广告行业长期以来一直在预测，电视广告收入将会随着来自谷歌和Facebook等在线平台的竞争而崩溃。看起来这样的事情终于发生了。

据eMarketer估计，2017年电视广告收入首次出现下滑后，在更多的美国人放弃收看标准电视套餐的趋势下，今年还将继续下滑0.5%至698.7亿美元。该公司表示，到2020年美国下届总统大选和夏季奥运会即将举行时，电视广告收入可能会再次出现增长势头，但它的恶性循环还会继续下去。

▲数据来源：eMarketer，2018年3月

伴随着电视收视率下降，广告商在传统电视上的支出减少了。就连像《行尸走肉》这样受欢迎的电视节目也难以留住观众。周二晚上，两集《罗斯安家庭生活（Roseanne）》的回归吸引了总数达1810万名观众，这在除了大型体育赛事和其他现场直播的黄金档中几乎是闻所未闻的。在十年前，黄金时段的电视节目拥有这样的收视规模是相当不错的，但也是黄金档收视的基本标准。

现如今，不论是体育运动还是家庭节目，每天都会在新的流媒体视频服务中出现。随着越来越多电视的替代品出现，越来越多的美国人也开始转向那些可以绕过传统放送渠道的在线选择，比如HBO Now、Hulu、Netflix或YouTube。

那些支持广告播放的在线视频平台，例如Hulu和Roku，预计将在今年从电视那里抢占更多的份额、吸引更多的广告收入。但与今年数字广告收入将占总广告收入57%的Facebook和谷歌等网络巨头相比（仅谷歌的YouTube就能获得大约4%的广告收入），它们目前在美国广告支出总额中所占的份额微不足道。

可以说，电视对美国广告收入的控制已让位给了数字媒体，预计数字媒体将在今年带来近一半的总广告收入。

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