过去几年的夏天，欧美体育圈总是出现这样的新闻：
事实上，他们来哈佛参加的都是一门课程，《The Business of Entertainment, Media, and Sports》课程，三天一万美元的课程。
什么？
你说贵？
那你应该看看课程的学员，
以上这些球星那算是挣的少的……
▲前面四位男性年收入从右到左依次递减……
▲夫妻一起上课
▲左边这位是课代表……
这门课的学员还有以下这些公司的CXO们
“课程帮助我转变了现在甚至长远事业策略上的齿轮”
——美国探索发现频道高级副总裁 CHRIS RANTAMAKI
“课程从特殊的角度入手，基本上改变了我对娱乐产业的看法。”
——MTV 营销副总裁 TANYA LEEDEKERKEN
“课程学员从事的领域基本涵盖了娱乐、媒体和体育产业的所有方向，这本身就令人觉得刺激。”
——YOUTUBE产品管理总监 TOM LEUNG
嗯？你问总是站在中间的这个女人是谁？
Anita Elberse 教授
● 创造《The Business of Entertainment, Media, and Sports》这门课程的人
● 畅销书《 Hit-making, Risk-taking, and the Big Business of Entertainment》（中文版《爆款:如何打造超级IP 》）的作者
● 哈佛商学院历史上最年轻的全职教授
● 被《华尔街日报》评为“世界40大最顶级的40岁以下商学院教授”
在体育、娱乐产业，她是颠覆了“长尾理论”、甚至让“二八定律”也显得不正确的人。Elberse教授研究发现，“爆款理论”这在体育、娱乐产业尤为适用——发掘企业产业链中的优势点，通过打造明星行业或者项目，来获取更大的利益以及提升企业核心竞争力，即打造爆款IP。 谷歌前CEO埃里克 施密特曾说过：“你可以奉行长尾理论，但最好不要忽视头部，因为那里才是你真正实现效益的地方。” 互联网爆款综艺《奇葩说》马东也说过，内容领域就像金字塔，顶部内容只占5%，前20%能成为优质内容，剩下的只能称之为普通内容。换言之，少数头部内容才能拿到最高价值。
在体育产业，她的案例分析从明星到俱乐部，从公司到联盟，研究他们如何因为一个个基于爆款逻辑，精明的商业决策使得他们能够取得商业及品牌上的成功。
Anita Elberse教授将这些案例融会贯通，最终在哈佛商学院创造出《The Business of Entertainment, Media, and Sports》这门影响业界的课程。
现在，Anita Elberse教授首次来中国开讲啦！
2018年6月8日，懒熊体育将携手JC体育，邀请Anita Elberse教授来到北京，开设为期一天的课程。临近世界杯，几乎所有品牌都在加码体育营销的大背景下，课程主题将会设置为《体育、娱乐产业该如何用爆款策略规划品牌营销策略》。
接下来一段时间，懒熊体育将会陆续结合实际案例，介绍教授的学说、研究与课程主题。
▼附上《The Business of Entertainment, Media, and Sports》这门课程2017年的总结视频供大家参考。
要报名或了解课程，请联系懒熊智库：
