5月17日，NBL在北京举办2018联赛推广发布会，宣布联赛将于6月10日开打。

发布会上，中国篮协主席姚明第一个登台发言。这是姚明上任以来，第二次出席与NBL有关的公开活动。去年8月，姚明曾到现场观看了北京东方雄鹿与湖南勇胜的比赛。

“作为中国篮球大家庭的重要组成部分，在过去10年间NBL的发展实属不易，”姚明说，“NBL以差异化的发展理念，一定程度上缓解了我国职业篮球领域发展不平衡、不充分的矛盾。”

他还提到，NBL球迷覆盖数量已经达到百万级别，“新赛季在数字化、泛娱乐化、管理体系和管理机制方面会继续探索打造出一条具有NBL联赛特色的发展新路。”

姚明的到来也意味着，即将迈入管办分离第四个赛季的NBL，重新取得了中国篮协官方的支持。

自2017年6月CBA公司在未来五年竞赛方案中透露了暂不扩军的计划后，关于NBL联赛的定位就令外界感到疑惑。虽然从2004年起，当时仍被称为甲A和甲B联赛的CBA与NBL就已经没有了升降级关系，但在后来CBA采用准入制后，仍有东莞新世纪（2005）、浙江广厦（2006）、天津荣钢和青岛双星（2008）、四川金强（2013）、江苏同曦和重庆翱龙（2014）从NBL走向CBA。

此前多年，NBL联赛各参赛俱乐部投资人最大的目标是有朝一日升入CBA，但这扇大门短期内已经明确关闭，NBL联赛实现管办分离后，在获得“自由”的同时，其存在根基某种程度上发生了动摇。

这也使得NBL近几个赛季一直处于动荡之中，其中最典型的就是上赛季开打前，与手握联赛2016-2019年四年商业运营权的智美体育的临时解约。这也导致原本从智美体育处获得NBL联赛商务开发权的第一体育娱乐，与联赛的合作关系也在上赛季结束后终止。

上赛季开打时，懒熊体育曾在《管办分离第三年，苦苦自救的NBL才是民间赛事运营的残酷真实》一文中，写到了联赛运营公司恩彼欧公司对与智美体育纠纷的回应。

在当时召开的商务运营研讨暨媒体见面会上，时任联赛委员会主任、河南赊店老酒俱乐部总经理刘永国曾表示，2017年NBL联赛在央视直播的场次预计增加至30场左右。但从后续进展来看，这一计划并未实现。

此外，当时还公布了针对智美体育撤出后NBL的“自救方案”，会上提到：恩彼欧公司股东参与，中信国安、玲珑轮胎、上海红石丰亿等企业牵头组织，成立全职篮公司。其中，中信国安在完成手续后会占股30%，NBL俱乐部根据各自财力做一些不同投资，玲珑轮胎、上海红石丰亿等企业可能多占一点股份。全职篮公司将获得NBL联赛的商业权，合作期限为2.5+4年。

但在国家企业信用信息公示系统上，懒熊体育并未查找到有关全职篮公司的信息。不过在2018年3月，由北京恩彼欧体育管理有限公司100%控股的上海沄篮体育管理有限公司成立，将负责新赛季联赛的商务推广，贵州森航篮球俱乐部有限公司总经理乔正康担任该公司法人兼执行董事，合肥原创篮球俱乐部股东上海狂澜体育的总经理张沛中担任监事，张沛中曾担任CBA上海男篮的总经理，与姚明团队颇有渊源。

▲上海沄篮体育管理有限公司企业关系，来源：天眼查。

“在中国篮协授权这块，之前协议的很多东西，有历史遗留的东西，有碍于我们拓展一些新的东西，权益是受限的，所以我们想通过这个更独立的子公司，把NBL各方面能发展更大。”恩彼欧公司新任董事长、陕西信达俱乐部董事长白帆告诉懒熊体育。

与此同时，安踏、斯伯丁、佳得乐三个领衔赞助商也一同亮相，另外还有IBM、海康威视、关键之道三家公司负责策略支持，虎扑、搜狐作为合作媒体，全体育继续担任官方图片社。

三家赞助商的赞助金额和具体形式并没有公布，但据懒熊体育了解，安踏的赞助是以实物比赛服为主，且不含球鞋。NBL上赛季的装备赞助商是准者体育，2017年5月，准者体育官方曾宣布与第一体育娱乐签署合作协议，成为2017-2019年NBL联赛官方唯一指定服装装备供应商。据懒熊体育了解，赞助金额接近千万人民币级别，但由于联赛商务开发权的变更，准者体育的合作并没有得到延续。

“对准者体育没有延续过去的合作，某种情况下我感到很遗憾，但是为了联盟我觉得我们必须这么做，准者的签约有过去复杂的背景，实际上我都理不清，但是我能够说的是我们联盟有自己独立的运营法务体系，这里面没有违法行为在里面，不涉及违约。”NBL联盟推广及商务负责人黄涛告诉懒熊体育。

