不少热度。

不过，星聚体育的CEO蒋沁却对未来很有信心，在发布会上称：未来的目标是将其打造成“上海的IP赛事”。

这两场比赛过后，给我们带来的思考是，在中国，名人赛的未来该何去何从？

我们不妨先对“名人赛”的概念下一个定义：主要由非现役职业球员的明星所参与的赛事。与传统意义的足球商业赛事相比，这类赛事的最大区别是并不以职业俱乐部或者国家队作为主体。

据懒熊体育不完全统计，不算6月2日当天的这两项赛事，从2013年起至今的五年多时间内，国内共举办过名人赛至少12起。其中举办数量最多的城市是上海，共有6起。据懒熊体育了解，这是因为上海举办大型体育赛事的安保经验比较丰富，审批较易通过。

而参加次数最多当属范志毅，他所领衔的老克勒队与皇马、尤文、AC米兰的元老们都有过交手，自己也参与了12场中的8场赛事。

从这类比赛的效果来看，大多也还中规中矩。虽少有火爆的情况，但观众人数也大多过得去，在一万人到两万人之间。

这类比赛往往有两个共性：

第一，大多采取的是中国VS世界的对抗形式。中国的退役球员们组成了“中国元老队”或“上海老克勒队”，与主办方邀请来的多名国外退役明星组成的联队同场竞技；

第二，往往较为零散，主办公司各式各样，名称也各式各样，缺少城市的历史传承和文化延续。这也就意味着，这类赛事急需“IP化运营”。

值得一提的是，名人赛这样的产品形态，在国外也很常见，足球以外包括NBA全明星赛也早有名人赛环节。不过国外这类比赛大多属于慈善性质，而非国内大多的商业性质比赛。

名人赛首先要解决的一个问题是，这类比赛是由谁来看？

在过去。退役球星大多是赛事主要卖点。经历过他们巅峰的球迷们，也许会为了重睹偶像在绿茵场上的风采而买单。换句话说，买的是情怀。

而在企鹅名人赛上，却由于鹿晗的加入出现了一些变化。原本作为特邀嘉宾的鹿晗，却成为了这场比赛的焦点，不仅三节比赛都被换上场，每次触球也都会引来现场迷妹们的加油呐喊。与之对应的是老球迷们对于“小鲜肉”出现在球场上的不屑，发出的嘘声和加油声融合在一起，也成为了当晚的一个特点。

借娱乐明星把粉丝拉到足球场上，腾讯体育并非是开创者。2013年举行的亚洲梦想杯足球友谊赛上，鹿晗就作为老克勒队的一员登场，这也是鹿晗首次向外界展现其足球能力。而在2016年的“微笑杯”中韩全明星慈善赛上，孙楠、陈楚生等人也加入了中国明星队的阵容中。

▲鹿晗在2013年就参加过一场由朴智星为主角的名人赛。

近两年，邀请娱乐明星参与已经被证明是运营名人赛的一个有效手段。一方面跨界会让比赛效果产生更多可能性，另一方面面向的用户受众也会更大。在企鹅名人赛上，鹿晗的粉丝们就在开场前灯光昏暗时举起了灯牌，使比赛有了演唱会的效果。

不过要这么做，一大难点是国内的流量明星中，能够参与水平较高的足球赛的只有鹿晗一名。而且足球与篮球在场地和形式上有很多实际差异，吴亦凡在篮球名人赛上受到的众星捧月级待遇，很难在足球场上复制。当天鹿晗虽然在比赛中很努力，但表现机会并不多。

其实站在娱乐明星的角度上来说，如果有这样的机会，他们多半还挺愿意参加，因为这不仅给他们创造了一个跨界的曝光舞台，也给了他们一次接触粉丝的机会。在当下小鲜肉辈出的时代，这也不失为维持自身热度的一个方式。

而对于运营方来说，他们所面临的挑战，可能是传统足球商业赛事一样：如何来变现。

从赞助商来看，撞车的这两项赛事获得了不少支持。企鹅名人赛吸引了佳得乐在内的9家赞助商，而传奇球星赛则有包括51进口车在内的12家赞助商。不过关于具体的赞助金额，两家都没有公布更多信息。

而从票务收入来看，虽然企鹅名人赛的上座率不低，但售票情况未必很好。在现场的多位观众告诉懒熊体育，他们大多是从亲戚朋友处获得的赠票。而在开赛前，1280价位的门票黄牛只卖200元一张，在开赛后甚至一度跌到了50元左右。而另一边的传奇球星赛，黄牛票甚至只需20-30元一张。

从这个角度看，这两项赛事的变现能力只怕还有较高的提升空间。

当然，对于现阶段而言，运营名人赛的关键还是在于，如何盘活现有资源，让断断续续的名人赛能够长期运营，从而形成品牌效应。但愿在明年，我们能看到“第二届超级企鹅足球名人赛”和“第二届上海国际传奇球星邀请赛”。

（懒熊体育金磊对本文亦有贡献）

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