在“翻山越岭”的主题下，2019年12月12日，懒熊体育第四届体育产业嘉年华在北京新云南皇冠假日酒店举行。2019年，中国体育产业进入调整期，伴随外部环境的不确定性，现有市场增量消失，存量市场的PK逐步成为主旋律。想要生存，企业必须“翻山越岭”找准路径、获得“水源”。

整个2019年，在寻找“水源”的过程中，整个中国体育产业中不同方向、不同规模的企业各显其能“翻山越岭”，探寻更好的生存空间。在这个过程中，像每年一样，都有很多优秀的人、公司、产品和项目凸显出来，成为各自领域有代表性的案例。

作为每年中国体育产业一项年终盛典，懒熊体育第四届体育产业嘉年华，也对“体育产业年度领袖人物”、“体育产业年度营销”、“体育产业年度创新”三大类奖项进行了评选。

（以下各奖项排名不分先后）

2019中国体育产业年度领袖

王石

两次登顶珠穆朗玛峰、创造中国飞滑翔伞攀高纪录，王石说体育早已成为自己生活的一部分。如今，他把第二次创业放在体育产业，创办的深潜体育以赛艇为抓手，将运动与教育结合，引导国人走向积极健康的人生。

李莹

作为国际体育公司中少有的女性掌门人，李莹用短短3年时间，为全球三大体育营销机构之一的拉加代尔实现了拓展中国业务的使命，让中国体育产业重新认识了这家拥有全球顶级体育资源的行业巨头，并帮助超过40个立足本土和放眼全球的中国品牌，通过体育营销实现了品牌价值和销量升级的目标。

武磊

武磊在2019年1月加盟西甲西班牙人，成为时隔11年后登陆欧洲五大足球联赛的首位中国球员，随后打破了中国男足运动员在欧洲五大联赛中长达3731天之久的进球荒。从崇明岛到巴塞罗那，武磊一步步走向更高的舞台，他代表着中国足球的希望。

2019中国体育产业年度营销

OPPO签约法国网球公开赛

2019年5月，OPPO正式成为法国网球公开赛全球高级合作伙伴，手机品牌牵手顶级精英赛事，这是OPPO利用体育营销拓展全球版图的最新实践，也是OPPO渗透与融入体育产业的最佳方式。

慕思携手国际篮联篮球世界杯

健康是人类永恒的主题，倡导“健康睡眠”的慕思与首次落户中国的篮球世界杯合作，成为2019年国际篮联篮球世界杯官方指定寝具。它将篮球运动与品牌DNA结合，为全国消费者打造一场睡眠与运动的健康跨界营销新体验。

361°携手《穿越火线》跨界合作

361°与国内排名第一FPS枪战游戏《穿越火线》手游展开联动，以“枪×鞋”的方式在游戏内植入核心武器，并以之为蓝本打造联名款“枪鞋”，开拓了运动鞋服品牌与游戏IP的跨界合作模式。

太平洋保险赞助中国女排

2018年9月，太平洋保险宣布成为中国国家女子排球队官方主赞助。作为连续八年入选《财富》世界500强的企业，太平洋保险借助中国女排“敢打敢拼”的精神，进一步强化其“诚信、稳健”的行业地位，同时提升品牌关注度和好感度。

秀域健康科技签约中国女篮

秀域健康科技签约中国女篮，成为中国国家女子篮球队的官方赞助商，通过深度捆绑高美誉度的女性职业体育团队，迈出向“家庭大健康事业”这一品牌形象升级的重要一步。

乌江榨菜马拉松营销

2019年乌江榨菜获得中国田协“马拉松推荐运动补给食品“称谓，通过贯穿全年的近20场马拉松创新权益玩法及定制内容传播，打造“运动补盐好搭档”全新定位，推动品牌年轻化、健康化、时尚化升级；线下激活经销商、拓展目标消费者的接触渠道，帮助销售业绩大幅提升。

