相比之下，作为BAT之一的百度在体育方面稍显沉寂，一直未有动作传出。一度外界认为，至少在体育领域，百度远远落后于它的竞争对手阿里和腾讯。
但实际上，这家搜索引擎巨头进军体育的脚步正在加快。
懒熊体育近期从业内了解到，百度正在与英国Perform Group洽谈合作，双方或将建立合资公司；一旦成行，这家拥有体育数据咨询、体育电商以及女子网球版权跨国数字体育传媒集团，将会是百度布局体育产业上游的重要一环。
而随着百度入局，国内的体育产业也正式进入群雄逐鹿的“巨头时代”。
阿里、腾讯……在看得见的政策利好下，BAT布局体育唯独缺了百度（动作不够大）。尤其是从年初至今，国内的龙头企业们布局体育的大动作持续不断的情况下。但近期，BAT之一的百度，或许也将紧随其后吹响进军体育产业的号角。
懒熊体育从业内人士获悉，百度目前正与跨国数字体育传媒集团Perform Goup洽谈，双方打算在中国成立合资子公司，共同布局国内的体育产业。（不过，百度官方并未证实这一消息。但这个合作极有可能最终达成）。
Perform Group，国内的观众或许并不熟知，但它却是全球顶级的跨国数字体育版权传媒集团。公司总部位于英国，同时在西班牙、德国、荷兰、美国、澳洲等多地拥有分公司。
在该公司的架构中，其核心的业务是购买各种体育赛事的数字版权，通过强大的数字编辑能力，将赛事内容呈现在终端播放软件上，再通过流量招商。
数据显示，Perform Group拥有200种以上体育赛事的数字版权。例如，它是英超整个赛事的集锦制作方，再比如，该公司还曾2014年曾以超过5亿美元的价格，购买了WTA（世界女子网联）10年的数字内容和制作权，创下了女子体育产业里版权的价格记录。
除此之外，Perform的业务还包括数字版权的销售，广告赞助的营销以及体育数据咨询和分析等等。截至到2011年的三季度，该公司的视频全球范围内的点击量就已经达到25亿次；而到了2012年3月，公司在体育受众人数达到了1.05亿。
那么，与这样一家数字体育营销公司“联姻”，百度意欲为何？
在懒熊体育看来，双方这次合作，在中国的业务有两种可能性：第一，Perform通过和百度的战略合作，将其视频播放业务和数字媒体版权，在大陆地区进行推广和开发。第二，利用百度的平台渠道（比如爱奇艺），将其赛事版权导入，通过顶级体育赛事转播抓取更多的用户流量。
但事实上，这两种方式，在目前国内的体育行业环境下，可行性和推广难度都很大。
首先，国内的体育赛事播出软件方面已经相对成熟，用户有自己钟爱的终端，要想改变习惯并使用户迁徙，短期内较难。再有，如果将赛事版权导入类似爱奇艺的平台，也或许是一种好方式。
在新媒体转播市场，对体育赛事的争夺已经杀成红海，版权价格持续高涨竞争异常激烈。作为“后来者”的百度，也难以获取更大的优势。
“不仅是对体育这种时下热门产业的布局慢，在过去多年，百度的整体战略发展，一直滞后于竞争对手阿里和腾讯。”一位互联网行业评论人士对懒熊体育说到。
在PC时代，因为搜索和每个人的工作生活相关，在国内有没有同等规模的竞争对手，百度盛极一时。但到了移动互联网的时代，腾讯造出了微信、阿里拥有支付宝和手机淘宝，聚集了海量的用户和粘性，但反观百度，并无这样的产品。
如今，当“互联网+”又成为未来的产业和经济的发展方向之时，你或许会发现，腾讯因为有微信作为连接器，可以成为未来传统行业改造和民生服务的最佳工具；而阿里目前聚焦的互联网金融、快递物流、电商等，本来就是“互联网+”的大方向。反观百度，仍然看不到具体的方向和路径。
“不光是在体育，过去几年‘一步慢步步慢’，让百度在BAT中的地位相对尴尬。”上述人士表示。
但这并不代表百度在未来就没有机会，至少在体育领域，百度还拥有后来居上的先决条件。
对国内体育行业来说，目前巨头纷纷聚焦的基本集中于产业上游的赛事和传播上。但其实，因为体育运动和健康与每个人息息相关，产业链下游的体育消费、体育健康才是未来拥有更为广袤空间的领域。
恰巧，这些领域与之前李彦宏提出的“人工智能”战略发展方向相吻合。
百度拥有强大的数据平台，如果将用户数据细分，每个年龄层次和不同种类的人群喜欢什么样的运动健康方式，再辅以开发相应的智能硬件、可穿戴设备、运动场馆和体育O2O项目等，通过科技和互联网技术与体育融合，促进产业的发展，那会有非常巨大的前景和想象空间。
事实上，这种发展战略在此前百度的高层里已经有所表现。
早在去年的9月，百度举办的“智汇体育”研讨会上，公司商业分析部的高管就曾表达过，对体育产业与互联网科技结合的讨论。百度对大数据、智能健康硬件、LBS等技术和大众健身、场馆管理、公众健康和体质监测等之间的结合和应用，是一种运用新技术重塑体育产业的可能。
从这个意义上看，与Perform的“联姻”，可能只是百度战略布局体育的一环；而将科技数据与体育行业相结合，才是未来更值得期待的发展方向。
不管怎么说，又一家顶级巨头公司正在谋划进军体育，这意味着先进的技术和理念随之带入，对整个行业来说，都是极大的利好。懒熊体育也会持续关注这一事件。