时至今日，德国酿造业还在怀念2014年的那个盛夏，德国队在巴西捧回了大力神杯，而这则帮助德国全境的啤酒销量达到了前所未有的高峰。数据不会撒谎，从德国战车凯旋归来算起的两年间，德国各式啤酒的总销量上涨了1.1个百分点。

然而，德国足球辉煌成绩带给人们的快感正在迅速消散，与之相伴的是，啤酒销量就像一场宿醉，在短暂的高峰过后只有疲惫、懈怠和难以抑制的衰退。根据路透社此前的报道，2017全年，德国酿造业总计卖出了9350万百升啤酒，这样的数字比2016年下降了2.5%。

更细致的数据表明，国内销量下滑了2.3%，而国际销量则下滑了3.1%。

德国酿造业协会将此归咎于德啤在中国市场受到多国品牌的惨烈竞争导致的市场份额大幅衰减，以及非酒精饮料在消费者群体中的愈发受到欢迎。但尽管如此，该协会仍然坚信即将到来的俄罗斯世界杯必将再次刺激啤酒销量止跌反弹。

“（2018）世界杯将对酿造业带来巨大的推动作用。”协会会长Holger Eichele不无信心地表态。

现在，德国的啤酒品牌只能祈祷这些话真的不只是说说而已。

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