德国足球刚刚结束他们每年的冬歇期，但对于德甲顶级俱乐部的市场部门来说，恐怕没有时间休息，他们正在准备夏天的行程。
而对一些俱乐部来说，在最近几年，夏天一般都是来亚洲开拓及稳固市场。
德国俱乐部自己也承认，在抢占亚洲市场上失去了先机。如今他们正在想方设法，迎头赶上。
这就是为什么，去年夏天拜仁在新加坡参加了国际冠军杯的比赛，而他的劲敌多特蒙德则在日本开启了自己的亚洲行，而两支德甲劲旅都来到了市场潜力巨大的中国。
“当我们去上海的时候，我们并不满足于仅仅在贵宾区和球迷‘隔岸相望’。我们要求主办方让我们使用公共通道，这样才能和球迷更好的交流，”多特蒙德市场营销总监克拉默（Carsten Cramer）表示，而多特蒙德也在过去三年夏天都到访亚洲。
“一旦我们活在球迷的心里，我们就不会失去他们。这样一来，球迷才可能有兴趣为我们‘掏腰包’。”
“体系”
这是被人们谈论最多的话题。
德国足球在经济问题上，显得比欧洲许多国家都谨慎，人们也早有耳闻。在2016年，德甲球队工资总额占俱乐部总收入的49%。而在英超，这一数据高达63%。
这是十年内的第三次，德甲俱乐部支付的工资占总收入的份额低于50%。但要保持这样的状态，同时又不能降低球队在场上的竞争力，意味着就要增加俱乐部的收入了。
亚洲并不是德甲唯一的海外市场（德甲巨头拜仁和多特蒙德同样也会在今年世界杯前后，前往美国开启短暂的“美国行”）。
但随着有钱的年轻人越来越多，亚洲已经成为出售俱乐部周边商品和赛事电视转播权、开设足球学校以及寻找赞助商的理想市场之一。
“我们希望得到顶尖的球员和教练，引进他们俱乐部就需要巨大的经济支持，”拜仁慕尼黑国际化战略执行董事成员瓦克尔（Joerg Wacker）表示，“国际化是俱乐部挣钱的方式之一，这样一来我们才能有资本引进顶尖的球员。这就是我们的体系。”
中国球迷群体
当欧洲俱乐部谈论抢占亚洲市场的时候，他们通常是指抢占中国市场。
中国国家主席习近平是个足球迷，而为贯彻落实《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》和《中国足球改革发展总体方案》，促进中国足球持续健康发展，国家发展改革委、国务院足球改革发展部际联席会议办公室（中国足球协会）、体育总局、教育部共同编制了《中国足球中长期发展规划（2016—2050年）》。规划的近期目标（2016—2020年）中提出：社会足球发展基础不断夯实，基层足球组织蓬勃发展，基层足球活动广泛开展。全社会经常参加足球运动的人数超过5000万人。全国足球场地数量超过7万块，使每万人拥有0.5—0.7块足球场地。
“这个不断增长的庞大市场规模，对于欧洲那些希望增加球迷基数和球队收入的俱乐部来说，具有很大的吸引力，”德勤在2017年发布的年度足球财务报告中指出。
这对两位德甲巨人拜仁和多特来说，已经不是什么新闻了；双方都有中文的网站和应用。而对拜仁来说，更是已经在上海设立了办公室，有很多全职工作人员负责俱乐部社交媒体的管理。
拜仁有自己的微博账号和微信公众号，而这也是很多中国年轻人最常用的两个社交媒体。
日本球员香川真司在欧洲豪门的成功，帮助多特在日本赢得了更多的球迷群体。任何俱乐部的终极营销手段也是这样，签下一名世界级的中国球员，来扩大自己在场上和场下的吸引力。
