《天下无贼》里黎叔说，21世纪最贵的是什么？人才！到最近这些年，尤其从今年下半年，95后开始批量进入职场，除了人才，最贵的还有科技感和价值观，这点在体育产品领域愈发明显。

“太震撼了！”

刚过去的这个周末，在洛杉矶著名的索尼片场，耐克和NBA联手发布了新赛季的球衣，当代表着30个球队的30个NBA球星穿着新款帽衫一起登场，在台上脱掉帽衫展示出30队球衣的那一瞬间，我身边的央视北美站记者傅小腾老师忍不住感叹。

为了这场发布会，央视新闻在微博平台罕见做了一场新媒体直播，我有幸作为解说嘉宾参与了跨界互动，直播吸引了近20万人观看。

震撼的不止傅老师，作为一个有多年驻美报道经验的记者，亲历过无数次重要的NBA发布会，我也真切被那个场面震撼到了，我知道一次性集齐这么多招牌球星的难度有多大，梦之队一般12个，全明星也就24个，耐克这一次组织了30个，还是在球星相对分散各有安排的休赛期，难度可想而知。

除了球星，此次发布会的规格也足够高，全球300多家媒体到场，耐克几乎全部高管出席，活动的片场曾拍出过无数好莱坞大片。这是耐克取代阿迪达斯成为NBA装备赞助商的第一年，8年10亿美元大单的第一炮，自然需要打得响亮。

重要的是，这次发布的球衣对得起这个场面，全新的外观设计无需多言，其背后的两大理念让我印象深刻。

一个是科技感。在所有市售的球衣中，球衣下摆标尺码的地方，将有一块圆形的NFC技术芯片，搭配全新推出的Nike Connect应用，球迷只需要拿手机Tap（轻触）一下，就和该球衣所代表的球星和球队产生了连接，后两者赛前的花絮动态（穿着搭配、音乐选择等）、赛中的精彩集锦和赛后的言论等内容，会在第一时间通过App推送到用户手中，此外相关的产品也可以在此完成购买。

这款高度个性化和定制化的应用，涵盖了比赛相关、潮流文化、游戏互动、产品购买等NBA球迷最看重的内容，十分符合年轻人的胃口。

第二个就是价值观。耐克为NBA设计生产的这批球衣，均采用环保回收材料，一件球衣相当于回收了20个塑料瓶。这种新材料，重量比原来的轻20%，吸汗效果要强30%，两个数据反应到结果上，就是穿着更舒适。

在懒熊体育前不久对95后做的抽样调查中，有一点特别强烈，他们对体育产品的科技感十分重视，同时重视品牌对产品赋予的文化内涵。好的科技感，再加上提倡环保的价值观，让NBA的新球衣无疑增加了更多的吸引力，可以说，这是一款真正为年轻人打造的互联网球衣。

随着移动互联网的高速发展，年轻人获取信息和消费内容的平台在不断扩大，对包括NBA和耐克在内的大机构和大公司来说，如何通过自己的产品和服务吸引更多年轻人关注，已成为品牌发展和升级的重中之重。进入到2017年，人才很重要——没有球星，联盟和品牌都没有传播载体，但对科技感和价值观的探索和追求，已成为品牌们的新课题，这是年轻一代消费者最看重的品牌要素，耐克和NBA借助新球衣发布打了一张好牌。

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