▲腾讯互动娱乐自研市场部、综合市场部总经理侯淼
“这次我们腾讯电竞第一次上UP，肯定是个大事。”
这是在参加这次UP2018腾讯新文创生态大会前，腾讯的公关工作人员如此告诉我的。
这的确是事实。在今年以前，这场发布会的官方名称是“UP 腾讯互动娱乐年度发布会”，每年在4月下旬举办，已经连续持续了六年，被外界认为是腾讯互动娱乐事业群一次集体亮相。
往年这场大会上的主角，是游戏、动漫、文学、影视这些传统的强势业务板块。而在今年，电竞二字终于得以跻身其中，腾讯互动娱乐自研市场部、综合市场部总经理侯淼作为板块的发言人得以上台。
不过，在腾讯集团副总裁程武的两日开篇发言中，“电竞”二字只出现了4次，并不及“动漫”的9次和“文学”的8次，可见进步空间还不小。
五年计划
其实平心而论，侯淼的发言并没有带来太多惊喜。
正如在去年腾讯电竞的首次对外发布会上，程武所宣称的那样，侯淼在开篇再度强调了“腾讯电竞”的黄金五年计划。他公布了他们在第一年所取得的成绩：全年电竞比赛的总观赛人次已经突破220亿，电竞用户已经突破2.5亿。
而作为被认为是腾讯电竞旗下“三驾马车”的赛事：KPL、LPL和CEFL，侯淼也相当满意。他举了三个成绩：KPL的大部分俱乐部已经盈利，LPL已经扩展到金融、汽车、电商等很多领域，CEFL两届赛事曝光总量超过8亿。
此外，还有腾讯与中国传媒大学在内的7所高校构建了电竞人才的教育体系，与超竞集团合作推出的线下泛娱乐场所，以及商业赞助上的收入：2017年赞助金额相对2016年增长300%。截止到2018年2月，赛事赞助金额超过了2017年的80%。这都让侯淼在台上显得很自豪。
赛事相关的信息增量有两个：一个是侯淼宣布将启动《QQ飞车》手游端的联赛，这款游戏目前的活跃用户为1亿；另一个是今年《英雄联盟》洲际赛的对抗城市正式公布，正如之前坊间传言，将在今年7月于大连举行。
相对来说比较让我引起兴趣的是，侯淼提出了“电竞运动城市发展计划”，称将在今年拿出专项的资源和资金，为一些城市打造“城市电竞名片”。这点呼应了程武在发言中所提及的“与地方政府共建数字文化城市”。
众所周知的是，地域化是电竞在当下变革时期中的重要组成部分。越来越多的人已经意识到，要让电竞长久生存并真正发展成为一个产业，地域化是必经的过程。
目前，腾讯在这块推行的战略是俱乐部和赛事主客场制。KPL在今年春季赛开始实行双城主客场，而LPL旗下俱乐部LGD、SS和OMG也在今年春季赛开始尝试俱乐部主场的运营。一个基本可以确认的消息是，在即将到来的LPL春季总决赛上，LPL官方将公布四家俱乐部的新主场，这四家主场都将在今年夏季赛揭幕时面世。
遗憾的是，侯淼并没有透露腾讯会如何去打造“电竞城市名片”。他只是做了一个小小广告，称今年6月，腾讯电竞还将在上海举办发布会。
新游戏
不是侯淼的环节，倒有些与电竞相关的有趣信息。
一个最大惊喜是《堡垒之夜》的正式发布。这款由美国Epic Games团队开发的百人PvP竞技射击游戏，在今年年初超过了一度大热的《绝地求生·大逃杀》登顶Steam平台销量榜。Epic方面宣称，《堡垒之夜》的用户已超过4500万。而腾讯作为Epic团队40%的股份持有方，将国服运营权拿在手里也是顺理成章。在UP大会上，腾讯互动娱乐市场平台部副总经理戴斌正是宣布了这一消息，并开启了《堡垒之夜》的国服预约。
而值得注意的是，戴斌还表示《堡垒之夜》的赛事计划也在构建中。除了搭建游戏内的天梯赛，他们还将加入刚才提到的“电竞运动城市发展计划”，在华东、华南、华北、西南选取核心城市，每年落地超过200场二级赛事。
▲Epic Games全球总监Geremy（左）与腾讯互动娱乐市场平台部副总经理戴斌（右）
同时，戴斌还表示，腾讯将出资5000万，为包括战队、解说、主播在内量身打造《堡垒之夜》的计划。“这个计划能够为职业联赛不断输送高质量的职业战队及官方解说提升赛事的品质，推动整体生态的正向发展。”戴斌如此表示。
而除了《堡垒之夜》外，腾讯棋牌也发布了一些赛事信息。腾讯互娱光子欢乐游戏工作室总经理赖思彦称，在去年，腾讯围棋锦标赛连接了超过20位世界冠军，欢乐斗地主锦标赛在去年累计参赛人数突破一亿。
她表示，未来腾讯棋牌将成为一张网，电竞，也就是棋牌赛事会是必不可少的一部分。他们会设立更多的大众化赛事，“预计今年的参赛人次突破1.1亿，赛事观看突破两千万”；会增加赛事的频次，“同时辐射越南、马来西亚等多个国家”；并丰富赛事的内容，“用更轻量化、娱乐化的方式触达到更多的棋牌爱好者”。
此外，还有一款新游戏的发布，和体育关系密切。腾讯游戏副总裁黄凌东宣布，《NBA2K Online2》将于今年暑假面世，杨毅、苏群等篮球评论员将为游戏配音。同时，今年6月，腾讯将发布相应配套的2k电竞计划。
王者荣耀
虽然作为《王者荣耀》的发言人，腾讯游戏市场总监张雅缇并没有提很多关于KPL的内容。但是，作为KPL赛事的核心，《王者荣耀》在日活不在爆炸的当今，如何去持续运营这款游戏，维护游戏的热度，依旧是电竞人所关心的话题。
张雅缇首先提出，如果要让《王者荣耀》成为“国民级游戏”，有五个元素必不可少，分别是游戏的流行度、正能量价值观、社会责任担当、自身IP拓展以及泛生态建设。抛开已经毋庸置疑的第一条，第四第五条可以说是腾讯在挖掘《王者荣耀》在游戏外的可能性，而第二第三条则有点展现出“强烈的求生欲”的味道。
IP建设和生态推动，无外乎向动漫、影视、文学、音乐等领域延伸。这与腾讯一贯秉承的泛娱乐策略相同，拉上更多合作伙伴推出更多衍生品。
▲腾讯游戏市场总监张雅缇
张雅缇始终在台上强调的，则是《王者荣耀》的“社会责任”和“文化价值”。比如，他们将开展与敦煌文化的合作。除了推出基于敦煌文化的英雄皮肤等游戏内容之外，还将与敦煌研究院推出“《王者荣耀》数字供养人”计划。“希望让每一个理解敦煌文化价值的人，能够用简单直接的方式参与到现实敦煌石窟的实际保护中，成为文化传承和保护的一分子。”张雅缇说。
由此可见，尽管距离被党媒轮番批评已经有了一段时间，《王者荣耀》依旧不敢放松警惕。毕竟对于当下的中国商业来说，政策风险就是最大的风险。所以，在发布会上，张雅缇大谈特谈正能量，也就不难理解了。
我们还是期待，《王者荣耀》能够再持续位于高峰，为KPL建设电竞生态环境争取更多的时间。
实话说，作为一场电竞戏份不多的发布会，并没有满足包括我在内更多电竞人的胃口。不过，这也就让我们更加期待，6月，腾讯电竞作为主体的发布会了。
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