香蕉体育的定位是什么？未来要做什么？这是我最近被问及频次最高的话题。借着参加第三届移动游戏产业年度高峰会的机会，我整理了自己的思路和想法，下文为我的部分演讲实录。

精华导读

香蕉体育的定位：体育在整个香蕉计划泛娱乐布局中非常重要，它将会协调和共享其他的优质资源，形成一个产业闭环。香蕉体育未来会整合体育，电竞，娱乐等领域的资源，在体育产业进行整体布局，充分发挥移动互联网，视频直播平台的社交和互动功能，努力创造更多的体育赛事。

体游互动：香蕉体育会把体育产品和游戏产品进行结合，产生互动。此外，体游互动另外一层含义就是将体育游戏化，将游戏体育化。

直播平台：直播平台下一步比拼的不仅仅是“主播”，更是内容，产品本身。而香蕉计划在这方面有着先天的优势，香蕉将会研发出更多更丰富的产品。

去年年底，我的角色发生了一个转变，从电视台主持人变成体育产业从业者，目前任职香蕉体育。虽然不做主持人了，但金翎奖仍由我来主持，因为从第一届金翎奖开始我就是主持人，和CHINA JOY有着深厚的感情，今年的CJ整整第十个年头，韩总（韩志海）盛情邀请，当然无法拒绝。和游戏圈的小伙伴结缘，是因为当年主持的一档节目《电子竞技世界》，虽然那个节目后来没了，但从那个时候开始，我就一直关注游戏产业，也结识了圈内的很多朋友。

今天和大家分享的是一个全新概念——体游互动，很简单的四个字，而我的演讲题目是香蕉体育的“体游互动”战略，用“战略“两个字并不是百分之百准确，因为公司刚刚成立，正处在初创阶段，目前还在招兵买马。体游互动更准确地说，是我这两年的思考，和大家分享。

这几天大家见到我问的第一句话都是——你们香蕉体育是干什么的？所以先简单给大家介绍一下香蕉体育。香蕉计划集团去年7月成立，董事长是王思聪，旗下有体育、电竞、娱乐、影视等几个公司。电竞和娱乐起步最早，英雄联盟LPL联赛就是香蕉电竞承办的，香蕉娱乐已经签下了TARA、EXID这些著名韩国女团。体育在整个香蕉计划泛娱乐布局中非常重要，它将会协调和共享其他的优质资源，形成一个产业闭环。这是我们香蕉计划的整体构想。

韩总为什么说服我在手游论坛上聊体育呢？我的理解是，体育产业现在非常火，而游戏圈的同仁其实不少已经在这方面进行了布局，未来肯定有更大的作为。

先聊聊体育，体育产业目前是什么阶段？简单说就四个字：春天来了。2015年中央以足球改革为突破口，在体育事业领域正在进行大刀阔斧的结构性变革。我们所提出的计划——到2020年达3万亿、2025年达7万亿市场规模。这意味着什么，意味着未来体育产业和房地产、汽车产业一样，将成为中国经济的支柱产业。

游戏呢？前段时间雷军提出了手游1万亿市场规模的设想，我看好多朋友都说这不可能，现在整个游戏产业不过是千亿规模。我是支持雷军先生的观点的。游戏产业和体育产业都是朝阳产业，尤其是未来几年，在国际国内经济形势复杂、中国经济供给侧结构性改革的大背景下，游戏产业将会扮演生力军的角色。而手游，今天论坛中很多专家已经提到，随着科技的发展，无论在形式还是内容上都在发生深刻的变化，这在刚刚过去的2015年有着明显的体现。

回到我所提出的“体游互动”正题。这个概念可能之前没人提到过，但是形式和内容其实早就存在。过去一两年大家肯定注意到了，朋友圈里晒跑步、晒健身的越来越多。微信运动就是体游互动非常好的体现。这个产品刚刚出来的时候，有一次跟朋友聊天，发现他不老老实实站在那儿，他围着你转。后来我才明白，原来动起来，就是要在微信运动中排名靠前一些。

另外，再比如WALKR这个产品，是更游戏化的产品。你的走路和跑步能够为游戏里的宇宙飞船提供能量。其中还有个人成就，每天走10000步。越来越多的游戏用户又在社交平台上聚集，结成队友，然后再在游戏里面互动。体育和游戏形成了反复互动。

其实，体育和电竞有着极强的关联性，我们未来要做的事情之一就是把体育产品和游戏产品进行结合，产生互动。此外，体游互动另外一层含义就是将体育游戏化，将游戏体育化。

为什么要把“体游互动”定义成香蕉游戏重要理念？这是和我们的定位有关。大家可以看到，体育产业虽然刚刚起步，但竞争一下子似乎进入到白热化阶段。版权、职业球员身价都炒翻了天。

举个简单的例子，昨天晚上（1月12日）国奥队输球，但是国奥队一些球员身价都已经上亿。体育产业的蛋糕远远没有做大，大家还只是在狭小的空间内进行激烈交锋。我认为这不是一个可持续发展产业的健康形态。一些中小公司很难生存下去。所以我一直在呼吁，体育产业的改革必须加快步伐；另一方面，体育人应该向游戏人学习，游戏产业规模也许有限，但大家都秉承着分享，共赢这种互联网理念。

说到定位，香蕉体育创办初期，我们的目标人群是年轻人。我们将会整合体育、电竞、娱乐等领域的资源，在体育产业进行整体布局，充分发挥移动互联网、视频直播平台的社交和互动功能，努力创造更多的体育赛事。

谈到直播平台，现在竞争非常激烈，但同质化现象严重，最近也出了一些事故。我相信很多朋友已经意识到，直播平台下一步比拼的不仅仅是“主播”，更是内容和产品本身。而香蕉计划在这方面有着先天的优势，我们将会研发出更多更丰富的产品。

思聪最早在找到我谈到香蕉体育的时候，他强调，“公司不能把眼光只放在挣钱上面，我们能否做一些不一样的事情？我们能否改变什么？我们能否推动什么？”所以，香蕉体育的使命是：“激发体育热情，成就运动玩家，打造属于年轻人的体育娱乐家园。”不管我们公司未来做得有多大，不管我们做哪些产品和项目，我们的终极目标是推动社会的进步，通过体游互动，让越来越多的年轻人参与到运动中来。简单的说，就是“让宅着的孩子们动起来。”

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