从2015年启动“Be More Human（炼出至我）”品牌活动后，锐步已经将品牌的主打方向锁定在了健身领域。不论是与CrossFit合作，还是成为UFC的全球合作伙伴，锐步与母公司阿迪达斯错位经营的趋势可以说越来越明显。
但这并不等于锐步彻底放弃过去的经典产品，锐步也在通过Reebok Classic这条产品线，将过去的经典产品通过的复刻的方式重新推向市场。
2018年1月底的艾弗森中国行，就是锐步经典系列的相关营销活动。在这次中国行上，锐步复刻了艾弗森2000-01MVP赛季时的经典鞋款Answer IV。
锐步亚太区品牌副总裁及大中华区总经理查伟文在接受懒熊体育的专访时表示，在这个时候推出Answer IV的复刻，更大的意义在于强化锐步的“传统”。
“我们的品牌有着丰厚的传统，拥有久远的历史。这是让中国消费者了解我们的品牌，了解我们的根源。”查伟文表示。
从这个角度出发，锐步在篮球领域的开发与营销也仅限于“向传统致敬”。锐步目前并没有签约现役NBA球员，查伟文也表示，公司并没有重返篮球领域的计划。
锐步从2017年开始启动了中国市场计划，在其中占据重要地位的一个措施，就是从2017年到2020年在中国开设500家“Fithub健身汇”门店。对于这个计划的执行情况，查伟文给出的评价是“正在轨道上”。他表示，截至2017年，锐步已经开设了70家Fithub门店。
除了确定健身为主要发展领域外，从营销角度，锐步也开始越来越多地与潮人或时尚名人合作。锐步已经与Ariana Grande及Gigi Hadid签约，他们与维多利亚·贝克汉姆合作Reebok×VictoriaBeckham系列也将于2018年下半年问世。在中国市场方面，锐步也在2017年4月签约陈伟霆成为代言人。
谈到2018年的计划时，查伟文告诉懒熊体育，锐步会继续在Be More Human的品牌宣传上投入精力。“继续开设新的店面，确保拥有足够的分销渠道，让消费者能够找到我们，让消费者去体验，找到他们想要的产品。”查伟文表示。
在锐步的品牌重塑计划中，中国市场无疑是其中颇有分量的一环。阿迪达斯2017年第三季度财报显示，阿迪达斯和锐步在大中华区的合并销售增长28%， 北美地区的销售增长为23%。
“在发达市场中，中国是我们的’最不发达市场’。”查伟文说，“我们的目标是，把中国市场做到和核心竞争对手同等重要、同样大小的程度。”
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