12月15日，北京2022年冬奥会会徽“冬梦”发布。就在“冬梦”发布一个月前，11月12日，腾讯体育正式成为中国滑冰协会独家互联网合作伙伴及新媒体赞助商。

▲北京2022年冬奥会会徽和冬残奥会会徽“冬梦”发布

这并不是腾讯体育与冰雪运动的首次接触。早在2013年，腾讯体育即已成为2013-2020年中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴，为包括2018平昌冬季奥运会在内的20项重大赛事提供访谈、互动等互联网内容的传播服务。随后的2014年7月31日，腾讯担当了北京2022年冬奥申委会官方网站的建设和日常运维工作，冰雪战略正式开启 。

眼下，新一年雪季正如火如荼，2018平昌冬奥会在即，北京冬奥周期也将提上议程。腾讯手握奥委会官方合作伙伴的重量合作，也在诸多方面有所布局。

搜集优质内容，布局全面

伴随着2015年北京申办冬奥会的成功及“三亿人参与冰雪”计划的提出，冰雪运动迎来了一次发展良机。在冰雪产业发展的破局之道中，赛事引入是关键一环。在这方面，腾讯体育布局开展较早，与许多优质内容建立了合作。

2015/16赛季开始，腾讯体育与国际滑联（ISU）签约了32站共57场比赛的独家转播权益，以及KHL大陆冰球联赛昆仑鸿星主场98场直播赛事以及所有客场点播，此外，沸雪、冰上之星与X-Game等顶级赛事也囊括在腾讯的冰雪布局内。2017年1月，腾讯体育与NHL开启了为期5年的独家合作，加上此前布局的众多赛事，展现了腾讯体育对于浇灌冰雪运动IP、培育冰雪人群的耐心。

▲腾讯与NHL达成为期5年的独家合作

赛事IP之外，腾讯还将目光瞄向了运动员IP对冰雪运动的市场价值和推动力上。腾讯体育旗下经纪公司赢徳体育与武大靖、张虹、周洋、范可新等短道速滑与速度滑冰队十名主力队员达成独家商业代理合作。腾讯体育还通过与ISU的合作，拥有中国滑冰协会下属队伍教练员及运动员在奥运会等国际大赛的互联网独家权益、活动组织、特许商品开发等一系列独家或优先权益，加速在冰雪运动领域的布局。

打造优质数字内容 ，腾讯体育的第一份答卷

优质的NBA内容令腾讯体育与多达数亿的中国篮球迷建立起了深度的联系，在冰雪运动相关内容的制作上，腾讯体育的排兵布阵愈发熟练。

硬件上，腾讯体育通过演播室等设备上的不断升级，改善用户的观赛体验。腾讯体育启用了7次艾美奖和4次广播电视设计大奖得主设计的600平米、全球最大的单一演播室，解说区、战术分析区、站播互动区及嘉宾访谈区带给观众优质体验。在平昌奥运会的“中国之家”内，腾讯体育将搭建300平米的演播室，以专业角度报道赛事情况，对奥运会进行多方面的展示和多视角的分析。此外，“中国之家”之中，腾讯体育还将呈现当代中国领先的互联网技术，包括机器人写作、翻译、智聆等，让中国科技实力真正为冬奥会所用，让大众以更多样化的方式接触冰雪运动，向“三亿人上冰雪”的目标迈进。

12月24日，腾讯启动“冰雪热爱计划”，将从今年开始一直持续到2022年北京冬奥会，在此期间，腾讯将从媒体角色引导更多人了解、参与、热爱冰雪运动。腾讯将从场景打造、原创内容、焦点事件、优势资源四个层面吸引大众的关注和参与，推动冰雪文化在中国的普及与深入。

▲奥运冠军李坚柔邀你一起享受冰雪运动乐趣

与此同时，腾讯在冰雪原创内容上也进行了众多探索。2018年平昌冬奥会日益临近，腾讯体育利用《企鹅小冰冰》等栏目对冰雪运动进行介绍，《五环侦探社》、《冰雪英雄谱》为用户带来独家新鲜的冬季运动员最新动态。冰雪嘉年华、冰雪马拉松等活动悉数亮相，拉近大众与冰雪运动的距离。冰雪高峰论坛促成学术界、媒体、运动员以及冰雪产业从业者直接对话，共同探索冰雪产业的未来。

两届冬奥会开启新时代 ，腾讯体育如何讲述冰雪故事

冰雪运动发展的初级阶段，得到运动群体的关注是核心一步。“偶尔观看、几乎不看”成为公众观看冰上赛事的总体情况，造成这种局面的原因，一方面是大众对于冰雪运动本身的关注度有限，另一方面，则是优质且丰富的内容相对缺乏。随着生活水平的不断提高，以往看似高端消费的冰雪运动也距离寻常百姓越来越近。

我们并不缺好观众，但是吸引人的好故事，却很难被发掘。因此，腾讯体育签约中国奥委会、中国滑冰协会的布局，便是从顶层开始的冰雪文化建设，借助两届冬奥会的关注度与众多资源优势的积累和运作，腾讯体育对于推动冰雪运动发展而产生的协同作用，也将于这个奥运周期中得到充分的展现。

冰雪运动正迎来革命性的发展阶段。从产业链的顶层开始，腾讯体育不断扩大冰雪运动产业的布局，将赛事、内容、经纪与营销等多方面进行融合，正在走出一条属于自己的冰雪运动发展道路。2022北京冬奥会所引领的中国冰雪大时代即将到来，腾讯已经占得先机。在这片白色的冰雪世界中，也等待着更多公司乃至整个行业的进一步深耕细作，让“冬梦”在中国体育的土壤里生根，发芽。