奥运会是为数不多的能让广告商在全球范围内吸引大量观众的现场活动之一，但它也面临着诸多障碍。体育竞技场上充斥着越来越多的赛事可供广告商选择，尤其是今年的世界杯、奥运会和超级碗等一系列重大赛事。而随着越来越多的人从传统的有线电视和广播电视转向数字服务和网络，电视行业也面临着同样的压力。
据知情人士透露，在今年的冬奥会上，包括通用汽车(General Motors Co.)、宝洁公司(Procter & Gamble Co.)和美国电话电报公司(AT&T Inc.)在内的大型奥运广告客户支出将少于2014年。而宝洁和美国电话电报公司预计将削减至少30%的奥运广告支出。
据wpp旗下广告数据公司Kantar Media的信息，在2014年的奥运会期间，通用汽车、宝洁公司和美国电话电报公司是美国三大电视广告支出用户。
在2014年，宝洁在全美的电视广告上花费了5100万美元。宝洁公司的一名女发言人表示：“作为2012年以来的奥运会顶级赞助商，我们在每届奥运会上都找到了更有效的方法，让我们的品牌广告与所有消费者之间的纽带（包括数字、电子商务、电视和商店内）建立更高效的联结方式。”
此外，通用汽车曾在2014年的冬奥会中投入了1.48亿美元。知情人士表示，该公司也计划在今年减少约10%的广告支出。
接近可口可乐的人士表示，可口可乐也预计减少在今年奥运会中的投入。
许多广告商把广告支出削减的原因归结于一些因素。例如，比起那些费用高昂的大型体育赛事活动，他们更青睐有针对性客群的媒体和数字平台。另一方面，不少人则担心冬季奥运会的收视率远不及夏季奥运会。
但据NBC母公司康卡斯特(Comcast Corp.)的财务报告显示，索契冬奥会收入达11亿美元，其中包括国家和地方广告收入以及其他收入。
另一方面，NBC体育发言人在一份声明中表示，今年的平昌冬奥会在全国电视和数字平台的广告费将超过9亿美元，其中约有60%来自新广告客户，这意味着广告商对“奥林匹克运动仍抱有极大兴趣”。
据一位广告买家介绍，在热门奥运黄金时段，32个广告单元的售价在70万美元至75万美元之间。“为了让广告产生实际的效果，你必须花很多钱。”这位广告买家说。“今年是一个特别大体育年份，广告商需要在世界杯、奥运会的等各大赛事中做出选择。”
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