“这是我第一次来跑（双遗马拉松），我们先在成都玩两天再去都江堰。”在北京飞往成都的飞机上，一位参赛者对懒熊体育说。
成都双遗马拉松从2015年开始举办，今年升级为中国田协铜牌赛事，吸引了近3万名跑者参与。其赛道起点设在被誉为“天府之源”的都江堰市，一座因堰而起、因水而兴的城市，具有2000多年建城史。双遗体育作为双遗马拉松赛事的运营方，选择将当地文化、体育和旅游相结合，以期在国内目前众多马拉松赛事中占据一席之地。
这种办赛策略也的确对刺激当地旅游产生了一定的效果，懒熊体育通过搜索成都市内酒店发现，比赛前后几天的房价几乎是平时的二倍，而都江堰当地的酒店在赛前一天全部爆满。
纵观国内马拉松赛事，除北京马拉松和上海马拉松等大型赛事，不少具备一定知名度的地方特色马拉松赛事基本都以当地文化、旅游为亮点吸引跑者。
创办于2006年的扬州鉴真国际半程马拉松赛，是世界唯一以人名命名的马拉松赛。依靠扬州独特的文化底蕴，在线路设置上，以历史为主轴，辅以文化特色，“唐宋元明清、从古跑到今”延伸至“历史广陵为唐诗浸润、现代扬州被马拉松激活”的诉求。从首届1000余人参与，到如今3万5千名跑者，并在2014年连续三年被国际田联评为金标赛事。
同样走到第四年的横店马拉松，昨天（4月1日）在浙江横店影视城开赛，“跑进电影，穿越历史”是今年横店马拉松的主题。作为影视拍摄基地，组委会邀请到数名演员组成“明星跑团”领跑，吸引了国内外2万5千名选手参与，共同体验了具有穿越和娱乐感的比赛。
另一方面，我国西部地区在体育产业发展上也纷纷凭借旅游资源，吸引了众多赛事落地。尤其马拉松和越野赛。兰州国际马拉松多年来主打“黄河风情线”的城市名片，已成为中国田径协会马拉松金牌赛事，并在2017年被国际田联认定为银标赛事。
2018年，根据双遗体育提供的后台报名数据可知，在3万人的总报名人数中，半程马拉松参赛人数占整体的50%，约17000人，半程马拉松女子报名人数超过7000人，全程马拉松报名人数达到总人数的38%，比去年增长了约3000人，其余12%的参赛者则报名参加了乐跑赛事。
2018年1月，中国田协发布的《2017中国马拉松年度报告》显示，截至2017年底，全国举办马拉松及相关运动赛事（800人以上规模）达1100场，参赛人次近500万。2017年获得中国田径协会金牌赛事的有44个、银牌赛事的有38个、铜牌赛事的有79个。
成都双遗马拉松能在创办四年就吸引到3万人参与、升级为中国田协铜牌赛事，更多还是依靠当地的文化和旅游资源，而双遗体育也正式抓住这一有利条件，将赛道布置在景区，使得跑者在参与比赛过程中体验自然风光。
作为以世界自然遗产和世界文化遗产为主打的赛事之一，成都双遗马拉松赛道连接青城山、都江堰、熊猫谷、灌县古城、南桥、鱼嘴、建福宫等地。双遗体育方面表示，成都双遗马拉松重点是享受马拉松，享受当地的文化人文风情。
2017年9月，万达体育宣布全资入股成都双遗体育，并将与行知探索在“文体旅融合”方面形成战略合作。2018年1月，行知探索总裁曲向东在集团2018年战略发布会上明确表示，今年的战略核心目标是成为“户外全域旅游产业链整合服务提供商、中产阶级运动社交服务平台、以及户外赛事IP全媒体运营商”，在文化、体育、旅游深度融合发展的道路上继续深挖。
大熊猫和世界文化保护遗产是成都双遗马拉松不可替代的两个文化点。同时，“双遗”IP也适用于其他具有深度文化属性的旅游城市，在马拉松赛事打造上，这无疑是个可复制的文化主题。
目前，在西部地区，仅双遗体育旗下运营的赛事就有敦煌双遗马拉松和嘉峪关长城马拉松，还有行知探索旗下运营的腾冲国际马拉松，赛道途径热海景区、和顺景区、国殇墓园等旅游景点，通过“体育+旅游”的模式深度开发，先后当选中国田径协会“人文风情特色赛事”和“自然生态特色赛事”。
▲腾冲国际马拉松
赞助商也对这些具有特色的马拉松赛事比较感兴趣，在特步赞助国内大量马拉松赛的情况下，另一国产运动品牌361°也加入到马拉松赛事的红海，选择赞助有一些旅游特色的赛事，如云南的腾冲马拉松，长春的净月潭马拉松，苏州金鸡湖半马。
据了解，从去年开始，成都双遗马拉松已经开始实现盈利，主要收入来源是报名和赞助，在财务上并不完全依靠政府。
双遗马拉松赛事执行公司总经理刘洋曾向懒熊体育表示，为了更好的市场化运营赛事，未来最好的状态是赞助、报名、周边收入各占三分之一。
作为本届赛事的赞助商之一，361°在成都市内的门店中均有赛事相关宣传板。此外，宝马（中国）汽车贸易有限公司和华晨宝马汽车有限公司、华润怡宝，京东物流以及保险赞助商平安人寿四川分公司、成都万达城等也是双遗马拉松的合作伙伴。
▲成都市内361°门店前为双遗马拉松做宣传
今年的双遗马拉松，组委会还在终点处的体育场内设置了熊猫集市，售卖从手机壳到衣服、袜套再到存钱罐等周边文创产品。跑者们到终点后涌入体育场内，一边赛后放松，一边挑选富有四川文化特色的商品，以大熊猫主题为主的商品最为普遍。
相比国内其他马拉松赛事仍以政府为主导，双遗正在用多元化的方式将赛事市场化，尝试更多的盈利途径。对于国内同类型马拉松赛事来说，赞助、报名、周边三箭齐发的收入模式如果能在未来真正跑通，将是一个很好的成功范例。
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