背靠《王者荣耀》的KPL，在学习传统体育联盟化和地域化的路上，决定先从双城主客场制做起。
2017王者荣耀职业联赛（KPL）秋季赛开幕了。在上海的VSPN电竞中心，400余名观众见证了它的开场。
这个背靠着2017最火游戏的职业联赛，在过去的两个赛季取得了一日千里的成绩。在2个多月前的KPL春季赛的总决赛中，有近13000人来到了现场观看。而在第一届总决赛中，这个数字还只有1000人。
13倍的线下人数变化，看上去这很可喜。毕竟在一年多前，在那个行业都在讨论移动电竞是不是伪命题的年代，腾讯宣布启动KPL赛事时，被任命为联盟主席的张易加心中是“很恐慌”的。
而到了如今，外界最关心的，是这个一日千里的职业联赛，在新赛季会有什么变化。
今天（9月21日），比赛开打前的4个小时，KPL官方在新建好的VSPN电竞中心举办了一场名为“新体育·新境界”的发布会。从名字上就可以看出，在KPL的第三个赛季，发展的方向依旧是体育。他们宣布，在2018年春季赛，KPL将会拥有除上海外的第二个主场城市：成都。
▲今年的王者荣耀冠军杯总决赛在成都举行
主客场，或者说是地域化，是今年电竞圈的一个热点讨论话题。就在半个月前，LPL官方宣布了他们的主客场计划：2018年OMG、LGD和Snake三支战队将分别在成都、杭州、重庆建立主场。
这和KPL官方在今天宣布的主客场计划有点不一样。张易加在发布会上表示，KPL的地域化计划将分三步走：先是设立双城主客场制，再到多城主客场制，再到全面主客场制。
至于为什么选择成都，官方给出的理由是，在粉丝量、政府支持以及合适的场馆方面，成都都比较合适。“成都政府也寄希望于将‘王者荣耀’打造成成都的城市名片。”腾讯互娱《王者荣耀》助理制作人罗石说。而就在今年的8月19日，王者荣耀冠军杯总决赛在成都举行。
更何况，王者荣耀的开发团队在成都待了超过十年，有70%是四川人。
在张易加看来，地域化是电竞向传统体育学习的必经之路。拥有地域属性的俱乐部，能够让粉丝更便利地来到比赛的现场，能有更多的粉丝培育的空间。同时，俱乐部也能有更多开展商业合作的机会。“将电竞的教育、地产以及赞助商的社会资源更好地串联起来，发挥更大的影响力。”张易加说。
张易加也承认，电竞要做到地域化并不容易，对赛事的直转播、用户习惯的养成以及战队和职业选手的适应性都提出了更高的要求。因此，他们采取的策略是“三步走”，逐步实现到全面主客场制。至于哪天能到最后一步，张易加也不着急：“这个还是要取决于市场反应，明年的春季赛会是关键的分水岭。”
不过，循序渐进可能也会带来问题。发布会上，官方表示将有6支俱乐部率先“迁出”上海。坊间的一个传言是，主客场会依照组别来划分，即A组归成都，B组归上海。而人气俱乐部AG超玩会，如今已经将总部放在了成都。
但是，具体到俱乐部执行层面，从双城到多城乃至全面，俱乐部势必会面临一个“早晚要搬家”的问题。在这个过程中，他们实行地域化的度在哪里，恐怕还要KPL官方和各家俱乐部多多思考的。
一名KPL内部人士向懒熊体育透露，目前他们是想先试探下双城模式的可行性。当未来需要扩展到多城时，是让已有的战队搬家，还是在新的城市成立新的战队，也犹未可知。
对比因得不到Riot补贴而亏损，退出LCS欧洲赛区的H2K战队来说，KPL的俱乐部无疑是幸福的。今年3月24日，KPL官方宣布成立联盟，就与俱乐部的收入分成方案和工资帽进行设定。在今天的发布会上，张易加表示，超过70%的俱乐部实现了盈利。而在新赛季，工资帽的上下限各提升了32%。
联盟化是腾讯旗下电竞赛事的一个趋势。在今年4月，《英雄联盟》正式宣布今年LPL将取消降级制度，并且就参赛席位进行招标，到2018年所有LPL战队获得永久席位。而腾讯旗下的另一个王牌电竞项目：FIFA Online3，则在今年6月宣布和中国体育电子竞技联盟共同发布中国首个足球电竞联赛CEFL，有10支中超俱乐部将会加入。
地域化和联盟化，腾讯电竞都在往传统体育学习的路上足够努力。
