“一生只有一次耐高”这句话在4月30日晚上的五棵松体育馆几乎随处可见。

这个由耐克发起的高中篮球联赛，在当天迎来收官巅峰赛，在观看了整场比赛后，不得不佩服耐克在与青少年做连结、讲述青春篮球故事上的能力。

比赛是当晚七点半开始的，我在7点前到达了位于五棵松体育馆边上的华熙Hi-UP广场上的耐克门店。店内从收营台的背板、主要销售区域、店内宣传画甚至进入更衣间的通道，全是“耐高”元素。

耐克为进入巅峰赛的8支球队设计的T恤、球衣被摆放在进门最显眼的位置。广东省实验中学因为校徽主色是绿色，所以省实的助威T恤选择了绿色搭配胸口“实至名归”文字，诸如这样的设计对各个学校的学生和支持者来说，可以说是很讨喜的。

耐克为参加耐高的球队所在的区域都设立了一家专属的零售店铺，出售各自球队专属的耐克产品。五棵松门店的工作人员告诉我，此番门店的布置、陈设都是为了耐高，目前北京只有这一家。

在这家店门口的屏幕上，反复播放着耐克为今年耐高拍摄的宣传短片，这一视频在比赛现场的中心屏幕上也多次播放——视频讲述了穿着校服的高中生们在为学业和高考努力的同时，依然在赛场上为篮球拼搏的故事。今年赛事宣传语“一生只有一次耐高”的口号在汗如雨下时被一次次重复喊出，很有“燃”的青春气息。

在比赛当天，腾讯体育App的开屏广告全是那张橘色底纹、写着“一生只有一次耐高”的海报，为比赛造势。除了腾讯，还有北京电视台体育频道和上海五星体育频道转播本场比赛。在比赛开始时，有15.9万人在线观看腾讯体育的直播。

进入场馆后，处处可见耐克元素，此次参赛的所有高中球队的条幅也挂在场地四周。

而开场时所使用的场地中心投影让人的浸入感一下子提高了不少，这样的技术使用在CBA比赛中都是少见的。五棵松体育馆作为中国最顶级的篮球场馆被投入到高中篮球联赛中使用确实可以体现该赛事的规格，最后获胜的能仁家商主教练在接受采访时表示，“这是我第一次剪篮网，没想到竟然还是在五棵松球馆完成的。”也能听出语气中对场馆的称道。这样规格的赛事为中国的高中篮球联赛提供了一个新的可能性。

比赛过程很精彩，来自台湾的能仁家商球员的基本功、身体素质、防守能力让现场关注和嘉宾颇为开眼，而清华附中在第四节的追分也让现场被点燃。赛后退场时，能仁家商所展露出来的实力让不少观众在去往地铁站的路上还意犹未尽，我多次听到有人在谈论他们。

观赛时，坐在我后排的是U18国青男篮的球员。在比赛过程中，他们也非常投入，在清华附中内线受阻时，甚至有“这个球如果是我，我会……”这样有点着急的参与感，而对于能仁家商在攻防两端所展现出的能力他们也频频赞叹。对他们来说，这样的观赛也是学习的一部分。

值得一提的是，本次比赛在暂停、局间、中场时，有丰富且有经验的安排使得现场的气氛没有冷却。易建联、丁彦雨航登场发言、现场抽奖、腾讯女主播采访现场球迷、啦啦队、潘玮柏登台表演、白敬亭和修杰楷搭配易建联丁彦雨航玩游戏等环节，让现场热度一直保持。

在4月初耐高北京赛区的决赛解说中，主持人反复提及了对高三的球员来说，“这可能是他们高中生涯最后一场篮球比赛”，这样的情绪在此次巅峰赛赛后也有延续。清华附中高三的张天意在赛后采访中一度哽咽——他俨然就像是耐高宣传视频里喊着“一生只有一次耐高”的主人公。

显然，耐高是耐克在中国保持篮球优势，扩大青少年群体影响力的一个实践载体。而他们巧妙地借助青春元素，让品牌有了更多故事可以讲述。

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