罗斯携手雅培小安素杯篮球赛

2019年9月，天音体育策划NBA球星罗斯空降雅培小安素杯成长MVP篮球挑战赛，联盟历史上最年轻的MVP加上如今凤凰涅槃的故事，为这一青少年体育赛事带去巨大的人气，也帮助品牌进一步扩大影响力。

2019中国体育产业年度创新

*产品创新类*

CBA联盟

2019年，CBA联盟公布了“CBA2.0”品牌升级计划，推出调整开赛时间、增加官方暂停时间、试点专职裁判及逐步落实“工资帽”等一系列革新措施，为联赛未来发展打下了坚实基础，CBA关注度迅速攀升。

匹克态极

匹克“态极”自诞生便是国产运动鞋市场备受关注的明星，2019年将原有的跑鞋科技扩充到篮球鞋、休闲鞋等领域，并与国内外多个知名IP推出联名产品，取得品牌美誉和市场销售的双丰收。

环宇体育

环宇体育是中国第一家民营体育转播公司，旗下品牌环宇云开创了国内最大规模的体育直播内容分发体系，每年全网分发6000余场赛事，总时长超过2万小时，受众超过千万，累计点击超10亿次。

天行达阵

天行达阵青少年橄榄球学院专注橄榄球培训与体育教育，通过融合橄榄球竞技魅力与东方智慧，激发青少年身心潜能，锤炼其坚强意志，本着“让体育回归教育”的宗旨，补足传统体育教育短板。

东方启明星

2019年，东方启明星作为篮球教育行业的领跑者，用十年积累的丰富教学经验推动行业标准化的制定，并推出全新体适能与篮球教育相结合的少儿产品和推广模式，由科技赋能，以智慧体育教育精准满足客户需求。

Kappa

2019年正值Kappa Omini 与哆啦A梦诞生50周年之际，针对哆啦A梦粉丝对IP的喜爱，通过跨界联名款的营销模式，通过Kappa x 哆啦A梦系列将IP粉丝转化为Kappa粉丝，形成品牌粉丝群的叠加，同时打通线上的品牌传播与线下的消费行为。

*模式创新类*

超级企鹅联盟

2019年，超级企鹅联盟全新推出的Super3星斗场，实现明星阵容、节目内容丰富性与专业化包装等多个维度的全方位升级，进一步展现体娱跨界的想象空间，将篮球运动推向更广泛的人群。

麦斐体育

麦斐体育融合欧美先进运动教育理念及儿童运动心理学，自主研发少儿素质训练体系，通过趣味科学的足球课程让孩子们爱上足球，在快乐运动中全面提升少儿素质。

游道体育

游道体育从NBA球星和国内球星入手开设训练营，通过不同球星的理念和训练方法，为中国篮球青训事业注入新鲜血液，同时跟国际学校合作，打造球星的篮球学院，包含课后培训、周末培训、赛事、场馆运营、国内营地和海外游学等产品，全方位服务于青少年成长。

图虫

国内领先的摄影师社区图虫，在2019成都马拉松开创了体育视觉营销的新玩法，跑者可在赛事期间通过图虫App上传赛事美图，一键生成和分享照片电影，最大化实现品牌曝光，成功引领路跑赛事传播新潮流。

奥众体育

奥众体育独家运营的“战马杯”2019中国大学生冰球锦标赛，填补了国内高等教育阶段校级冰球竞赛的空白，并有望在未来为国内青少年冰球人才提供升学及职业发展的通路。

福建央体

2019年，在深耕体育产业的过程中，福建央体体育产业发展有限公司对自身资源与传播优势进行跨界整合，通过对自身独到的营销策略理念、公益概念、政府资源及大数据的协同应用，打造独有的整合链路解决方案，实现用体育营销为品牌赋能，让中国品牌走向世界。

延展阅读：

拉加代尔体育大中华区董事总经理李莹：每个品牌都愿意去聊电竞

东亚步入体育赛事黄金周期，未来营销在哪里

声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明www.mao361.com。