为期三天的第13届斯迈夫全球体育产业大会暨国际体育消费展今天（4月20日）在浙江杭州落幕。

“今年展会达到预期，”斯迈夫创始人、大会秘书长袁方在接受懒熊体育采访时表示，“我们主要的衡量指标就是两个，一是100场左右的大小活动，因为没有规模就没有被消费的可能，二是10万人次的观展人数。”

与过去主要在北京举办不同，本届斯迈夫移师杭州。谈及原因，袁方表示，主要是2022年杭州亚运会这一背景。

在本次活动举办地杭州国际博览中心外部就能看到不远处醒目的2022年杭州亚运会的主会场。随着亚运会的申办成功，浙江和杭州需要刺激更多体育消费、产生更多体育服务来为2022年的赛事做更好的市场环境铺垫。而斯迈夫自身也需要更多资源支持，二者走到了一起。

“原则上，明年还在杭州举办。我们与浙江省体育局有一个五年的合作框架，相互推动。”袁方表示。

基于此，本届斯迈夫大会论坛第一天上午率先开始的活动有更强烈的“浙江色彩”，13场中有以浙江体育休闲小镇、萧山体育产业论坛和亚运会市场开发推介会为主题的三场活动。

亚运会的市场开发计划

根据官方的报道，2022年杭州亚运会市场开发推介会300多人的参会名额一天之内便被抢完，200余家来自全国各地，包含银行、汽车、通讯服务、电子商务、运动服饰、智能制造等数十个类别的企业参加。

▲2022杭州亚运会市场开发推介会现场

在以“‘运’育商机，‘杭’行千里”为主题的推介会上，亚组委副秘书长、办公室主任兼杭州市政府副秘书长毛根洪介绍杭州亚运会申办和筹办情况时表示，希望借亚运会，把杭州打造为赛事之城。

场馆布局原则方面强调“杭州为主，全省共享”。34个大项涉及到的52个场馆和设施，杭州市属的有33个，杭州以外城市和省属单位、高校的19个。2018年新建的5个场馆要在6月底开工。

目前亚运会市场开发工作正在启动。亚组委市场开发部副部长杜梦菲介绍杭州亚运会市场开发主要包括赞助计划、特许经营计划、票务计划和市场运营计划。

赞助计划：赞助企业分为合作伙伴、赞助商和供应商等几个层级，将根据筹办进程，面向全社会公开对银行、通信、互联网金融和汽车等类别进行逐一开发。按照唯一排它的原则，每一个类别原则上只开发一家，让进入赞助商序列的企业享有同一类别唯一的杭州亚运会知识产权的使用权。入选的企业在回报周期内获得场馆、电视台、地铁站、火车站、飞机场及城市大屏等等多渠道高品质的企业品牌入驻机会和联合宣传的机会，以及参与火炬接力等公益活动，并在门票、交通、住宿、观赛等方面享受贵宾礼遇。

特许经营计划：是为赛事筹办筹集资金，为特许生产企业提供展示设计能力，生产工艺的平台。在特许商品销售环节，将运用互联网思维，通过“线上线下”结合互动的方式，打造新零售典范。

票务计划：打造“票务+”模式，拉长票务的边际效应，提升票务的叠加效应。如依托浙江和杭州优质的旅游资源，打造“票务+旅游”；通过爱心企业捐赠，实现贫困孩子观赛梦的“票务+公益”；将VR、人脸识别等科技元素应用在亚运门票上，实现“票务+科技”等等。

市场运营计划：通过一带一路亚洲行、我为亚运赋能和亚运会欢乐跑等一系列主题活动，提高亚运会品牌知晓度，也为赞助企业提供更加丰富的宣传营销载体，也给更多的企业提供参与杭州亚运会的机会和平台

体育小镇依然是热门

从2014年的政策解读，到2016年足球项目的探讨，再到2017年体育小镇、特色小镇的出现，斯迈夫一直强调紧跟热点。在今年，特别设立了电竞嘉年华区域。不过，体育小镇依然是大会最频繁可见也最热门的元素之一。

在大会开幕式结束后，懒熊体育听到对浙江省体育休闲小镇推介会的举办厅在哪里的询问是最多的，其会场也被坐得满满当当，还有广西等地的体育小镇从业者特地前来。

浙江在体育休闲小镇的发展在全国处于领先位置，目前已有七个省级运动休闲小镇培育计划，其中包括主打区位的戴村郊野运动小镇、胡陈乡野户外小镇，主打项目的瑶琳山地拓展小镇、铜铃山冰雪运动小镇、石门极限运动小镇，以及主打主题的百丈时尚体育小镇、莫干山漫运动小镇。

在推介会上，各小镇与浙江省体育局签订共建。莫干山漫运动小镇和戴村郊野运动小镇的负责人对懒熊体育表示，共建模式主要指浙江省体育局指派来自大学等机构的导师指导小镇的发展。

各小镇主要从交通区位、自然资源、产业基础、配套服务、已开发情况等小镇最重要的几大衡量指标来介绍。随着近年开发的进行，体育小镇更多开始落在实处。

作为国内目前落实程度最高的小镇之一，莫干山漫运动小镇镇长在接受媒体采访时表示，“莫干山现在又六百多家民宿，未来如何将在体育＋民宿结合方面做一些尝试。”

▲莫干山漫运动小镇的宣传展位

位于莫干山的久祺国际骑行营项目负责人告诉懒熊体育，目前久祺在莫干山已投入2.8亿人民币用于骑行、酒店方面的建设和开拓，目前酒店为托管运营模式。近期，久祺已经与莫干山当地的精品民宿联盟达成合作，对接用户，2017年骑行、露营、团建等业务的营收近千万，已经能实现收支平衡。该负责人表示，体育＋旅游需要时间培育，久祺对于建设成本的回收计划是15年。这背后自然需要依靠背后自行车生产、制造的总公司久祺自行车的实力和支持。

大企业在体育小镇上找到延伸产业链的可能，使得他们与体育小镇的需求互补，推进着体育小镇从规划进一步变为现实。

在推介会上，华润、银泰等企业的开发和投入也被作为吸引中小体育项目进驻的“卖点”。

此外，桐庐县还出台了相关政策，负责人在现场表示，对实际投资额在1000万以上的运动休闲、体育健身项目给予投资额10%的补助，对于重大体育赛事，给予投资额50%的补助。

“小众”运动元素增加

在本届斯迈夫上，包括棒球、轮滑、滑板的元素有所增加。

在今年1月获得复星和黑蝶资本千万级天使轮投资的强棒联合在大会上举办了斯迈夫首次棒球主题峰会。

而在轮滑滑板产业峰会上，参会嘉宾给出了部分行业数据和观点。主办方圣巴文化总经理顾卫峰认为，轮滑往室内迁移是一大趋势。他所做的报告中透露，在轮滑装备及器材销售方面，线上销售和线下销售基本持平，都在15亿元左右，但线上销售里低端产品占75%，线下则以70%的中端为主。2017年，全国轮滑考级人数在10万人，举办了24场全国性赛事。

▲滑板产品销售数据

根据论坛数据，滑板方面，2017年全国有超过400家滑板店，目前单店平均业绩50万/年。2017年滑板实体店业绩在2亿元左右。2017年中国滑板品类年销售额超500万的网友有60多家，年销售额在300-500万元的网点有100多家，加上年销售额300万元以下的店铺，线上渠道滑板销售总计8亿元左右。目前全国已建成滑板公园约30个。

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