体育和娱乐碰撞的火花，早在2013年浙江卫视的《星跳水立方》就曾一度引发收视热潮，此后便吸引了更多入局者杀入这块市场。根据CSM媒介研究观察显示，体育综艺集中出现在2016年，当年适逢奥运会、欧洲杯，同时广电对演艺明星的过度消费做出限制，体育明星的出现开始为真人秀传播打开另一个窗口。
最近几天，除了优酷宣布开拍体育真人秀节目《这就是灌篮》，马布里、周杰伦、林书豪正式加盟以外，芒果娱乐也在近期召开发布会，宣布参与到体育泛娱乐化的布局中。
4月24日，中国大学生体育协会（以下简称大体协）、北京最佳拍档营销顾问有限公司（以下简称最佳拍档）、康湃思（北京）体育管理有限公司与湖南芒果娱乐有限公司（以下简称芒果娱乐）在长沙召开“正年轻，就要赛”中国大学生快乐体育发布会，发布中国大学生武术散打锦标赛、中国大学生山地户外挑战赛、中国大学生攀岩锦标赛三项赛事的开发及独家运营规划。
▲签约现场
这三项赛事将被以体育泛娱乐化的形式进行电视推广，各高校学生报名参与，逐级升级或者淘汰，升级赛中加入娱乐明星进行导流，最终呈现出集体育真人秀、意见领袖点评、剧情式赛事竞技等为一体的多维度赛事电视化模式。
“湖南、浙江、江苏、上海这四家广电集团，都开始布局体育综艺的内容，每一家都嗅到了娱乐和体育碰撞的气息，”芒果娱乐总裁助理、融媒活动传播中心总经理王平波对懒熊体育表示。
赛事总导演周毅补充说，“目前腾讯、优酷等参与制作体育综艺节目，整个大的市场环境已经证明了这个气息是正确的，现在留给参与者的问题就是哪家更快，更会讲故事。以及内容和宣发两只手，少了哪一只都不行。”
“好的体育类节目不需要极端的娱乐性改造”
在最初得知要参与这次合作，进行体育综艺的录制时，总导演周毅自己琢磨，“大概感觉这个事情能成，因为体育的表现力是强的，做综艺就是要一个表现力。”
周毅认为，相比于传统的综艺节目，体育电视化呈现出来的优势之一是在于群众基础好——提起国足谁都能骂两句，提起乒乓球“国球”的声音同样不绝于耳；优势之二在于怀旧情怀，无论是幼年时的玻璃弹珠还是中学时期的篮球场，都可以引起观众的怀旧之情。
因为武术、山地户外、攀岩都属于小众项目，周毅用南方人对于冰雪运动的好奇心，来讲述观众对于小众运动的感受，“我们南方的小孩子少见冰雪，要喜欢这个运动肯定先想着要尝试一下，那对于绝大多数不了解这三项运动的人来说，好奇心带来的肯定就是想体验一下嘛”，其次芒果的基调是娱乐，周毅随即给这个项目定下基调，用娱乐和体验来做体育赛事。
确定了大方向后，如何平衡体育与娱乐的关系，就成了需要考虑的首要问题。虽然体育类型的节目借着顶层设计的风向，被媒介观察者认为值得高歌猛进，目前获得市场关注度仍然不尽如人意。
“目前的体育综艺市场急功近利，大家完全把娱乐方式套到纯粹的运动项目里，希望收到爆炸效果，但目前的现状是，体育人所处的环境，跟娱乐不沾边，非得用娱乐搞一个颠覆，节目一定会走偏。”在与团队研究了目前市场上的大部分体育综艺后，王平波解释说。而根据芒果娱乐融媒活动传播中心副总经理彭晗介绍，做体育综艺，一定要弄清楚，娱乐性和体育性的平衡，把握住平衡点在哪里。
为了更好的平衡娱乐性和体育性，韩国的一款体育电影《哭泣的拳头》被当成了参考模板，在芒果娱乐看来，《哭泣的拳头》这一体育电影之所以能获得包括嘎纳电影节在内的众多奖项，并不在于娱乐成分有多大，而是在于充分描述体育情怀，拼搏精神。“以韩国为代表的国外众多体育类题材影视节目，把体育精神描述到了极致，反而在某种程度上没有那么重视娱乐效应。”彭晗表示。
▲《哭泣的拳头》电影剧照
因而，聚焦到此次的中国大学生武术散打锦标赛、中国大学生山地户外挑战赛、中国大学生攀岩锦标赛这三项赛事上，芒果娱乐将每项赛事分出两个队伍，一支体验队伍，一支专业队伍，两支队伍共同参与到比赛中，节目呈现分为两个部分，娱乐层面上以体验队伍的娱乐性、趣味性为主，比赛则以就是以专业队伍为主，通过层层比赛晋级，导演团队依据节目内容，每集播出的侧重点不同，互相补充。
绕开金牌体育资源去“造星”
赛事的具体编导和执行落到了周毅和谢宇纯头上，这支由周毅带领的队伍是快男快女等快乐系列选秀节目的原班人马，制作亲子类节目《闪亮的爸爸》，以及王思聪投资的《hello女神》选秀节目，周毅同时也是金鹰节颁奖典礼和黄子韬巡回演唱会的总导演。
相比于自带流量的娱乐、体育明星，这场由大学生参加比赛很难在初期就获得足够多的流量关注。不过，周毅团队认为调动顶级运动员资源也并非长远之计。
一方面，体育圈子内的现役运动员，资源垄断性较强，现阶段的芒果娱乐并不能拿到足够的资源；另一方面，除了已经退役的运动员，自带流量的金牌持有者，即一位顶级的运动员，培养周期长、数量少，同时往往只在转型的短暂时间内关注度高且并不持久，并不能符合现代电视节目快餐式的消费形式。
