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好了，让我们从意大利被瑞典淘汰的悲伤中清醒过来，用理性的角度看一看2018年的俄罗斯世界杯吧！也许身为球迷的你还没有感觉，但事实上，在明年的俄罗斯，这项万众瞩目的赛事或许就将成为有关体育营销和数字媒体产业的全新里程碑。毕竟，“数字化参与”这个词，从来没有像今时今日这样被人们如此广泛而深刻地理解和使用。
Snack Media近日发布了最新一期的数字媒体调查报告。调查结果显示，2018俄罗斯世界杯的传播形式，将因为广泛的订制化内容推送和数码社交工具衍生的多媒体渠道而发生革命性的更新与迭代。
iSportsconnect利用社交网络面向用户发出了一份线上调查，旨在研究球迷将如何参与世界杯的媒体传播。调查得到了共计1800名足球迷的有效反馈，而结果则显示：球迷的习惯和偏好，正在发生不容忽视的变化。
我们的调查涉及的主题十分广泛，从观赛喜好到竞彩投注再到广告反馈。而调查的结论则明确地强调：较之以往，人们对与英格兰国家队有关的媒体参与和传播态度的确发生了不小的转变。
不出意外，有线电视直播仍然是世界杯最重要的观赛方式，85%的被访者计划通过电视机收看所支持球队的比赛。
然而，传统的酒吧在吸引球迷的问题上可能就需要好好努力做做广告了，在全部受访者中，仅有16%的人愿意离开客厅里的沙发转而前往酒吧观赛。与此同时，数据显示数字媒体渠道将成为球迷参与世界杯的最重要的媒体平台——只剩下8%的球迷仍愿意通过报纸获取赛事的新闻和评论，45%的英国球迷会首选天空体育，而25%则会通过各种官方或者非官方的数字渠道了解俄罗斯的一切。
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值得一提的是，英国球迷对三狮军团的前景甚至演变出了一种近乎自嘲的悲观——哪怕如今的英格兰看上去已经比前些年好了许多，依然有91%的受访者预测球队无法通过欧洲区预选赛（调查问卷采集之时世界杯预选赛赛程尚未结束），相信三狮军能如期奔赴俄罗斯的比例竟然只有3%！这可能是调查中唯一一个大家都不想认真回答的问题吧。
英国球迷的冷幽默并不仅限于此。根据结果，“更愿意要一张自己心爱俱乐部球票”的球迷总数是“更愿意要一张英格兰世界杯小组赛门票”的4倍；“更愿意获得一套家庭娱乐设备”的人数则是“更愿意观看英格兰踢世界杯”的3倍。可能，这就是传说中的“越爱越怕看”？
当然，如果问题和英格兰无关，球迷们就会迅速回归理智：卫冕冠军德国队是赌球玩家的心头最爱，有足足40%的球迷愿意押100磅赌日耳曼战车最终将从俄罗斯捧杯凯旋。
调查的全部关键数据罗列如下：
1、世界杯官方赞助商阿迪达斯必须好好思考如何抑制耐克对市场份额的侵蚀了，即使耐克只是国际足联的非官方赞助商。当遇到品牌选择类的问题时，有54%的受访者甚至误以为耐克就是世界杯的官方赞助商，明确认知阿迪达斯才是官方赞助商的比例也不过57%。无独有偶，15%的受访者错误地相信大众汽车赞助了世界杯，而对于真正赞助商现代起亚的认知比例则只有可怜的27%。
2、在比赛直播期间，电视观赛者最主要的陪伴，你猜是什么——他们手机上的社交软件！至于伴侣？爱干嘛干嘛去吧！（球迷中有66%会选择在家独自观看，而只有5%会和伴侣一起收看）中国球迷对这件事想必深有体会。
3、寄希望于世界杯让自己的酒吧大赚一笔的老板们注意了：能不能赚钱全靠你自己会不会吆喝。毕竟，只有16%的球迷愿意专程前往酒吧观赛。
4、有线直播仍将是最主要的转播形式，85%球迷的首选仍是电视机。
5、因此，直播广告仍然是最重要的宣传机会：对于世界杯这样的比赛，几乎没有人会在比赛之后再津津有味地看集锦。（确实有个别人是愿意的——0.28%）
6、44%的球迷愿意为支持的球队赌上一把。
7、球迷中有一半人更希望能够在球迷聚集的场所收看比赛。
8、在世界杯资讯源头的选择上，社交媒体已经完全压倒了传统纸媒。（25%的球迷愿意翻阅数字渠道，愿意购买报纸的球迷只有8%）
调查结果尤其反映出，新世代的球迷是多么需要个人定制化的赛事内容。赞助商也好广告商也罢，都需要积极调整思路，利用广泛的多媒体渠道推送各有针对的营销内容。
显而易见的是，密集收看电视直播的黄金时段和数字媒体碎片化时间占用的组合，将为官方赞助商创造巨大的曝光机会——但对于非官方赞助商而言，这样的机会更加可贵。
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