黄涛坦承在商务开发方面会有压力，他本人到岗也才一个月左右的时间， “我们是从零甚至负数做起。”

2017赛季，NBL联赛的招商工作受智美体育解约影响，合作伙伴、赞助商、供应商均比2016赛季有所减少，并且缺少了“中国蓝·梦之蓝”的冠名，但在三个层级仍然有11家公司与其达成合作。

▲2017赛季NBL联赛赞助商。

黄涛表示，2018赛季在赞助商层级设计上不会有太大变化，直播方面已经确定会有央视和腾讯体育，但直播场次和数量并没有具体透露。

除了商务权益方面的变化，新赛季NBL已经确定由14家参赛俱乐部增加至15家，今年4月由武汉当代明诚文化股份有限公司投资成立的武汉职业篮球俱乐部成为联赛新军。

NBL官网曾于4月16日发布了《2018年全国男子篮球联赛新加盟细则》，当中提到：NBL联赛决定在2018赛季增加不超过两支的俱乐部球队参赛。细则中还写道，申请加盟的俱乐部应于2018年4月27日前，向恩彼欧公司（NBL联赛的运营公司）提交书面申请材料，签订承诺书及相关协议，并于签订后七个工作日内向指定银行账户缴纳加盟费1500万元人民币，经恩彼欧公司批准加盟NBL联赛并由中国篮协备案后10日内，新加盟俱乐部还需向恩彼欧公司指定帐户支付注册资金300万元人民币。

此前，去年10月由思凯林家居集团组建的思凯林篮球俱乐部也曾公开宣布计划参加新赛季的NBL，并在教练和球员的引入上都有不少动作。2018年1月，他们还参与运营了“2018思凯林杯全国男子篮球大奖赛”，邀请了多家NBL俱乐部参加，几乎可以视为对NBL新赛季的练兵。

但昆山思凯林男篮并未出现在2018赛季的参赛名单中。一位知情人士向懒熊体育透露，主要原因是加盟费没有落实，思凯林男篮最终也没有在篮协递交正式材料，5月3日-9日NBL参赛队在四川进行集中学习和体能测试时，只有武汉一家新军出现。

在今天的发布会上，NBL也透露了未来计划在海南和广东扩军，海南省篮协主席方伟的到场也应证了这一计划未来实现的可能。

NBL的参赛俱乐部相对CBA来说，更多立足于二三线城市，但仅靠这一点想做到“差异化”还是不够的。黄涛在发言中谈到，“NBL新赛季要以数字化能力为载体，建设球迷群体服务系统，打造千万级球迷人口聚集的垂直平台。”

具体在这方面提供支持的是海康威视，该公司高级副总裁徐习明在会上表示，将与NBL在三个方面合作， 首先是赛事本身数字化，通过视频技术+人工智能技术，分析球员的跑动轨迹、比赛情况、裁判判罚回放，对未来球员训练水平、球员评价包括裁判能力的提升提供支持；第二部分是FACEID，通过人脸识别技术无感采集数据，在赛场上有专业摄影和摄像设备，帮助球迷找到赛场里的精彩一刻，甚至变成观看NBL整个赛季的一个有意义的回忆；第三通过视频数据结构化，为俱乐部、联盟包括赞助商提供大量数据的平台。

这种“数字化”的手段能取得什么效果还有待观察，而NBL新赛季另一个值得注意的举措是向下拓展，为业余选手提供上升通道。

黄涛透露，NBL已经和虎扑路人王、新浪3X3黄金联赛进行过沟通，为这些民间赛事的选手提供一个上升的机会，“我们希望跟群众体育结合起来，比如有些赛事的垫场赛，可以考虑跟它们做一个当地城市的巅峰对决，互相交互起来。”

此外在发布会的PPT上，还写到要发展区域赛、校际赛等赛事，董事长白帆在发言中还谈到可能举办东南亚州际赛事。在向上（CBA）的通道暂时封闭的情况，向下（业余）拓展甚至横向（洲际）拓展会是NBL的新出路吗？相比CBA，NBL联赛在竞赛水平上似乎更适合与业余赛事做对接，许多大学生球员都能在这里打上球，如果NBL的定位进行了这样的变更，势必也需要俱乐部投资人对投资目标进行一个调整。

但即便联赛的“使命和愿景”确实已经做到了差异化，回到一个职业联赛本身，NBL的联赛水平、关注度、票房、社会影响力等多个方面都需要提升，上赛季季后赛期间，河南赊店老酒与广西威壮曾爆发大规模冲突，而这居然成为了NBL联赛为数不多受到关注的事件。最近，NBL约35%的球员没有通过体测的新闻也使联赛水平再次被外界质疑。

重新找到了自身定位，不过是NBL在篮协的支持下，做到与CBA“差异化”的前提条件而已。

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