在英国媒体市场的纷繁灿烂的历史长河中，英国电信集团（British Telecom，简称BT）和天空广播公司（British Sky Broadcasting）是公认的一对儿宿敌，双方你来我往恩怨无数。然而长期剑拔弩张的态势，却在最近得到了极大程度的缓和。近日，BT与Sky正式达成合作协议，彼此将进行全方位的内容资源共享。业界分析，此举正是为了向迪士尼对福克斯的超级并购做出回应。

双方的互惠共享协议包括：BT获得天空体育（Sky Sports）、天空影院（Sky Cinema）以及天空大西洋频道（Sky Atlantic，拥有爆款剧集《权力的游戏》的英国独家版权）的节目播出权；与此同时，用户可以通过天空广播公司订阅收看BT Sport。

明年2月份，英超联盟就将正式进行下个英超周期的版权竞标。显然，作为英国本土最大的两家体育媒体，BT Sport和Sky Sports必将对这项全球顶级联赛展开你死我活的争夺——假设两家没有进行合作的话。

实际上，在双方此次达成共享合作协议之前，他们在英国电视媒体界的较量已经持续了多年。BT为了瓜分天空广播公司在付费电视领域的市场份额，曾尝试大手笔吃进多项头部体育IP的独家版权。而为了打造自家的娱乐媒体矩阵，BT与全球范围内多家大牌内容生产商达成过合作，这其中就包括美国电视频道AMC。

但人算不如天算，BT在娱乐传媒领域的表现始终不尽如人意，他们也无力与财力雄厚的天空广播形成真正意义上的分庭抗礼——要知道，光是2017年，为了充实自己的内容服务，天空广播的花销就达到了将近70亿英镑。随着电视用户的订阅数持续走低，BT电视部门的老大迪莉亚·布谢尔（Delia Bushell）也在之前引咎辞职。

目前看来，双方都对此次合作的意义热切看好，尤其是对英国电信的电视服务方面。BT用户部门的主管马克·艾勒瑞（Marc Allera）就对媒体直言：“和天空广播的合作无比重要，BT曾在娱乐传媒方面与天空他们有着巨大的差距，但现在，这条鸿沟被填平了。”

天空广播的CEO杰瑞米·达罗克（Jeremy Darroch）同样满怀信心道：“和BT联手是我们既定战略的关键部分，通过和BT的资源共享，我们可以提高订阅用户数，可以扩张业务版图，并由此打开一条全新的收入渠道。”

需要注意的是，BT与Sky达成合作的时间节点，恰恰发生迪士尼斥巨资完成对21世纪福克斯的收购案之后。而福克斯方面还拥有天空广播39.1%的股权。

2017年，艾勒瑞刚刚接手整个BT客户销售业务。他也着重提及了自从BT Sport成立以来，内容媒体版图和格局的显著变化：“当你看到Facebook、Netflix、亚马逊、谷歌和苹果它们都开始在内容方面投入大笔预算时，BT该如何进行自我定位对于自身的生存至关重要。”

有趣的是，BT在过去曾与Sky在付费电视领域连番恶斗，还把对方讥讽成“不受管教的垄断者”。

内容资源的合作自然也将让双方“争夺用户的战争”偃旗息鼓。而消费者同样是最大的受益者，他们不再需要为各自的独家节目而频繁换台不胜其烦，现在花一份钱就可以同时收看到BT和Sky的精彩节目。

据悉，天空广播的子品牌Now TV，将于2019年初在BT TV各客户端正式播出。

不过，BT方面仍然需要为即将启动的英超转播权竞标奋力一搏。尽管英国电信的CEO加文·帕特森（Gavin Patterson）甚至在近期发表声明称，BT已经做好了求购英超版权失败后的的B计划；但艾勒瑞坦言，英超独家版权对于BT和Sky的联合体而言只许胜不许败。为此他还在当地时间上周五亲自拜访了英超主席理查德·斯库达莫尔（Richard Scudamore），希望通过此举表明BT与Sky拿下新转播周期的决心和诚意。

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