4月26日，国际足联2018俄罗斯世界杯官方赞助商海信对外发布了本届世界杯的全球营销口号：相信改变，正式打响世界杯营销大战。
根据海信的品牌构想，他们希望通过自身的电视显示技术一起推动世界杯转播和球迷观赛方式的“改变”。
科技推动世界杯转播的发展，2002年韩日世界杯引入超高速摄像，2014年巴西世界杯则试水了4K转播。2018年俄罗斯世界杯，国际足联将首次尝试以UHD超高清 和HDR高动态技术信号进行赛事转播。这让海信ULED电视的超高分区动态背光控制技术找到了用武之地。
在今年3月初进行的上海AWE展上，海信发布了2018世界杯定制产品U7系列ULED电视。
U7系列ULED电视有两大功能亮点。其一是自动体育模式设计，当用户在观看比赛时，电视可以自动识别并切换至体育模式。体育模式的特点有：一，通过对运动信号自动亮度优化，呈现出接近赛场的真实光照环境；通过对球场红、绿、蓝等高频色彩进行智能识别和增强，真实再现球场色彩细节；三，通过对足球的运动轨迹精准提取和优化，保证每一个进球的路线清晰可见。
U7系列另一大亮点是人工智能技术的深度应用，用户可以通过全场景语音和全场景图搜交互实现更好的看球体验，并打通电视与家庭生活圈的连接。比如，用户可以用“语音”快速找出想看的赛事，也可以用语音实现翻译、外卖、机票预订、智慧家居控制等上百种生活服务。有了全场景图搜交互，用户还可以在观看比赛的同时一键搜索明星相关资讯、购买同款装备，也可以将精彩进球一键截图分享到朋友圈。
海信在2017年4月成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商，在此之前，通过2016欧洲杯获得了品牌和销售的双增长。通过赞助欧洲杯，海信的全球知名度就提升了6个百分点，欧洲杯所在的2016年第二季度欧洲市场销量提高了65%。
2017年海信在欧洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市场均保持两位数的增长。在日本家电市场上，海信也已成为日本本土品牌之外市场份额最大的品牌，2017年销量同比增长79.3%。海信希望通过2018年俄罗斯世界杯，继续巩固品牌和销售的增长态势。
在发布会上，俄罗斯驻中国大使馆新闻官李善德向到场的中国媒体记者发出邀请，并和海信一起发布了中国球迷俄罗斯世界杯观赛指南。俄罗斯为赴俄观赛球迷提供免签证入境的球迷护照（FAN ID）、免费公交、免费WIFI等各种服务。
“整个世界杯期间，预计将有10万中国球迷赴俄观看比赛、游玩。”李善德说。
在购买世界杯门票之后办理，球迷需办理球迷护照（FAN ID）。它是通行的必要证件，球迷护照上不仅标有使用者的姓名和照片，还设有记录使用者个人信息的磁条。
俄罗斯对于国外球迷护照给予免签进入俄境内的权利，从第一场比赛前10天开始，至最后一场比赛后10天结束。世界杯期间，所有比赛场馆内都将提供免费公共Wi-Fi网络。比赛当天，观众将获得免费公交服务(公共汽车、无轨电车、有轨电车、地铁、城际电气火车及机场特快列车)。
俄罗斯将对世界杯赛观众启动免费乘车系统：在各主办城市间可免费搭乘增补专列；在比赛日当天可免费搭乘公交。球迷可以在“https：//tick.ets.transport2018.sot/”网站上找到免费乘车服务规定及预订火车票的方法。为了让球迷可在各主办城市间免费乘车，俄计划届时增设700辆专列，可运送旅客超过40万名。
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