体育领域的赞助不仅仅是在球员装备上印有赞助商logo，也不仅仅是在体育场馆内挂上赞助商横幅。至少在F1赛车领域，不是这样。

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赛车领域的赞助商不仅仅是为车队提供赞助费，他们还为车队提供能让他们在比赛中表现更好的专业设备。

这一领域最好的例子就是英国电信（BT）与威廉姆斯·马天尼（Williams Martini）F1一级方程式车队达成的多年期战略技术合作伙伴关系。

英国电信利用自己遍布全球的高性能网络服务，实现安全快速的通信和有效的协作，为车队在争分夺秒的赛道上赢得了宝贵的时间。要知道在瞬息万变的F1世界里，胜败就是在这毫厘之间。

F1赛车比赛中，赛车以每小时200英里的时速高速运行，比赛的胜负最后可能就是毫厘之间的差距。这对赛车的零部件要求很高，使车队制造商测试那些能在这种极端情况下正常运行的尖端设备。它们（零部件）的性能越好，车队获胜的概率就越大。

F1赛车移动研发实验室在最恶劣的环境中测试赞助商的产品，希望它们能在车队夺冠的道路上贡献自己的力量。这就不仅仅是对一些物理设备零配件的要求，电子数码设备同样如此。

像我们这样的电视观众可能不了解，F1赛车在赛道上奔跑的每一秒，车上的数百个传感器每一个都会给出1000个数据。这样下来，每场比赛大约会产生15亿个数据样本，占用100GB的内存。

这些数据要通过无线设备发送到车库，然后再发送到车队总部，在总部超级计算机对这些数据进行处理分析，并将反馈发送回还在赛道上比赛的车队。这样一来，车队可以模拟比赛结果，并做出最优决定。无论比赛在哪里进行，这一工作都必须实时、高效迅速地完成。

威廉车队总部在英国，但比赛在世界各地举行，有时候在阿联酋的首都阿布扎比，有时候在德克萨斯州的首府奥斯汀，因此短时间内对数据进行处理并给出反馈，并不是一件易事。

“F1赛车是IT（Information Technology）品牌赞助合作的完美对象，因为在比赛过程中，赛车就是一个数据中心，”威廉车队的副主管克莱尔·威廉姆斯（Claire Williams）在接受采访时表示，“有许多IT公司与F1赞助的佳话，通过赞助F1不仅可以整合、检验IT公司的产品，提高车队战绩，这为我们提供许多宝贵的案例，让IT公司成为F1赞助商中的中流砥柱；同时也给IT公司带来了许多与之相关的额外的好处。

2015年，英国电信与威廉姆斯车队达成多年期战略技术合作伙伴关系。威廉姆斯表示，车队对技术升级的需求是这一合作背后的推动力。“当进入赛车这一领域的时候，我们掂量了一下自己车队的IT能力，我们意识到，我们可能落后其他车队10年了，成为了一支你并不想看到的车队。”

为了扭转这一颓势，威廉姆斯招募了路特斯（Lotus）F1车队的首席信息官（chief information officer）格雷姆·哈克兰德（Graeme Hackland），后者于2014年一月份加入车队。哈克兰德的策略是让威廉车队与顶级技术品牌英国电信合作。

“英国电信在这方面做得非常出色，尤其是在远距离信息对接上。因此在周末的比赛里，我们能将赛场上的数据及时传回车队总部，并迅速进行数据分析处理，”威廉姆斯说道。“在星期五的训练中，所有的数据都需要通过同一渠道传输，而我们的渠道容量又有限，因此数据传输时间可能就需要一天一夜以上。你可以想想所有和赛车相关的数据，视频以及其他所有数据。通过同一渠道反馈回来可能需要很长的时间。传输过程本来就很慢，然后还需要有人对数据进行分析处理后，才反馈回来，这个时候训练车队都可能已经走了，不在赛道上了，因此这并不是件容易的事。但是现在由于有英国电信的帮助，我们将远程网（WAN，Wide Area Network）的连接速度提高了三倍。”

英国电信还帮忙解决了网络延迟问题，并帮助车队确定优先级，这样一来，分析团队总是第一时间处理最重要的数据。除此之外，英国电信提供的基础设备还具有智能化、自我修复功能，以及跨多个数据中心和通过不同设备类型传输大量数据的功能。这对车队来说是非常重要的，因为他们需要合适的设备来传输、储存、保护以及处理每场比赛产生的大量数据。

在一个完整的F1赛季，大约需要传输2.5TB的汽车和视频分析数据。这相当于4300多个高清电视节目，英国电信的网络以每秒100M的速度，每场比赛大约要安全传输1.4GB的数据。英国电信更快的网络连接速度对周末的F1赛事产生了巨大的改变，例如进站练习的实时分析视频让车队能更快做出决策，从而在比赛中表现得更好。

英国电信在车队总部提供的新局域网与威廉车队在比赛中的远程网相结合，彻底解决了数据传输慢的问题。它确保了整个过程的稳定高速的大量网络数据服务，这包括像车队会议中心一样的赛事中心数据分析工作室以及在周边的威廉车队专注技术研发的分支机构威廉姆斯发展工程公司（Williams Advanced Engineering）。总体效果是让一些比赛数据的计算速度提高了200倍。

“赞助商与F1车队合作的故事让人咋舌，”威廉姆斯说道。“特别是在这一过程中的速度、效率、发送与反馈的很短传输时间以及敏捷性与团队合作。还有许多像英国电信赞助威廉车队后，帮助其高效迅速运转并提高车队比赛成绩的典型案例。这样一来，赞助商也可以研究这些案例，并成为他们自己的谈资或噱头。他们的产品帮助威廉车队大大缩短了时间。”

“这些都是实实在在的帮助，因为有了英国电信的帮助，我们才能够分析处理那些数据，我们才能找到解决方案，并在第二天比赛前及时将数据传回赛场，车队战绩也就自然提高了，这些都是有了更高效、迅速、容量大的网络连接的功劳。”

这听起来像是，作为赞助商的品牌logo不是最重要的。事实确实如此。“F1的赞助商不仅仅是在赛车贴上自己的品牌标识，这只是锦上添花的东西，一些表面上的东西，”威廉姆斯说道。

“眼下，赞助商想要的比这多得多。想象一下，将自己的产品运用到车队中，让他们更高效地工作，以此来提高比赛成绩并最终夺得桂冠。这才是有说服力的品牌赞助案例，这才能够帮助品牌打开更广阔的市场，也让你在品牌包装推广上更有故事可说。而这可能是你的竞争对手所没有的。”

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声明：本文为懒熊体育编译自《福布斯》，原文作者为Christian Sylt。