与腾讯发布会贯有的风格一样，张易加公布了KPL上赛季取得的成绩，赛事内容观看量从前年第一个赛季5.6亿增长到了26.8亿人次，赛季最高单日观赛用户人数从1300万增长为3800万。相对比的话，中超在2016赛季的电视观看人次为2.84亿。这也不令人意外，毕竟KPL背靠着一款2017年最火的全民游戏。
依据官方公布的数据，新科冠军QGHappy的认知度从一开始的3.9%达到了64%，亚军AG超玩会更是有69%。而三位明星选手——梦泪、老帅和Cat，总粉丝已经接近1000万，较今年春季赛开赛时有超过350%的增长。
KPL向传统体育学习的战略，也影响了俱乐部。“我们建立了细化的俱乐部管理模式，健全的教练组配置，完善关心专业运动员身心健康的举措，这是我们相较于其他俱乐部的优势所在。”QGhappy的运营经理姚经妤表示。
在对俱乐部的帮助方面，KPL官方表示还会升级，包括优化赛程赛制、提供客场训练基地以及相应的后勤保障。
与地域化异曲同工的策略是线下化，都是为了让这个比赛更像传统体育赛事。刚刚揭幕的秋季赛，每场比赛的时间从原先的16点调整到了18点，张易加直言，这是为了让观众更方便地能到线下观赛。
秋季赛常规赛的举办地是上海VSPN电竞中心，占地1000多平方米，可容纳400余人同时观赛。它还设立了每个战队的应援区，提供免费的应援物。
▲场馆的走廊，图文介绍着KPL为期不长的历史
秋季赛的线下票价是68元，官方销售渠道是微赛。截止发稿时，9月21-24日的线下票已告售磬。
发布会上的另一个重点信息是关于人才体系的打造。张易加称，在KPL领域，现在最需要的是职业经理、教练及分析师、选手以及解说主持人。
今年7月，KPL官方举办了夏季训练营。这有点类似中超的“预备队比赛”，各俱乐部分别从各自队中挑选5名选手送进青训营后，以BO5大循环的方式进行为期近一个月的厮杀，俱乐部观察选手表现后，通过投票的方式选拔若干名成为正式候补队员。60名进入青训营的选手中，有29名上了各俱乐部秋季赛的大名单。
同时，有20多位电竞解说人才也在夏天进入了训练营，其中3人成功签约KPL，将在秋季赛上亮相。发布会上，KPL官方还宣布与中国传媒大学和浙江传媒学院达成了合作，重点是教练、选手、解说三个职业的人才输送。
还有，秋季赛甚至请来了詹俊作为解说，俱乐部eStar有韩国外援的加入。种种细节元素，都体现了腾讯想运营好KPL这个IP的信心。
不过一个可能引起腾讯警惕的观察是，开学之后，王者荣耀这款游戏似乎开始经历了高峰之后的下行。
尽管官方没有公布日活等数据，但是从百度指数可以看到，9月份后王者荣耀的综合搜索指数出现了明显下滑，平时工作日的指数值最低只有23万，与暑假期间近50万的指数值不可同日而语，在暑假前的工作日，指数也在40万上下浮动。
▲“王者荣耀”一词在3个月内的百度指数。
“他们面临的是一个非常关键的节点。”一位电竞圈的资深人士如此评论，“一方面，遭遇周期性的衰退，对于任何手游来说都不可避免；另一方面，他们已经种出了移动电竞的树苗，能否让它成长为参天大树，让俱乐部、选手乃至游戏本身都能乘凉，这对他们来说是一个考验。”
当有记者问到，KPL会通过什么样的方式吸引更多的用户时，张易加承认，这对他们来说是个“更大的话题”。
他们的解决方案的核心还是“社交”。“腾讯作为一家互联网公司，我们会在产品优化方面做一系列的优化内容，包括跟微信和手Q以及通过游戏营造好友观赛的氛围。”张易加说，“当造星、俱乐部的知名度到达一定高度会产生话题，这个话题是会产生穿透力和渗透力的。”
当天的发布会上，虎扑创始人程杭也来到了现场，参与了话题讨论。他直言，相对传统体育来说，电竞带来的社交压力是其很大的优势，不玩的人会面临被其他人排斥的风险。“这已经成为了一种最主流的社交工具。”程杭说。
程杭甚至放言，如果电竞不进奥运会，那么“4-8年后，奥运会不会成为社会中很重要的话题”。“这对奥运会来说是最大的损失。”程杭说。
一旁张易加听了这话显得很兴奋，他想起身鼓掌，但是忍住了。
也许当下不是王者荣耀最好的机遇，但或许是KPL最好的时代。
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