在争夺顶级足球明星的竞赛中,耐克逐渐追上了阿迪达斯

2018-01-31大公司向嘉炜

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随着欧洲足球转会窗口临近关闭,亚历克西斯·桑切斯(Alexis Sanchez)和维吉尔·范迪克(Virgil van Dijk)等球星的转会费达到历史性天价,而这让耐克在与阿迪达斯的足球领域竞争中获得了优势。

根据CIES瑞士足球天文台(CIES Football Observatory)的数据,五大联赛(英超、法甲、德甲、意甲和西甲)中最贵的100名球员的身价总和达到89.7亿欧元(112亿美元)。而根据个人球鞋赞助的数据,身穿耐克战靴的球员总身价占其中57%——包括桑切斯和范迪克——阿迪达斯旗下的球员身价只占37%。而其余的价值则来自于身穿彪马与安德玛的运动员。


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▲ 耐克在球员身价上占据主导地位,旗下五大联赛身价前100球员身价总和达到51.5亿欧元,占到全部100位球员身价总和的57%。


盖房研究机构主管拉斐尔·波利(Raffaele Poli)表示,在过去五年,具有相同特征的球员,其价格已经翻了一倍。

除了耐克旗下顶级球员的总身价更高外,在欧洲五大联赛,穿耐克的球员也比穿阿迪达斯的更多了。根据德国体育咨询公司PR Marketing提供的数据,上赛季,耐克为60%的五大联赛球员提供球鞋,而在三年前,这一比重还只有48%。但在本赛季,阿迪达斯进行了反击并扳回了这一趋势,在整个足球装备领域占据领先位置。


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▲ 从足球装备销量来看,阿迪达斯仍然领先耐克,并有进一步扩大趋势。


“这是一场军备竞赛,对于顶级球员来说,这意味着赞助费的大幅提高。”波利说道。

球员转会费溢价很大程度上来自于体育类商品销售的爆发式增长:耐克的收入在2020年预计达到500亿美元,而阿迪达斯则预计达到260亿欧元,鉴于通常情况下10-12%的营销支出占比,两家营销指出总和将达到100亿美元。

曼联和阿迪达斯签订了总价至少为7.5亿英镑(11亿美元)的10年球衣长约,而这份赞助费帮助曼联在冬窗从阿森纳带回了智力边锋桑切斯。切尔西则为自己提前终止与阿迪达斯的球衣合同向后者支付了670万英镑的罚金,随后与耐克签订了长达15年,价值9亿英镑的巨额合同。


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▲ 自2016年以来,身价超过1亿欧元的球员数量呈现爆发式增长

由于外国资本的进入,球员转会费被推到一个新的高度,包括内马尔(Neymar Jr.)转会巴黎圣日耳曼创纪录的2.22亿欧元转会费,随后巴塞罗那迅速出手买入多特蒙德的法国前锋乌斯曼·登贝莱(Ousmane Dembele)以及利物浦中场菲利佩·库蒂尼奥(Philippe Coutinho),而利物浦则在本周花费创纪录的7500万英镑买入南安普顿的后卫范迪克。

除了令人瞠目结舌的身价,这些球员有什么相同点呢?他们都穿耐克。


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声明:本文为懒熊体育编译自Bloomberg,原文作者为Richard Weiss。


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