“我们已经在中国落地了四家足球学校，我的理念就是，有朝一日能有一名中国球员为拜仁效力，”现任拜仁慕尼黑足球俱乐部主席乌利·赫内斯（Uli Hoeness）在去年五月份接受媒体采访时表示。
“当我们有了一名中国球员，我们就会获得很多关注。当我们在周六下午两点的时候比赛，在北京上海就是黄金时间，三亿中国球迷通过手机看比赛的话，一人一欧元我们也能赚很多钱。”
复杂的开球时间
在最近一次英超转播合同在中国大陆的谈判过程中，亚洲电视转播合同的价值显得越来越明显。
新英体育曾以每年1300万英镑的价格获得英超在中国的转播权，但现在2019-2022赛季新的周期里，PPTV每年大约需要支付1.8亿英镑。
亚洲球迷是英超俱乐部老板同意每周至少有一场比赛在中午时间开打的关键原因，就是为了在亚洲黄金时间有更多的球迷观看比赛。
但德甲在传统的周六三点开球灵活性更大，目前德甲还不是很愿意为了迎合电视观众而改变开球时间。
“国际化永远不会取代我们国内市场的地位，”多特市场营销总监克拉默坚称。
“在德国周六中午十二点开球，可能会吸引更多亚洲球迷。但如果你看到一个半空的体育场，没有很多人，这就不是德国足球了”
“我们不能让德甲成为一个在其他地区受欢迎，而在本土‘遭人唾弃’的人造产品。”
扩张者的观点
英超在亚洲建立品牌的决心意味着不仅仅是顶级俱乐部才有球迷追随。
在这一地区，有曼联，曼城，切尔西，阿森纳，热刺，利物浦这样的传统强队的体育用品官方商店。
但是你也可以看到像埃弗顿，南安普敦，纽卡斯尔，水晶宫以及伯恩利等球队的套装摆在货架上。
而德甲那些不太知名的球队装备在亚洲市场就很难看到了。
“目前，就两支德甲巨头拜仁和多特能够吸引亚洲地区的球迷，”克拉默先生表示。
当一些较小的俱乐部觉得自己也有必要拓展本土以外的市场后，这种情况就会改变。
“没有理由说埃弗顿比汉堡和科隆俱乐部更有名，但是埃弗顿在最近15到20年的时间里，有着很清晰的国际战略。甚至斯托克城这样的球队，在国外打的友谊赛都比科隆多。”
“甚至对我们来说，也有我们无法触及的市场，因为我们并不是那种闻名遐迩的俱乐部。
“如果我们自身就存在某些问题，我们有什么资格去吐槽像汉堡或者法兰克福这样的俱乐部呢？”
昂贵的周边商品
但是拜仁国际化战略执行董事成员瓦克尔先生认为，促进德国足球最好的办法就是在场上展现足够的实力。
德国正在为卫冕世界杯冠军而努力，2014年巴西世界杯半决赛7-1屠杀东道主巴西的壮举，将永远留在人们的记忆里。
他还表示，拜仁在最近几年的欧冠表现也是可圈可点。而2012/13赛季的欧冠决赛更是上演德国国家德比，拜仁对阵多特。
与英超在海外市场受欢迎相比，英超俱乐部在欧冠赛场的表现就差得远了。
似乎很多喜欢德国足球的亚洲球迷，都有类似的观点。
拜仁印度尼西亚球迷主席库库·拉哈迪（Kukuh Rahardi）承认，自己20年前支持球队就是因为它既受欢迎又在球场上战绩不错。
他同时也表示，自己和朋友在俱乐部的花的钱并不多：“买正版官方的周边商品对我们来说很难，因为实在太贵了。”
但俱乐部来到当地进行友谊赛之类的时，毫无疑问，他从头到脚都会是一身红色装扮。
“球队能来这里就像是一场梦，”拉哈迪先生补充道“我2010年在雅加达看过俱乐部比赛，现在已经等了很久了。”
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声明：本文为懒熊体育编译自BBC，原文作者为Simon Atkinson。
