Pro Sports Sponsors Fund——美国新近成立的基金公司，全美独家专注于投资职业联赛赞助商的指数基金公司，他们追踪调查历史数据发现赞助过美国四大联赛的企业和转播职业联赛的电视台在收益上相比标普500指数更胜一筹。如果回溯到05年会发现12年间赞助商和电视台的股价增长率几乎是标普500指数的两倍。“赞助职业联赛可以让企业接触到忠诚度极高的消费群体，有利于其收入增长。”Nick Fullerton, Pro Sports Sponsors Fund创始人说到，“例如今年Papa John披萨店在体育赞助上的花销翻了一番，他们通过和NFL开展合作收益良多，现在他们正和MLB协商，试图借助联赛的品牌效应吸引更多死忠棒球迷来消费。”

除此之外，赞助商通过赞助活动还可以提升员工士气，增强员工自豪感，使其更加努力地工作，这也能解释为什么赞助商比非赞助商业绩优异。事实上，NBC主播Jim Kozimor首先有成立新基金的想法，然后找到了财务出身的Fullerton合作，Fullerton当时有些犹豫，一番计算之后发现赞助商的表现确实比市场好。经过前期的预备他们创建了赞助商指数(Pro Sports Sponsors Index)，其中囊括了66家赞助北美四大联赛的上市公司，并且一年中会根据旧赞助商的退出和新赞助商加入情况进行多次修订；未来他们计划拓展到其他职业联赛如NASCAR、MLS等。今年7月11日该基金公司正式发行FANZ——全球首例追踪赞助商指数的ETF(交易所交易型基金)。

▲Figure1 四大联赛赞助商及电视台与标普500指数的对比图 注：数据截至日期为2017年6月23

FANZ自发行以来始终保持上涨趋势，截至10月2日价格上涨到21.06美元，相比发行价上涨了5%。其中股神巴菲特执掌的伯克希尔哈撒韦投资管理公司认购了1.5%的份额。FANZ的投资组合中以消费品企业居多，金融和科技企业其次；出于风险防范的原因，单个企业的投资份额并不多，份额排名前十的企业加起来也才17.93%。因此FANZ不论从收益还是稳健性来说都是球迷们值得关注的理财产品。

▲Figure 2 Pro Sports Sponsors ETF价格趋势 来源： bloomberg

▲Figure 3 FANZ投资组合中企业分类

▲Figure 4 FANZ投资组合中单个企业所占份额

虽然针对职业球队和体育场馆能否促进本地区经济发展存在争议，但在职业联赛发展成熟的美国体育赞助对于企业的促进作用却显得格外突出，这从球星代言对公司股价的影响中就可见一斑，库里的横空出世让之前的小众品牌Under Armour有了跟Nike叫板的勇气，四大联盟里的顶级球星拿到的代言费早已超过了工资；精明的企业家们可不会算糊涂账乱花钱，体育赞助所带来的回报是实打实的物超所值, 否则全球顶级品牌也不会年年都慷慨大方。例如Under Armour避免扎堆赞助豪门球队，而擅长于挑选明日之星作为代言人，为了打开英国市场选择赞助托特纳姆热刺、温网冠军穆雷以及威尔士橄榄球联盟，伴随着这些赛事和球员的成功，公司逐渐为球迷所信任，销量自然腾飞。追根究底体育产业在西方之所以枝繁叶茂离不开当地浓厚的文化氛围和历史积淀；上至王宫贵族，下至平头百姓，人人都可参与，体育抹平了阶层之间因为财富和地位带来的差异，而回归到纯粹的体力与智力的角逐，传承了自古希腊而来经由文艺复兴重生的人本文化，平等、公正、友爱等价值通过体育而得到弘扬，不少底层百姓借由体育而实现自我价值就是明证。

不论每个人参与体育活动的动机是否一样，在西方体育作为一种文化现象已经内化成大家生活的一部分，这也难怪体育的号召力非同凡响，甚至可以超越国籍和身份，俨然成为了一种全球信仰；人文主义思想赐予体育活动精神内核，有了内核，才吸引了源源不断的流量，最终透过职业联赛实现流量变现。因此从结果上看顶级联赛对赞助商的加持体现在营业额、利润增加；但从过程来看则体现在企业产品文化内涵的不断丰富。体育生态圈里包罗万象，核心的价值却亘古不变。伴随着经济水平和民族自信心的提升，中国体育精神逐渐由爱国、拼搏、牺牲衍生出更多价值主张，倘若未来社会主义核心价值观可以注入到中国体育这片良田中并得以践行的话，中国体育产业乃至其带动的相关产业将推动中华文化的复兴和繁荣。

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