▲今年年初在杭州举行的英雄联盟职业联赛（LPL）春季赛上，LGD战队（左）亮相。
北京时间4月19日，法甲豪门巴黎圣日耳曼宣布与中国最知名的电竞队伍——LGD电子竞技俱乐部达成战略品牌合作。
从2016年开始，法甲巨人开始派出战队参加电竞赛事。在这些顶级对决中，最优秀的电子游戏玩家们坐在大型操作台前展开激烈争夺，巨大的屏幕上则播放着现场与网络直播的画面。大巴黎电竞战队涉及的领域包括FIFA足球系列和《英雄联盟》，在与LGD结为合作伙伴后，巴黎圣日耳曼的电竞版图又将扩张至《守护遗迹2》，即我们常说的DOTA2。
LGD称得上是中国最顶尖的电竞队伍。2017年，在一年一度的DOTA2国际邀请赛（TI7）上，LGD.Forever Young战队获得殿军，带走了近260万美元的奖金。
▲杭州LPL春季赛上，LGD俱乐部经理杨舜华在LGD的一场比赛开始前望向场地。
双方在上海举行的一场联合发布会上宣布了达成合作的消息。出席发布会的有巴黎圣日耳曼商业和品牌多样化总监法比安·阿莱格尔（Fabien Allègre）、中国事务董事总经理塞巴斯蒂安·瓦塞尔（Sebastien Wasels）与电竞事业部主管亚辛·贾达（Yassine Jaada），以及LGD首席战略官李轩和CEO潘婕。
“此番合作完美地契合了我们的发展战略。”贾达在发布会上表示。双方的合作将发掘LGD的管理、运营和国内影响力，以及巴黎圣日耳曼的品牌与商业价值。
▲2017年巴黎游戏周期间，巴黎圣日耳曼电竞战队的法国选手DaXe（真名为卢卡·屈耶里耶）在11月5日进行的电竞世界杯FIFA18决赛上与对手展开较量。
中国攻略
同众多欧洲俱乐部一样，巴黎圣日耳曼近些年也尝试在中国的消费市场中站稳脚跟，但结果并非一帆风顺。
多年来，不少欧洲顶级球会在香港与中国内地进行季前热身赛，寻求实现俱乐部品牌的国际化。但在近几年，许多俱乐部开始将季前赛的地点放在美国。
▲2016年7月25日，原定于在鸟巢举行的曼市德比被取消。获知消息后，身穿主队球衣的曼联球迷聚集在体育场外。
相较于它们的欧陆邻居，在中国扎根较深的英超球会受欢迎程度更高。巴黎圣日耳曼近期已开始试图弥补这一差距。直到2015年，大巴黎的季前赛之旅才踏足亚洲，而此前他们已造访过非洲和北美。
阿尔塞纳·温格（Arsene Wenger）和路易斯·范加尔（Louis van Gaal）等名帅都曾批评这类季前营销活动对球员们造成负担。前大巴黎主教练洛朗·布兰克（Laurent Blanc）则为这类开拓项目背书，巴黎圣日耳曼也寻求在最大程度上开发俱乐部品牌的海外潜能，同时降低球员们的消耗。
本周，巴黎圣日耳曼还与营销公司双刃剑体育（Desports）达成战略合作，后者将成为大巴黎在中国地区的独家商务代理。这段合作关系将延续至2021年夏天。今年春节期间的一场“法国国家德比”中，巴黎圣日耳曼和马赛双方身披印有球员中文名字的球衣比赛。此外，大巴黎还在微信、微博和秒拍等中国社交媒体平台上开设了官方账号。
▲2018年4月18日，在珠海SOCCEREX全球足球产业峰会上，巴黎圣日耳曼主席纳赛尔·赫莱菲（右）和双刃剑体育总裁蒋立章出席双方战略合作的发布会。
勇敢新世界
电竞在中国格外受欢迎，对不少公司而言，电竞已取代传统体育，成为其打开市场的切入点。
2016年，全球电竞广告市场在视频、影响力营销与赞助方面的支出达到2.8亿美元（福布斯原文的意思没有表达准确，这里参考了businessinsider），预计将于2021年超过10亿美元。电竞甚至可能成为2024年奥运会的正式项目。
包括老牌酿酒商哈尔滨啤酒在内的一些中国知名品牌， 已将投入电竞领域作为推销其产品的手段。作为哈尔滨啤酒的母公司，百威英博啤酒集团在2015年对18至29岁的中国男性进行了一项“激情点”调查。结果显示，相较于传统体育、食物或音乐，受访者对于电竞的反应更为积极。
▲杭州LPL春季赛上，LGD的拥趸对战队表达支持。LGD战队价值数百万美元的主场馆位于杭州一个不起眼的家具城里。尽管远远比不上老特拉福德球场或洋基体育场，但LGD的主场或许就代表着电竞的未来。
中国的电竞生态也在“群众热”的作用下变化着。在重庆忠县投资打造的专业电竞馆内，仅现场观赛区就可容纳7000名观众。场馆目前正处于建设阶段，预计将于2018年中旬正式对外开放。
部分中国大学甚至已经开设完全围绕电竞与电竞管理展开的课程。对于中国乃至世界而言，电竞产业都有着广阔的发展空间。三月末，一座新的电竞馆在拉斯维加斯大道旁拔地而起，赞助者正是来自中国的合资企业——联盟电竞（Allied Esports）。
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强光——过分耀眼的大巴黎，究竟是法甲毁灭的天启，还是法国复兴的先驱？
声明：本文为懒熊体育编译自福布斯，原文作者为August Rick。
