2018年2月，电竞数据公司玩加电竞发布了一份中国电竞营销市场调查。调查指出，预计经过电竞黄金五年发展后，2021年中国核心电竞市场规模将达到135亿元。其中作为电竞生态核心部分的俱乐部将在2020年达到40亿元，而电竞衍生市场和电竞核心市场共同组成的整体市场规模将达到250亿元。
报告还指出，中国是全球电竞用户增长最为快速的地区。截止至2016年，用户规模就达到了1.7亿，预计2018年底将达到2.8亿。
从营销角度看，目前电竞营销市场呈现出品牌类型增多、品牌数量上升和一线国际品牌增加的现象。从最开始基本以外设和科技电脑类为主的品牌，到如今越来越多快消类、汽车类等传统品牌进入。在2018年的LPL（英雄联盟职业联赛）中，有7家赞助商参与，为往届最多。而赞助S7（2017年英雄联盟全球总决赛）赛事的品牌，除了伊利外，均为国际一线品牌。
而在营销手段上，除了传统的游戏内植入、电竞赛事赞助、电竞俱乐部赞助外，品牌也探索出了短期电竞营销的形式。通过与选手和俱乐部在短期内的合作，从而在话题热度较高的时间段内达到较好的营销目的。
此外，电竞营销领域也出现了国际化营销的趋势。从2017年斗鱼直播与韩国SKT战队达成合作起，海信、1加、中国银联、玩家国度等多个国内品牌都尝试赞助了国外电竞IP。而同时，诸如Fnatic、KT、SKT在内的国外电竞俱乐部，也开始通过社交媒体运营等手段，打开中国市场。
报告认为，中国电竞营销市场产生如此变化的原因主要有四点：电竞人群年轻化、基数庞大；电竞作为体育的社会认可度上升；电竞自带的话题性和热度以及电竞营销的高回报率和性价比。但报告也指出，目前电竞营销领域，仍存在着难以选择营销标的、营销效果不稳定、营销手段缺乏和营销效果难以检测等问题。
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