即便是在整个体育综艺里被认为做得非常成功的，由浙江卫视出品的《来吧，冠军》，这样一款由娱乐明星挑战体育冠军的节目，在第二季不够顺利的原因，也是因为并不能顺利且完整地调动现役运动员资源。
“没有顶级的竞技资源是难的，但是我们不是CCTV5，也不是体坛周报，芒果台的核心说白了就是造星，从快乐大本营到这快乐体育，我们要在这些参与进来的大学生里，通过各种方式打造出运动新星。”周毅说道。
虽然绕开了没有获得核心资源的关键性问题，但是同时，在竞技性缺失的这一块这个范畴里面，怎样才能打动观众？
”故事性。”全程参与三项赛事的执行制片人谢宇纯介绍说。“怎么去讲好一个故事，我们在具体的拍摄中，除了遇到的技术性问题之外，最大的难点也就是怎么把编剧、剧本加入到比赛中去。”
▲山地户外比赛的取景地
打造运动新星并不是一个容易的过程，虽然大学生比专业运动员更具娱乐精神，但是打比赛的大学生绝大多数也是从小接受着封闭且密集的体育训练，谢宇纯紧接着说，“选手的表现力仍然是欠缺的，所以必须得设计一些环节，比如说组织大家一起‘吃鸡’，或者说有一个队伍都是几百斤的胖子选手，甚至可能发生一些狗血事件，有CP有八卦。参赛队伍里面一定是要有帅的有美的，如果颜值高，这个就成功一半了。”
在传统影视剧领域，编剧被列到了及其重要的位置，这一点在体育真人秀里同样适用，彭晗介绍说。“没有编剧的真人秀是不存在的，所有的真人秀里，导演团队里面一定要有很强的编剧，要有情节冲突、有剧情、有装修，节目是编剧带着走的，编剧编过头，就变成了一个假戏了，编剧符合观众的三观，那就是真戏，是加分的。”
在王平波和彭晗看来，周毅团队的核心优势在于，在成功打造了快男快女这些节目之后，团队懂得如何把握编剧参与的强度和深度，有冲突却不唐突，有曲折但是不做作，从而能够确保这一场有剧本的“纪录片”顺利“递”到观众的心里。
这些被打造出来的、年轻的、充满活力的运动新星，第一步就是要带动大学生群体对这些小众运动的关注，根据大体协、最佳拍档和芒果娱乐的计划，在今年开始的首届快乐体育赛事上，重点以体育普及为主，根据谢宇纯的介绍，先给让大家认识到这个东西，然后再对这个有所了解，之后第二届第三届就可以再放大做娱乐化内容的改造。
能否吸引年轻人是成败关键
这场快乐体育的合作中，大体协作为主办方提供竞赛服务以及政策支持，最佳拍档进行运营推广包装赛事，芒果娱乐作为具体的执行机构做出节目内容。
在芒果娱乐方面，打造快乐体育的概念之前，一个更为实际的原因来自芒果台多年前的一档叫快乐向前冲节目（智勇大冲关的前身），这款更偏向于趣味性的体育综艺节目，在当年，湖南台单靠这一项栏目就提高了不少收视率和广告收成。
湖南省广播电视台副台长朱皓峰在发布会上表示，由于综艺的同质化、明星人设崩塌等原因，综艺节目陷入到瓶颈期，体育的参与或许可以为娱乐综艺提供另一个出口。朱皓峰在讲话中介绍，打造爆款是今年的湖南广电集团的核心内容。
而在大体协方面，教育部学生体育协会联合秘书处秘书长、大体协副主席薛彦青向懒熊体育介绍时称，根据大体协的观察，一场大学生比赛现场观看人数可能不到千人，但是观看的人数往往达到200万人之上。大体协希望利用现代传媒手段来推广体育，让更多学生放下手机，参与到体育当中来。
不仅仅是大体协，最佳拍档和芒果娱乐都希望抓住大学生市场，王平波解释，“我们拍电视剧的有一句话说，如果90后不感兴趣，停机，不要拍了。现在要变成00后了。”芒果娱乐希望借助这些大学生体育赛事，和大学生群体产生情感共鸣，渡过综艺瓶颈期。
除了在内容层面讲好故事外，芒果娱乐同样重视宣发渠道，“大学生的喜好很小，他们喜欢到快手抖音上面去展示自己，多发布酷炫的短视频传播，除此之外要根据不同的传播平台进行调整。”芒果台自身在娱乐在宣发层面上的优势在于，平台本身积累了大量的用户，彭晗将之称为“自来水军”。
而与竞技体育不同的是，根据最佳拍档在大学生赛事方面的推广经验，总经理刘雁翔介绍，抓住大学生的心理，一方面需要增加更多的互动性，例如设置拍立得、美颜相机在球场边，可以随时冲洗照片，通过吸引女生促进大学校园体育活跃度，另一方面要尊重大学生的生态系统，避免人为过度干预，以更和谐的方式进入大学校园。
在接下来，芒果娱乐和最佳拍档还计划制作赛事电视化的这种专题片，包括衢州的人文旅游，或者是整个的比赛过程中精彩瞬间、冲突系列。而除了武术、户外运动和山地这三项赛事，芒果娱乐表示目前已经在打造更多的体育赛事。
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